地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設策略探索

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1、第19卷第5期梧州學院學報No.5Vol.192009年10月JOURNALOFWUZHOUUNIVERSITYOct.2009地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設策略探索常國山（凱里學院旅游與經(jīng)濟發(fā)展分院，貴州凱里556000）[摘要]區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場風險，增加農(nóng)民收入，跨越綠色貿(mào)易壁壘，增強農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力。要想成功創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要樹立綠色品牌意識，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量標準控制體系，做好產(chǎn)品質(zhì)量認證工作，利用地域歷史文化資源強

2、化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象，加強特色農(nóng)產(chǎn)品地理標志的注冊與保護。[關鍵詞]區(qū)域；農(nóng)產(chǎn)品品牌；策略；品牌意識[中圖分類號]F304.3[文獻標識碼]A[文章編號]1673-8535(2009)05-0021-04OntheStrategiesforEstablishingRegionalBrandsofNativeSpecialAgriculturalProductsChangGuoshan(TourismandEconomicDevelopmentInstitute,KailiUniwersity,Ka

3、ili556000,China)Abstract:Thebrandestablishingofregionalagriculturalproductshastheeffectofpromotingtheindustrializationofagriculture,improvingthequalityofagriculturalproducts,avoidingthemarketrisksofagriculturalproducts,increasingfarmers'income,breakin

4、gthetradebarrierstogreenproductsandincreasingthecompetitivenessofagriculturalproductsintheinternationalmarket.Ifyouwanttosuccessfullycreateabrandofagriculturalproduct,youneedtoestablishtheawarenessofgreenbrand,promoteagriculturalindustrialization,perf

5、ectthecontrollingsystemofqualitystandardsofagriculturalproducts,improvethearrangementsofqualitycertification,strengthenregionalbrandimagesofagriculturalproductsbyutilizingtheresourcesofregionalhistoryandculture,enforcetheregistrationandprotectionofgeo

6、graphicalindicationsofnativespecialagriculturalproducts.Keywords:regional;brandofagriculturalproduct;strategy;brandawareness農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指某個行政或地理區(qū)域內(nèi)表生產(chǎn)者對消費者的質(zhì)量承諾和信譽保障，成為有一群農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者所共同使用的公共農(nóng)產(chǎn)品品價值的地域公共資源。近年來,隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市牌標志。一些區(qū)域名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進行地理標志場逐步有序?qū)ν忾_放，國外品牌農(nóng)產(chǎn)品大量進入

7、國注冊保護后進一步強化了地域特性，其品牌標志代內(nèi)市場。面對國際農(nóng)產(chǎn)品的激烈競爭，作為農(nóng)業(yè)大國，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨巨大壓力。伴隨著人民生收稿日期：2009-08-11活水平的普遍提高和綠色消費意識的增強，對無污基金項目：凱里學院院級規(guī)劃課題一般項目染的、安全的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求將逐步上升，（S0903）的主要成果之一未來市場空間巨大。加快綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),建設·21·常國山：地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設策略探索地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,走精品化的農(nóng)業(yè)發(fā)展定區(qū)域內(nèi)的集體性共有權利，區(qū)域內(nèi)的廣大農(nóng)戶都道路

8、,已成為我國各地建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進農(nóng)民增可以從中受益。利用名牌農(nóng)產(chǎn)品的地理標志將廣大收的必然選擇。農(nóng)戶連接起來，以品牌為依托，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，一、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的意義可以有效地規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動風險，增加農(nóng)我國是個農(nóng)業(yè)大國，幅員遼闊，不同地域土質(zhì)戶收入。隨著綠色消費意識的逐步增強，一方面，特性的差異及氣候的多樣性造就了眾多的名優(yōu)特品牌化經(jīng)營的名牌農(nóng)產(chǎn)品可實現(xiàn)較高的附加值；色農(nóng)產(chǎn)品，但多年來一直沒有重視其開發(fā)和保護，另一方面，以品牌為基礎的產(chǎn)、供、銷一體化運作，使其地域資源優(yōu)