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《品牌文化營銷探究以東阿阿膠品牌文化營銷為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、品牌文化營銷探究以東阿阿膠品牌文化營銷為例■王鳳玲在品牌和品牌經(jīng)營活動中沉淀的一種富有經(jīng)濟內(nèi)涵的文化特質(zhì)就是品牌文化?一方面品牌內(nèi)涵由文化支撐；另一方面品牌展示其代表的獨特文化魅力?二者相輔相成?！厩把浴科放谱鳛橐环N文化現(xiàn)彖，文化是構(gòu)成它的本質(zhì)取索，是它的內(nèi)容與形式，是它的全部，而不是它的製點與附丿帝。首先，一個品牌的基礎(chǔ)一一構(gòu)成其產(chǎn)品矗成熟的技術(shù)系統(tǒng)木身屬于文化的范疇。英次，產(chǎn)品營銷的全過程，從產(chǎn)品的定位到包裝、推廣與傳播，沒有一個環(huán)節(jié)可以脫巫文化，甚至銷偉和偉后服務(wù)過程中的每一個環(huán)節(jié)都必須運用文化手段并傳達品牌的文化內(nèi)涵。而東阿阿膠正是將其
2、深厚乩文化注入發(fā)展戰(zhàn)略，以文化的牛氣滋養(yǎng)品牌靈魂、塑造品牌形象、傳遞品牌價值、拓展品牌事業(yè)，從而使得東阿阿膠公司實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)向具有更深厚、更豐富內(nèi)涵也文化企業(yè)的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了卓爾不凡的“文化式成長”。位其從原本引領(lǐng)的一個沉寂的品類，重新進入社會主流人群的關(guān)注視野。關(guān)鍵詞：品牌文化文化營銷東阿阿膠一、什么是品牌文化營銷在品牌和品牌經(jīng)莒活動中沉淀的一種富有經(jīng)濟內(nèi)涵的文化待質(zhì)就是品牌文化，一方面品牌內(nèi)涵由文化支撐：另一方面品牌展示瓦代表的獨特文化魅力，二者和輔和成。[1]文化營銷是指把商品作為文化的載休，通過市場交換進入消費者的意識，它在一定
3、程度上反映了消費者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。[2]優(yōu)秀品牌沒有文化則不具有生命力、靈魂和氣質(zhì)，而文化乂不斷發(fā)展和豐富品牌的內(nèi)涵，支撐若品牌營銷文化。東阿阿膠正是植根于阿膠文化的植入而制定了品牌文化營銷戰(zhàn)略。二、東阿阿膠品牌文化營銷手段的運用（一）以獨特的文化定位東阿阿膠品牌將文化植入戰(zhàn)略，源于東阿阿膠特別是阿膠行W唯一傳承人強烈的文化貴任擔(dān)當(dāng)。作為國家級非物顱文化遺產(chǎn)，阿膠煉制工藝唯一代表性傳承人秦玉峰認(rèn)為，“，唯一傳承人’就是'第一責(zé)任人’，讓流傳千年的東阿阿膠及其所承載的中醫(yī)藥文化發(fā)核光大，是傳承人義不容辭的責(zé)任”?；跂|阿阿膠鮮明的
4、文化資源意識,東阿阿膠制定了獨特廉品牌文化定位：東阿阿膠足貝有30（X）年的傳承歷史的中醫(yī)藥文化箱華的載體,是中醫(yī)藥文化的一張名片，具有醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、養(yǎng)生保健、治未病等多方面地豐富文化內(nèi)涵?！拔幕菛|阿阿膠的靈魂、根脈，是東阿阿膠品牌發(fā)展的戰(zhàn)略性資源?！保ǘ┮晕幕ㄎ粬|阿阿膠發(fā)展方向東阿阿膠將“超越利潤之上的追求”價值主張與屮醫(yī)藥文化的“仁愛粘?神”相結(jié)合，生發(fā)出企業(yè)自身的“厚道”文化體系，堅持做厚道企業(yè)，做道地產(chǎn)品，并積極踐行社會責(zé)任，先后開展了5000刀元復(fù)方阿膠漿捐助癌性貧血、3000萬元復(fù)方阿膠漿捐助“屮1矢治未病”以及多項慈善捐資、愛
5、心助學(xué)、扶危濟困等公益活動，用愛與責(zé)任為發(fā)展導(dǎo)航。（三）以文化開辟東阿阿膠發(fā)展路徑1.以文化提供戰(zhàn)略資源正如奔馳體現(xiàn)著高度組織、效率和高品質(zhì)以及至尊至上的徳國文化-?樣，東阿阿膠這一傳承3000年歷史的國約瑰寶背后也有希深刻的中華文化淵源。通過深研歷代本草學(xué)著作、中醫(yī)名家論述，東阿阿膠從服用阿膠的演變史、療效演變史、阿膠壟斷山、阿膠滋170廣告人ADVERTISING廣告與營銷/行業(yè)研究補養(yǎng)牛史四條主線入手，搜集整理阿膠山代經(jīng)典和民間驗方3200多個，其中治未病的膳食養(yǎng)生方近百個,初步形成了阿膠三大文化體系，即:學(xué)術(shù)文化、滋補文化、美容文化。東
6、阿阿膠成（―）文化張揚東阿阿膠的品牌形象伴隨著東阿阿膠將文化植入戰(zhàn)略的系統(tǒng)推進，東阿阿膠作為邛町膠世家”的品牌高度n益彰顯,“正宗”、“道地”、“好阿膠”的品牌形象口為中國醫(yī)藥文化的一個載體不斷豐富著?醫(yī)藥文化，而文化也為東阿阿膠的品牌成長提供了豐厚資源支持。2.以文化開辟發(fā)展路徑未來的市場，不再是商品策略和價格策略的競爭，優(yōu)秀品牌沒有文化則不具有生命力、靈魂和氣質(zhì)?而文化又不斷發(fā)展和豐富品牌的內(nèi)涵?支撐著品牌營銷文化。東阿阿膠正是植根于阿膠文化的植入而制定了品牌文化營銷戰(zhàn)略。而是企業(yè)背銷活動融合的文益豐滿?！罢凇眮碓从谌宋呐c地理矗完美結(jié)合。
7、是“華夏無雙地”的齊阿水煉就了“神州第一膠”。堅拎沿用東阿水，捍衛(wèi)東阿水的純凈利生生不息，是東阿阿膠之所以成關(guān)千年“阿膠世家”的基石。千年傳承的煉制工藝，兩項國家級保密化意義上的競爭。⑶在品牌文化營銷活動I>,對傳統(tǒng)文化的吸收和借鑒，突出文化的民族特點和歷史內(nèi)涵將給介業(yè)帶來新的競爭優(yōu)勢。在西方人眼中，中醫(yī)理論最具咔國傳統(tǒng)文化的神秘色彩，具冇悠久的歷史蘊含。將川或推向國際市場，就足將中華傳統(tǒng)文化和哲學(xué)思想推向n.場w卩國文化具右的歷史內(nèi)涵將吸引更多的外國顧客。在此意義上，東阿阿膠秉持文化傳承創(chuàng)新的雙螢責(zé)任，一方面，潛心傳承：興建了中國阿膠博物館、
8、中國阿膠養(yǎng)生文化苑等文化項冃，讓千年阿膠文化可親可感可體驗；舉辦阿膠文化節(jié)，恢復(fù)了中斷百余年的極品阿膠一一九初頁膠的生產(chǎn)，并將阿膠行業(yè)傳統(tǒng)的以師帶徒制
