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《基于網(wǎng)絡(luò)直播的品牌營銷傳播研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、基于網(wǎng)絡(luò)直播的品牌營銷傳播研究下載須知本文為word文檔可進(jìn)行編輯更改，可作為參考使用摘要在品牌營銷傳播越來越互聯(lián)網(wǎng)化、互動化、移動化、視覺化的今天，網(wǎng)絡(luò)直播媒體逐漸被重視，成為品牌營銷傳播的陣地，是實現(xiàn)與消費(fèi)者實時、深度溝通、互動最有效的媒體之一。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播以其跨越時空地域的特性、深度互動、高度引爆和容易引用戶情感共鳴的特性等，深受人們喜愛。從網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容和形式的豐富化、多樣化以及網(wǎng)絡(luò)直播用戶不斷趕超其他傳統(tǒng)媒休、網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)彖可以看出，這一新興的社交媒體止以難以想彖的發(fā)展速度，占領(lǐng)我們的視覺和生活。網(wǎng)絡(luò)直播這種實
2、時互動、真實感強(qiáng)烈的形式能更有效傳達(dá)品牌的文化和內(nèi)涵，與用戶近距離接觸，用超強(qiáng)的感染力和表達(dá)力直達(dá)用戶內(nèi)心，視頻直播與文字、圖片相比，能夠有效抓住用戶注意力，達(dá)到傳播效果。如今國內(nèi)有2⑻多個直播APP,正在如火如荼的開展著激烈的角逐，猶如當(dāng)年瘋狂的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。不少企業(yè)對這個新牛平臺躍躍欲試,己經(jīng)開始了很多有益的嘗試，但網(wǎng)絡(luò)直播媒體仍屬于新興的傳播手段，對其研究和探討仍處于初級階段，不免某些品牌對網(wǎng)絡(luò)直播營銷認(rèn)識不夠深入，就把大量的精力投入其中，或者看不到其巨人的營銷傳播價值而無動于衷?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播營銷存在很人程度的缺陷：內(nèi)容缺乏新總:，很多采
3、用的仍是傳統(tǒng)的秀場模式，沒有領(lǐng)會到網(wǎng)絡(luò)直播營銷的內(nèi)涵；網(wǎng)絡(luò)直播的場景粗糙，不夠精細(xì)，互動模式單一，難以實現(xiàn)用戶的長效溝通。鑒于此，本文旨在網(wǎng)絡(luò)直播媒體迅猛發(fā)展的背景下討論品牌營銷傳播的傳播特性、傳播優(yōu)勢、存在的問題以及應(yīng)對的正確策略。以小米、歐萊雅等企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)直播獲得品牌營銷的成功案例為切入點(diǎn)，在梳理網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)以及品牌營銷的理論和變遷的基礎(chǔ)上，分析網(wǎng)絡(luò)直播對品牌營銷的懣義和影響。并且，通過結(jié)合文獻(xiàn)資料和案例分析，針對冃前網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題和挑戰(zhàn)，提出及時有效的解決措施，希望能為品牌營銷活動提供一定的參考和指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；品牌
4、營銷；深層互動AbstractInthebrandmarketingcommunicotionmoreandmoreInternet,interactive,mobile,visualizationoftoday,thenetworkbroadcastmediagraduallybeenvaluedandbecomeabrandmarketingcommunicationposition,istoachievereal-time,in-depthcommunicationwithconsumers,themosteffectiveinteracti
5、vemediaone-2016isknownasthe"firstyearofthenetworkbroadcast",thenetworkbroadcastwithitsspace-timegeographicalcharacteristics,depthofinteraction,ahighdegreeofdetonationandeasytoattractthecharacteristicsofemotionalresormnce,lovedbythepeople?Fromtheonlinebroadcastcontentandformofe
6、nrichment,diversificationandwebcastuserscontinuetocatchupwithothertraditionalmedia,thephenomenonofonlinemediacanbeseenthatthisemergingsocialmediaisdifficulttoimaginethepaceofdevelopment,theoccupationofourvisionandlife.Networklivethisreal-timeinteraction,astrongsenseoftheformca
7、nbemoreeffectivotoconveythebrand'scultureandcontent,closecontactwiththeuser,withsuperappealandexpressivenessoftheuser?sheart,videoandtext,Caneffectivelygrasptheuser?sattention,toachievetheeffectofcommunication.Nowtherearemorethan200domesticliveAPP,isinfullswingtocarryoutafierc
8、ecompelition,asifthecrazy〃hundredregimentwarM.Manycompanieson
