基于網(wǎng)絡(luò)直播的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

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1、基于網(wǎng)絡(luò)直播的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究下載須知本文為word文檔可進(jìn)行編輯更改，可作為參考使用摘要在品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化、互動(dòng)化、移動(dòng)化、視覺(jué)化的今天，網(wǎng)絡(luò)直播媒體逐漸被重視，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的陣地，是實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)、深度溝通、互動(dòng)最有效的媒體之一。2016年被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播以其跨越時(shí)空地域的特性、深度互動(dòng)、高度引爆和容易引用戶(hù)情感共鳴的特性等，深受人們喜愛(ài)。從網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容和形式的豐富化、多樣化以及網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)不斷趕超其他傳統(tǒng)媒休、網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)彖可以看出，這一新興的社交媒體止以難以想彖的發(fā)展速度，占領(lǐng)我們的視覺(jué)和生活。網(wǎng)絡(luò)直播這種實(shí)

2、時(shí)互動(dòng)、真實(shí)感強(qiáng)烈的形式能更有效傳達(dá)品牌的文化和內(nèi)涵，與用戶(hù)近距離接觸，用超強(qiáng)的感染力和表達(dá)力直達(dá)用戶(hù)內(nèi)心，視頻直播與文字、圖片相比，能夠有效抓住用戶(hù)注意力，達(dá)到傳播效果。如今國(guó)內(nèi)有2⑻多個(gè)直播APP,正在如火如荼的開(kāi)展著激烈的角逐，猶如當(dāng)年瘋狂的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。不少企業(yè)對(duì)這個(gè)新牛平臺(tái)躍躍欲試,己經(jīng)開(kāi)始了很多有益的嘗試，但網(wǎng)絡(luò)直播媒體仍屬于新興的傳播手段，對(duì)其研究和探討仍處于初級(jí)階段，不免某些品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不夠深入，就把大量的精力投入其中，或者看不到其巨人的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值而無(wú)動(dòng)于衷?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)存在很人程度的缺陷：內(nèi)容缺乏新總:，很多采

3、用的仍是傳統(tǒng)的秀場(chǎng)模式，沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵；網(wǎng)絡(luò)直播的場(chǎng)景粗糙，不夠精細(xì)，互動(dòng)模式單一，難以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的長(zhǎng)效溝通。鑒于此，本文旨在網(wǎng)絡(luò)直播媒體迅猛發(fā)展的背景下討論品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的傳播特性、傳播優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題以及應(yīng)對(duì)的正確策略。以小米、歐萊雅等企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)直播獲得品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功案例為切入點(diǎn)，在梳理網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論和變遷的基礎(chǔ)上，分析網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的懣義和影響。并且，通過(guò)結(jié)合文獻(xiàn)資料和案例分析，針對(duì)冃前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，提出及時(shí)有效的解決措施，希望能為品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一定的參考和指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；品牌

4、營(yíng)銷(xiāo)；深層互動(dòng)AbstractInthebrandmarketingcommunicotionmoreandmoreInternet,interactive,mobile,visualizationoftoday,thenetworkbroadcastmediagraduallybeenvaluedandbecomeabrandmarketingcommunicationposition,istoachievereal-time,in-depthcommunicationwithconsumers,themosteffectiveinteracti

5、vemediaone-2016isknownasthe"firstyearofthenetworkbroadcast",thenetworkbroadcastwithitsspace-timegeographicalcharacteristics,depthofinteraction,ahighdegreeofdetonationandeasytoattractthecharacteristicsofemotionalresormnce,lovedbythepeople?Fromtheonlinebroadcastcontentandformofe

6、nrichment,diversificationandwebcastuserscontinuetocatchupwithothertraditionalmedia,thephenomenonofonlinemediacanbeseenthatthisemergingsocialmediaisdifficulttoimaginethepaceofdevelopment,theoccupationofourvisionandlife.Networklivethisreal-timeinteraction,astrongsenseoftheformca

7、nbemoreeffectivotoconveythebrand'scultureandcontent,closecontactwiththeuser,withsuperappealandexpressivenessoftheuser?sheart,videoandtext,Caneffectivelygrasptheuser?sattention,toachievetheeffectofcommunication.Nowtherearemorethan200domesticliveAPP,isinfullswingtocarryoutafierc

8、ecompelition,asifthecrazy〃hundredregimentwarM.Manycompanieson