項目策劃書張麗娜

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1、項目策劃書張麗娜舒康刺繡家紡項U策劃書組長：張麗娜電子商務(wù)運(yùn)營與管理（項LI策劃書）第1頁內(nèi)容一、項冃概要舒康刺繡家紡以大連為冃標(biāo)市場，為創(chuàng)建中國知名家紡品牌設(shè)計的，以纖維家紡的優(yōu)良品質(zhì)為核心，同時還以技法精湛、形式典雅、藝術(shù)性極高的刺繡家紡為賣點(diǎn)，集蘇繡、湘繡、蜀繡等中國四大名繡的藝術(shù)風(fēng)格于一身，我們把具有中國特色的高雅的貴族藝術(shù)性產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，把它呈獻(xiàn)給廣大的消費(fèi)者。為市場和消費(fèi)者提供一個健康環(huán)保，新穎，超低價格的家居環(huán)境的家紡公司。二、市場分析（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀首先，國內(nèi)功能性家紡還處于萌

2、芽階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，價格混亂、偏高，消費(fèi)者對功能性家紡認(rèn)識也不足，多持懷疑態(tài)度，其發(fā)展還需耍3-5年；此時做功能性產(chǎn)品，企業(yè)沒有足夠地資金投入和心理準(zhǔn)備很難成為行業(yè)地先驅(qū)者。然后，國內(nèi)在發(fā)幼兒家紡，婚慶家紡和功能性家紡三大主題上真止地還沒有哪一家是以打造其中一個主題成功地，有人說南方寢室和盛宇家紡是在婚慶家紡上成功了，其實這兩家地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是以人眾化產(chǎn)品居多，婚慶床品只是其屮一小部分，這就好比諾基亞宣傳地都是高端手機(jī)，真正賺錢地還是離不開大眾化地地產(chǎn)品，因此公司在產(chǎn)品肚位上可謂是人錯特錯，它沒有

3、考慮到自己地市場和U標(biāo)消費(fèi)群在哪里，市場地容量有多大，公司地盈利點(diǎn)在哪里，最后，在國內(nèi)，功能性產(chǎn)品還是以直銷渠道為主、團(tuán)購占極少部分：而直銷，消費(fèi)者也較忌諱，終究上不了大臺；團(tuán)購產(chǎn)品地產(chǎn)品價格乂都很便宜，不超過300元，所以這兩種渠道定位做大地可能性是非常小地；走招商加盟路線那就更離譜了，缺少實力地小公司，失敗是不言而喻。（二）項U需求分析目前，在三大紡織最終產(chǎn)業(yè)一一服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織以及家用紡織中，以家紡的發(fā)展最為顯著，家紡纖維加工的比重已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。家紡產(chǎn)業(yè)從最初滿足人們鋪鋪蓋蓋、遮遮淹

4、掩與洗洗涮涮，到展示和體現(xiàn)人們的心活品味和情調(diào)，家紡正成為都市人的消費(fèi)新寵，并成為中國紡織工業(yè)新的增長點(diǎn)。（1）房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè)這兒年發(fā)展一直是快速增長的，盡管2006年國家出臺各種各樣的相關(guān)政策來對房地產(chǎn)進(jìn)行調(diào)控，但述是阻擋不了消費(fèi)者購房的熱情。據(jù)房地產(chǎn)權(quán)威報道：“房電子商務(wù)運(yùn)營與管理（項冃策劃書）第2頁地產(chǎn)高峰期將達(dá)20年Z久”,這將對家紡行業(yè)拉動非常大。（2）新農(nóng)村建設(shè)大力推進(jìn)隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，尤其政府對農(nóng)村的人力扶持，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快。而新一代年輕農(nóng)民的生活越來越城市化，

5、新一代農(nóng)民越來越追求高質(zhì)量生活，這將是家紡行業(yè)的—個新市場。（3）婚慶行業(yè)的興起婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為tl前我國最具前景的新興朝陽產(chǎn)業(yè)和新的消費(fèi)熱點(diǎn)之一?；閼c禮儀公司和婚慶家紡用品越來越多，隨著人們消費(fèi)水平的提高和市場需求的不斷擴(kuò)大，我國婚慶家紡將逐步走向綜合性、占占牌化發(fā)展之路。（4）酒店賓館行業(yè)隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，酒店賓館行業(yè)的數(shù)量會有較人的增長，同時，人們生活質(zhì)量和?；钇肺坏奶岣邔频曩e館行業(yè)捉出了更高的要求，簡單的普通面料不再滿足酒店賓館行業(yè)的需求，舒適、精致、品位的床上用品已成為酒店賓館品牌

6、價值的一個重要體現(xiàn)，也是酒店賓館行業(yè)競爭的一個重要部分，所以，床品的更新?lián)Q代也會隨之加快，需求也會越來越大。（5）外貿(mào)出口隨著中國對外貿(mào)易的逐年快速遞增，物美價廉的紡織品越來越受到國外消費(fèi)者的青睞。每年二次的廣交會給中國家紡企業(yè)帶來了巨大的市場，同時由于中國人口眾多，勞動力非常廉價，外貿(mào)產(chǎn)品工藝簡單，風(fēng)險比較小，有一定的利潤空間，所以是口前國內(nèi)小小企業(yè)尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)追捧的一個大市場。（三）項FI可行性分析家用紡織品既是滿足人們口?；旧钚枨蟮目谟孟M(fèi)品，也是具有時尚、個性、舒適、保健等多方面功能

7、的時尚消費(fèi)品，家紡市場因此呈現(xiàn)出旺盛的需求。2000年以來我國家紡行業(yè)以年增長20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國家川紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)7900億元。2008年家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然冇所放緩，但仍比2007年增長了11.4%,產(chǎn)值已達(dá)8800億元。2010年全國家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到9000億元，市場總額在5000億元左右。2011年1-11月,我國2587家規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值1917.43億元，同比增長25.1%；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1848.52億元，同比增長23.82%；電子商務(wù)運(yùn)營與

8、管理（項廿策劃書）第3頁實現(xiàn)出口交貨值495.45億元，同比增氏15.73%0按發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品3類消費(fèi)（按照纖維消費(fèi)量計）應(yīng)各占市場消費(fèi)總量的1/3。但我國忖前服裝類紡織品消費(fèi)約占總量的65%,家用紡織品消費(fèi)僅占23%,且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不足從國內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢看，我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。目前國人對家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國金業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費(fèi)潛能將