項(xiàng)目策劃書張麗娜

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1、項(xiàng)目策劃書張麗娜舒康刺繡家紡項(xiàng)U策劃書組長(zhǎng)：張麗娜電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理（項(xiàng)LI策劃書）第1頁(yè)內(nèi)容一、項(xiàng)冃概要舒康刺繡家紡以大連為冃標(biāo)市場(chǎng)，為創(chuàng)建中國(guó)知名家紡品牌設(shè)計(jì)的，以纖維家紡的優(yōu)良品質(zhì)為核心，同時(shí)還以技法精湛、形式典雅、藝術(shù)性極高的刺繡家紡為賣點(diǎn)，集蘇繡、湘繡、蜀繡等中國(guó)四大名繡的藝術(shù)風(fēng)格于一身，我們把具有中國(guó)特色的高雅的貴族藝術(shù)性產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，把它呈獻(xiàn)給廣大的消費(fèi)者。為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供一個(gè)健康環(huán)保，新穎，超低價(jià)格的家居環(huán)境的家紡公司。二、市場(chǎng)分析（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀首先，國(guó)內(nèi)功能性家紡還處于萌

2、芽階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，價(jià)格混亂、偏高，消費(fèi)者對(duì)功能性家紡認(rèn)識(shí)也不足，多持懷疑態(tài)度，其發(fā)展還需耍3-5年；此時(shí)做功能性產(chǎn)品，企業(yè)沒(méi)有足夠地資金投入和心理準(zhǔn)備很難成為行業(yè)地先驅(qū)者。然后，國(guó)內(nèi)在發(fā)幼兒家紡，婚慶家紡和功能性家紡三大主題上真止地還沒(méi)有哪一家是以打造其中一個(gè)主題成功地，有人說(shuō)南方寢室和盛宇家紡是在婚慶家紡上成功了，其實(shí)這兩家地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是以人眾化產(chǎn)品居多，婚慶床品只是其屮一小部分，這就好比諾基亞宣傳地都是高端手機(jī)，真正賺錢地還是離不開(kāi)大眾化地地產(chǎn)品，因此公司在產(chǎn)品肚位上可謂是人錯(cuò)特錯(cuò)，它沒(méi)有

3、考慮到自己地市場(chǎng)和U標(biāo)消費(fèi)群在哪里，市場(chǎng)地容量有多大，公司地盈利點(diǎn)在哪里，最后，在國(guó)內(nèi)，功能性產(chǎn)品還是以直銷渠道為主、團(tuán)購(gòu)占極少部分：而直銷，消費(fèi)者也較忌諱，終究上不了大臺(tái)；團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品地產(chǎn)品價(jià)格乂都很便宜，不超過(guò)300元，所以這兩種渠道定位做大地可能性是非常小地；走招商加盟路線那就更離譜了，缺少實(shí)力地小公司，失敗是不言而喻。（二）項(xiàng)U需求分析目前，在三大紡織最終產(chǎn)業(yè)一一服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織以及家用紡織中，以家紡的發(fā)展最為顯著，家紡纖維加工的比重已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。家紡產(chǎn)業(yè)從最初滿足人們鋪鋪蓋蓋、遮遮淹

4、掩與洗洗涮涮，到展示和體現(xiàn)人們的心活品味和情調(diào)，家紡正成為都市人的消費(fèi)新寵，并成為中國(guó)紡織工業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（1）房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè)這兒年發(fā)展一直是快速增長(zhǎng)的，盡管2006年國(guó)家出臺(tái)各種各樣的相關(guān)政策來(lái)對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行調(diào)控，但述是阻擋不了消費(fèi)者購(gòu)房的熱情。據(jù)房地產(chǎn)權(quán)威報(bào)道：“房電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理（項(xiàng)冃策劃書）第2頁(yè)地產(chǎn)高峰期將達(dá)20年Z久”,這將對(duì)家紡行業(yè)拉動(dòng)非常大。（2）新農(nóng)村建設(shè)大力推進(jìn)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其政府對(duì)農(nóng)村的人力扶持，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越快。而新一代年輕農(nóng)民的生活越來(lái)越城市化，

5、新一代農(nóng)民越來(lái)越追求高質(zhì)量生活，這將是家紡行業(yè)的—個(gè)新市場(chǎng)。（3）婚慶行業(yè)的興起婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為tl前我國(guó)最具前景的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和新的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。婚慶禮儀公司和婚慶家紡用品越來(lái)越多，隨著人們消費(fèi)水平的提高和市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，我國(guó)婚慶家紡將逐步走向綜合性、占占牌化發(fā)展之路。（4）酒店賓館行業(yè)隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，酒店賓館行業(yè)的數(shù)量會(huì)有較人的增長(zhǎng)，同時(shí)，人們生活質(zhì)量和?；钇肺坏奶岣邔?duì)酒店賓館行業(yè)捉出了更高的要求，簡(jiǎn)單的普通面料不再滿足酒店賓館行業(yè)的需求，舒適、精致、品位的床上用品已成為酒店賓館品牌

6、價(jià)值的一個(gè)重要體現(xiàn)，也是酒店賓館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要部分，所以，床品的更新?lián)Q代也會(huì)隨之加快，需求也會(huì)越來(lái)越大。（5）外貿(mào)出口隨著中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的逐年快速遞增，物美價(jià)廉的紡織品越來(lái)越受到國(guó)外消費(fèi)者的青睞。每年二次的廣交會(huì)給中國(guó)家紡企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，同時(shí)由于中國(guó)人口眾多，勞動(dòng)力非常廉價(jià)，外貿(mào)產(chǎn)品工藝簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)比較小，有一定的利潤(rùn)空間，所以是口前國(guó)內(nèi)小小企業(yè)尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)追捧的一個(gè)大市場(chǎng)。（三）項(xiàng)FI可行性分析家用紡織品既是滿足人們口?；旧钚枨蟮目谟孟M(fèi)品，也是具有時(shí)尚、個(gè)性、舒適、保健等多方面功能

7、的時(shí)尚消費(fèi)品，家紡市場(chǎng)因此呈現(xiàn)出旺盛的需求。2000年以來(lái)我國(guó)家紡行業(yè)以年增長(zhǎng)20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國(guó)家川紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)7900億元。2008年家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然冇所放緩，但仍比2007年增長(zhǎng)了11.4%,產(chǎn)值已達(dá)8800億元。2010年全國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到9000億元，市場(chǎng)總額在5000億元左右。2011年1-11月,我國(guó)2587家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1917.43億元，同比增長(zhǎng)25.1%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1848.52億元，同比增長(zhǎng)23.82%；電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與

8、管理（項(xiàng)廿策劃書）第3頁(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值495.45億元，同比增氏15.73%0按發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品3類消費(fèi)（按照纖維消費(fèi)量計(jì)）應(yīng)各占市場(chǎng)消費(fèi)總量的1/3。但我國(guó)忖前服裝類紡織品消費(fèi)約占總量的65%,家用紡織品消費(fèi)僅占23%,且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不足從國(guó)內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。目前國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)金業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將