巧克力包裝分析

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1、巧克力包裝調(diào)研分析報(bào)告姓名：何浪班級(jí)：09工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)號(hào)：200910602008指導(dǎo)：李碧茹巧克力包裝調(diào)研分析報(bào)告—:巧克力種類目前各大超市、商場(chǎng)中巧克力冇德芙、金帝、吉百利、百諾、雪吻、費(fèi)列羅、太妃，而占領(lǐng)主要市場(chǎng)是德芙和金帝。二：各巧克力包裝整體分析各大超市主要銷售的巧克力如下圖共同點(diǎn)：縱觀不同品牌的巧克力與同品牌卜?不同系列，不難發(fā)現(xiàn)它們包裝都很精致、華麗；色彩豐富、艷麗；整體外形多以方形為主；材質(zhì)為塑料或碩紙。給人精美、貴重、溫曖、趣味、愉悅、女性化、愛情等情感聯(lián)想；表現(xiàn)的是青年人的一種品牌形象

2、或者群體歸屬感。差異：雖說巧克力本身所代表的外延意義都一?樣，都是巧克力，都是食品。然后各種巧克力通過不同的包裝所傳達(dá)的內(nèi)涵意義存在弟異，比如心形包裝代表對(duì)情人的愛意，讓成為了表達(dá)愛情的載體，而像圓筒量大的簡(jiǎn)潔包裝可能就是銷售它的外延意義，純粹為了滿足吃。因此，不同的包裝所傳達(dá)的語(yǔ)意是不同的。巧克力包裝調(diào)研分析報(bào)告—:巧克力種類目前各大超市、商場(chǎng)中巧克力冇德芙、金帝、吉百利、百諾、雪吻、費(fèi)列羅、太妃，而占領(lǐng)主要市場(chǎng)是德芙和金帝。二：各巧克力包裝整體分析各大超市主要銷售的巧克力如下圖共同點(diǎn)：縱觀不同品牌的

3、巧克力與同品牌卜?不同系列，不難發(fā)現(xiàn)它們包裝都很精致、華麗；色彩豐富、艷麗；整體外形多以方形為主；材質(zhì)為塑料或碩紙。給人精美、貴重、溫曖、趣味、愉悅、女性化、愛情等情感聯(lián)想；表現(xiàn)的是青年人的一種品牌形象或者群體歸屬感。差異：雖說巧克力本身所代表的外延意義都一?樣，都是巧克力，都是食品。然后各種巧克力通過不同的包裝所傳達(dá)的內(nèi)涵意義存在弟異，比如心形包裝代表對(duì)情人的愛意，讓成為了表達(dá)愛情的載體，而像圓筒量大的簡(jiǎn)潔包裝可能就是銷售它的外延意義，純粹為了滿足吃。因此，不同的包裝所傳達(dá)的語(yǔ)意是不同的。三：各巧克力

4、包裝分別分析1金涪圓柱的外形，多色的搭配，搭上小禮物，給人活潑歡快的感覺，主要針對(duì)兒童、女性市場(chǎng)。長(zhǎng)方形的造型，巧克力色的底色配上紅色、紫色、咖啡色的玫瑰花，傳達(dá)了溫馨、咼貴的生題，代表的是愛情的寓意。心形的造型，輕快明朗的粉色，搭上變化的玫瑰花藤，給人單純、可愛的聯(lián)想,同吋也傳達(dá)出初戀的感覺，主要訴求青少年的愛情。方形的造型，主打黑色的外觀，給人沉穩(wěn)、規(guī)矩、華麗、別致、冷酷的感覺，傳達(dá)除了高貴、時(shí)尚的主題，訴求男人的市場(chǎng)。正方形的形態(tài)，高明度的淡綠色彩，給你耳目一新的感覺，讓人聯(lián)想到淡淡的清香，傳達(dá)純

5、潔的主題，主要訴求為作為朋友友誼互贈(zèng)的禮物。2徳芙“心”字形的造型，粉色和淺咖啡色的色彩搭配，象征著愛情，以及對(duì)愛情的向往超過了巧克力本身，它的主要訴求是年輕情侶對(duì)戀愛的追求。此包裝中規(guī)中矩，奶口色和巧克力色的主調(diào)，給人甜蜜清香的感覺，特別是奶口色給人以香濃的奶香，能引起吃的聯(lián)想，表達(dá)了巧克力木身的功能一吃的主題,主要訴求為普通人的市場(chǎng)。此包裝也中規(guī)中矩，長(zhǎng)方形的造型，巧克力色的主調(diào)，給人甜蜜的感覺，“巧絲”二字表達(dá)了德芙的此刻盡絲滑的主題，主要訴求為普通大眾的市場(chǎng)。3百諾百諾的產(chǎn)品主要以口色為主調(diào)，給

6、人純潔，時(shí)尚的感覺，主要訴求為年輕追求時(shí)尚、純凈的心里。4雪吻正方形的造型以及粉紅色育景，配上草莓的圖像編碼，給人直接、形象、清楚的感受，傳達(dá)了可愛、吋尚的主題，主要訴求女性追求天真浪漫的心理。5吉百利吉方利的外觀造型仍然為方形，主色彩為紫色，配上口色以及抽象圖形，傳達(dá)了高貴、時(shí)尚、清醒的主題，訴求為年輕一代人。