開(kāi)封旅游形象策劃

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1、許昌孑itXUCHANGUNIVERSITY外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游策劃學(xué)期論文（2012至2013學(xué)年度第2學(xué)期）論文題目:專業(yè)、班級(jí)名稱:學(xué)生姓名:學(xué)生學(xué)號(hào):瞬梆O劃2010級(jí)旅游日語(yǔ)本1班朱明英0411100106中國(guó)?許昌目錄摘耍1關(guān)鍵詞1引言21旅游主題形象策劃基礎(chǔ)21」旅游資源環(huán)境及歷史文脈21」」開(kāi)封是我國(guó)著名的歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和河南省確定的中原城市群9座屮心城市之一21」.2文物遺存豐富21.1.3“地上懸游移性河床”21.1.4以黃河文化為苗景的市井風(fēng)情黃河熔鑄了開(kāi)封以黃河

2、文化為苗景的民俗風(fēng)情21」.5北方水城。31」.6良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境31.2飲食文化31.3傳統(tǒng)特色文化31.3.1汴繡41.3.2朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)42塑造城市品牌形象42.1犁造城市品牌形象應(yīng)把握四個(gè)原則42.1.1突出個(gè)性原則42」.2市場(chǎng)導(dǎo)向原則52.1.3公眾認(rèn)同原則52」.4現(xiàn)實(shí)可行原則52.2開(kāi)封城市文化品牌定位一一北宋文化53具體措施53」開(kāi)展或承辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，捉高開(kāi)封品牌城山知名度63.2大力構(gòu)建開(kāi)封市旅游營(yíng)銷系統(tǒng)，促進(jìn)品牌形彖宣傳63.3積極開(kāi)發(fā)以主題形彖為依托的特色旅游商品

3、63.4全民參與開(kāi)封旅游事業(yè)，樹(shù)立良好開(kāi)封品牌形象6結(jié)語(yǔ)7參考文獻(xiàn)8文章在分析開(kāi)封旅游資源環(huán)境及歷史文脈、飲食文化、傳統(tǒng)特色文化的基礎(chǔ)上，提出了開(kāi)封旅游形象的策劃要注重塑造開(kāi)封城市品牌形象，根據(jù)突出個(gè)性原則，市場(chǎng)導(dǎo)向原則，公眾認(rèn)同原則，現(xiàn)實(shí)可行原則，提出“北宋文化”為開(kāi)封城lij文化甜牌定位，以古文化遺產(chǎn)為依托，建設(shè)送文化濃郁、打造北方水城獨(dú)特的旅游文化名城。從而加強(qiáng)公眾對(duì)開(kāi)封的感知印象，塑造旅游文化名城的良好形象,充分體現(xiàn)文化古城的價(jià)值所在。關(guān)鍵詞：旅游資源；特色文化；塑造品牌;引言在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

4、小，旅游品牌形彖是旅游地形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有力的工具Z—。個(gè)性鮮明、親切感人的旅游品牌形象以及高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品可以幫助旅游地在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地占據(jù)壟斷地位。如果旅游1=1的地的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)特色，旅游品牌形象模糊，則無(wú)法使游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的熱情和激情，無(wú)法獲得游客的認(rèn)同感，因而造成游客回頭率較低。旅游地形象直接影響著旅游地的發(fā)展，其品牌形象的策劃和宣傳是旅游地發(fā)展的重屮Z重。各旅游地都應(yīng)該結(jié)合自己的實(shí)際情況，打造自己獨(dú)特鮮明的旅游標(biāo)志性形象，策劃完整統(tǒng)一的形象宣傳，才能更加穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，如何塑造對(duì)旅

5、游者構(gòu)成強(qiáng)烈感官刺激、誘發(fā)其出行欲望的旅游形彖，這正是我們必須解決的問(wèn)題。文章就開(kāi)封旅游主題晶牌形象策劃作初步探討。1?旅游主題形象策劃基礎(chǔ)1.1旅游資源環(huán)境及歷史文脈1.1.1開(kāi)封是我國(guó)著名的歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和河南省確定的中原城市群9座中心城市之一與許多城市相比，開(kāi)封在旅游建設(shè)中具有更多的機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)。1.1.2文物遺存豐富開(kāi)封建城時(shí)間可追到夏、周，迄今已有兩千七百多年的歷史，戰(zhàn)國(guó)時(shí)的魏，五代時(shí)期的后梁、后晉、后漢、后周以及北宋和金相繼在此建都，素有“七朝都會(huì)”之稱。特別是北宋時(shí)期

6、，歷經(jīng)九帝168年，人口逾百萬(wàn)，富麗甲天下，是當(dāng)時(shí)全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是國(guó)際上最繁華的大都市Z-,為我們留下了豐富的歷史文化遺產(chǎn)?，F(xiàn)存的宋代遺址鐵塔、繁塔，已建的宋都御街、清明上河園、天波楊府、開(kāi)封府、龍亭等景點(diǎn)，為再現(xiàn)開(kāi)封宋文化景觀打下了基礎(chǔ)。1.1.3“地上懸游移性河床”開(kāi)封北依黃河，因泥沙淤積，黃河河床逐年抬高，開(kāi)封段河床高出地面10米左右，水流全靠?jī)砂度说碳s束，形成開(kāi)封獨(dú)特的黃河風(fēng)貌。1.1.4以黃河文化為背景的市井風(fēng)情黃河熔鑄了開(kāi)封以黃河文化為背景的民俗風(fēng)情市民悠閑的身彩，崇

7、文尚武豪爽尚禮淳樸敦厚的性格，快速高調(diào)的開(kāi)封方言以及豫劇祥符調(diào)、曲劇等高亢激昂的曲調(diào)，菊會(huì)、燈會(huì)、廟會(huì)、夜市、斗雞、鳥(niǎo)市無(wú)不滲透出黃河文化的背景，汴梁特有的流風(fēng)遺俗和市井風(fēng)情。1.1.5北方水城開(kāi)封市內(nèi)湖泊坑塘星羅棋布，有龍亭湖、鐵塔湖、包公湖、陽(yáng)光湖等，水域面積占城區(qū)面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的美譽(yù)。這在北方內(nèi)陸城市中確屬罕見(jiàn)。1.1.6良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為旅游活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造了便利的條件。開(kāi)封地處中原腹地，空中、陸地交通方便，京廣、京九、隴

8、海鐵路編織成網(wǎng)，現(xiàn)代化的新鄭機(jī)場(chǎng)相去不遠(yuǎn)，3條國(guó)道貫穿全境，黃河大橋連接南北。便捷的交通使開(kāi)封和外部的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，有利于同鄰近城市聯(lián)合協(xié)作，擴(kuò)大旅游區(qū)域，擴(kuò)充旅游業(yè)務(wù)，形成跨區(qū)旅游，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。1.2飲食文化古都開(kāi)封的飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是屮國(guó)十大菜系屮“豫菜”的發(fā)祥地。豫菜是在北宋宮廷菜肴的基礎(chǔ)上，吸收了川、揚(yáng)、京、廣等地名菜Z精華，而逐漸形成的一種工藝考究、制作精細(xì)、色形俱佳、口味適中的中原菜系。開(kāi)封的諸多佳肴中，最吸引人的有小籠包、鯉魚(yú)焙面、桶子雞、套四宋等。開(kāi)封的風(fēng)味小吃分為熟