貝因美廣告策劃

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1、刖呂貝因美初創(chuàng)于1992年，坐落于西了湖畔的杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，以嬰童業(yè)為主休，涉及嬰幼兒食品、用品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售以及婦幼保健、健康產(chǎn)業(yè)等多個(gè)相關(guān)經(jīng)營領(lǐng)域，是一家致力于嬰童行業(yè)的專業(yè)化集團(tuán)公司。本次廣告策劃主要圍繞貝因美公司的哺育用品進(jìn)行的。FI前貝因美公司的乳制品已經(jīng)達(dá)到發(fā)展至今，貝因美“育嬰專家”品牌形象日益深入人心，但貝因美的哺育用品一定程度上還沒有得到很好的宣傳。于是我們開始針對貝因美的哺育用品進(jìn)行廣告分析以便更好的發(fā)展貝因美的其他系列產(chǎn)品，使金業(yè)更具競爭力。貝因美哺育用品廣告策劃過程是從廣告分析、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告計(jì)劃、廣告制

2、作、廣告計(jì)劃、廣告執(zhí)行、廣告預(yù)估等方面進(jìn)行的。希望對貝因美哺育用品的發(fā)展有利。正文第一部分：市場分析營銷環(huán)境分析1.企業(yè)市場營銷環(huán)境屮宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；國內(nèi)金融機(jī)構(gòu)整體經(jīng)營比較穩(wěn)健。在一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策尤其是擴(kuò)大政府投資政策的推動下，前4個(gè)月我國投資增長明顯加快，全國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資同比增長30?5%,比上年同期加快4?8個(gè)百分點(diǎn)，比上年全年加快4.4個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因索，實(shí)際增速大約32.1%,同比加快15個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的測算，今年一季度投資需求拉動經(jīng)濟(jì)增長2個(gè)百分點(diǎn)，成為保增長中僅次于消費(fèi)的重

3、耍力量。與政府經(jīng)濟(jì)刺激政策相關(guān)的領(lǐng)域投資明顯加快，2009年擴(kuò)大政府投資將拉動GDP增長1?6個(gè)百分點(diǎn)，政府投資扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)下滑走勢有明顯作用。盡管短期內(nèi)擴(kuò)大政府投資對彌補(bǔ)社會投資不足、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長效果顯著，但財(cái)政赤字風(fēng)險(xiǎn)增大、投資效率低下等因素，決定了大幅擴(kuò)大政府投資是不可持續(xù)的。因此，保持前期刺激政策所取得的成果，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定冋升，亟需盡快實(shí)現(xiàn)由政府投資拉動為主向社會投資拉動為主的動力轉(zhuǎn)換。擴(kuò)大社會投資對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定冋升必不可少，長期看政府投資對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用小于社會投資，加快經(jīng)濟(jì)冋升、保持前期經(jīng)濟(jì)刺激政策的成果，迫切需要擴(kuò)大社會投資。但與1

4、998年亞洲金融危機(jī)時(shí)期相比，當(dāng)前我國擴(kuò)大社會投資的外部環(huán)境發(fā)生了很多變，擴(kuò)大社會投資既具備一些有利條件，也面臨許多不利條件。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)觸底冋升的跡彖，但要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，必須解決好我國拉動經(jīng)濟(jì)的投資動力轉(zhuǎn)換問題，即從以政府投資拉動為主向以社會投資拉動為主轉(zhuǎn)換，這不僅關(guān)系到保持經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃成果，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定冋升，也關(guān)系著未來一、二十年我國經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和路徑。因此，根據(jù)當(dāng)前我國擴(kuò)大社會投資的有利和不利條件，政府應(yīng)加大政策調(diào)整和體制改革力度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長由目前政府投資拉動為主向社會投資拉動為主轉(zhuǎn)換。(2)市場的政治、法律背景；在全球性經(jīng)

5、濟(jì)危機(jī)促使下，中國經(jīng)濟(jì)形勢將會繼續(xù)惡化，失業(yè)率也必然會持續(xù)走高。由經(jīng)濟(jì)衰退而引發(fā)的各種社會問題將更加嚴(yán)峻。國內(nèi)外各種敵對勢力必然會紛紛登臺亮相。圍繞社改還是資改為核心的政治斗爭將口趨激烈。全國上下二十多萬億的口額投資，或許將演變成一場劇烈的經(jīng)濟(jì)革命。中國的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，出在消費(fèi)鏈斷裂上，也就是民眾失去了基本的消費(fèi)能我們卻舉全國之力，在拉動內(nèi)需的名義下，大搞投資和刺激再生產(chǎn)，解決民眾消費(fèi)能力是丁分有限的，而只會再次掀起占有率膨脹和過度生產(chǎn)的高潮。政治斗爭將更加激烈社會矛盾將由2008年的局部性，向更大范帀擴(kuò)展。但，相對來說，屮國仍舊處于一個(gè)較穩(wěn)定的階段

6、，屮國述是一個(gè)安定的國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速穩(wěn)定；而且屮國經(jīng)過幾十年的發(fā)展，齊個(gè)方而的法律也逐漸完善起來。(1)市場的文化背景；在工業(yè)經(jīng)濟(jì)崛起的過程屮，各資木主義國家曾對外發(fā)動了持續(xù)數(shù)百年的殖民侵略活動，在世界各地到處犯下了罄竹難書的滔天罪行，在其內(nèi)部則由于市場經(jīng)濟(jì)的殘酷競爭，貧富分化愈益加劇，社會財(cái)富口益集中在少數(shù)富人手里。這使得資本主義制度受到了冇史以來最為激烈的指責(zé)。但盡管如此,在工業(yè)時(shí)代，人類的生活狀況，整個(gè)來說，還是大大改善了。歐美日等率先實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化的國家，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界各國爭相效仿的榜樣，大多數(shù)發(fā)展中國家都在致力于推進(jìn)國家的工業(yè)化。農(nóng)業(yè)

7、，雖然在工業(yè)時(shí)代飽受排擠，其地位大大卜?降，但也取得了長足進(jìn)步，一系列先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)器和生化技術(shù)的應(yīng)用，極大地改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，捉高了農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)效率，農(nóng)民的生活水平也空前提高了。中華人民共和國成立后，首先從1949年到1952年在短短三年內(nèi)，迅速恢復(fù)了戰(zhàn)爭創(chuàng)傷，然后從1953年開始到1970年代，排除重重阻力，克服種種困難，在政府的強(qiáng)力推動下，走計(jì)劃經(jīng)濟(jì)道路，初步完成了工業(yè)化。1978年12月中共十一屆三中全會Z后，在新的歷史條件下，實(shí)行改革開放，于1984年中共十二屆三中全會提出發(fā)展有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)，1992年中共十四大提出發(fā)展社會主義市場經(jīng)

8、濟(jì)?？谇?，已經(jīng)基木上建立了市場經(jīng)濟(jì)體系，步入了市場經(jīng)濟(jì)國家行列。但總體市場化程度仍然有待提高。與中國改革開放大約同時(shí)，麗蘇聯(lián)東歐國家也在