SEM廣告基礎(chǔ)優(yōu)化策略(7頁)

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1、我們在口常的關(guān)鍵詞廣告管理中，可能會非常迷茫。似乎我們很難知道不同類型的關(guān)鍵詞我們應(yīng)該用什么樣的策略；也很難知道具體哪個因素在影響ROI的回報率，我們該如何去做日常的關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)化與管理？首先我們需要了解不同類型的搜索請求與用戶行為之間的關(guān)系。按搜索行為去對關(guān)鍵詞分類，我們通常分為哪幾種類型：瀏覽:這些關(guān)鍵字通常是更廣泛的，因此往往更加昂貴。許多互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索這種類型的關(guān)鍵詞并不一定打算購買。因此，重要的是要確保廣告內(nèi)容，和搜索請求的關(guān)鍵詞相關(guān)性。請注意，排名在這種情況下不太重要，Landingpage頁應(yīng)該將用戶引導(dǎo)到一個網(wǎng)站上的產(chǎn)幫助用戶解答

2、有關(guān)問題/服務(wù)，迫使用戶留在該網(wǎng)站深入了解產(chǎn)品。選擇：這些關(guān)鍵字相對瀏覽型的關(guān)鍵詞更具針對性。用戶搜索這些關(guān)鍵詞及詞組的時候可能正打算購買此種類型的產(chǎn)品，但具體什么時候會購買，他們可能還不知道。此類型的關(guān)鍵詞的landingpage需要與關(guān)鍵詞和關(guān)度更高疔如果目標(biāo)網(wǎng)頁上的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過點擊可以幫助他/她比較你的產(chǎn)品，這些價格的競爭，這將有助于使用戶在您的網(wǎng)站，并最終成為一個轉(zhuǎn)換。購買：這些關(guān)鍵字更具體。用戶知道他/她需耍購買具體哪款型號的產(chǎn)品或者哪一個具休的服務(wù)，引導(dǎo)用戶從關(guān)鍵詞到具體對應(yīng)的產(chǎn)品將是最重要的目標(biāo)。這些類型的關(guān)鍵詞往往轉(zhuǎn)換比率會非常高

3、，高的排名也通常會帶來更高的ROI.廣告要素導(dǎo)入頁嚶點*?引人3奇的仃皿…ArtHtt?矢供尸品?rkffH円?理按知產(chǎn)詁銷分炎/命業(yè)名稱f胡極也產(chǎn)M級產(chǎn)胡對比產(chǎn)品呱價產(chǎn)砧名籽?比戰(zhàn)邊樸?產(chǎn)議試+L?價祜圳碼標(biāo)價怖前鉉按劉齊產(chǎn)仙侑牝乩搖-「成山您多的廣吿上找劉■?任出檢?側(cè)名??還右?guī)諒S?屮魯"名?WWWAdi幾卜看似可供広艸的I卉產(chǎn)品名體產(chǎn)品運論ill貨政儼運輸舸何產(chǎn)汕期用產(chǎn)品楓（獎用產(chǎn)品擺況洋培的產(chǎn)山林述產(chǎn)cViWM產(chǎn)k價格見多打域人心的詢=舸氏罰按匡％躺亡山個或右雞個徒夠涌足兒馮求Oft成客檢工型購買或幷找劉更充分的理IM購買以上策略可以幫助

4、你確定不同類型的關(guān)鍵詞排名對轉(zhuǎn)換率的影響。你可以花更多精力處理表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞以提升整體轉(zhuǎn)換效果。那么具體的SEM優(yōu)化執(zhí)行我們該如何做？一、提升關(guān)鍵詞排名提升排名如果你無法提高廣吿費用,則可以嘗試改善廣吿文案以提高點擊率和用聶貝利竟耶対手霓價廣吿交實申的戲搭二、提升關(guān)鍵詞覆蓋率為了提升關(guān)鍵詞效能，一個重要的途徑是在你的預(yù)算許可范圍內(nèi)盡可能讓搜索關(guān)鍵詞展示率接近100%。這一點的重要性顯而易見：如果消費者看不到你的廣告,他們就不可能點擊你的廣告。相應(yīng)的，你的競爭對手的廣告鏈接將會獲得點擊流量并有可能獲得一個成功的轉(zhuǎn)換。二、提升關(guān)鍵詞覆蓋率為了提升關(guān)鍵

5、詞效能，一個重要的途徑是在你的預(yù)算許可范圍內(nèi)盡可能讓搜索關(guān)鍵詞展示率接近100%。這一點的重要性顯而易見：如果消費者看不到你的廣告,他們就不可能點擊你的廣告。相應(yīng)的，你的競爭對手的廣告鏈接將會獲得點擊流量并有可能獲得一個成功的轉(zhuǎn)換。三、提高關(guān)鍵詞展示率提高關(guān)鍵詞展示率以上幾種廣告調(diào)整策略是許多題_執(zhí)行人員經(jīng)常會使用到的，實際優(yōu)化執(zhí)行屮,我們往往會碰到更多影響因素。例如品牌影響力對轉(zhuǎn)化的影響、信息不對稱對轉(zhuǎn)化的影響、用戶評價對轉(zhuǎn)化的影響等等。