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1、夏裝600x834200kjpg專業(yè)：市場營銷0902成員：鄭麗娟、吳春燕、李微微余麗煙、曾藝嬌、李繽華目錄一、我國童裝市場總體格局二、中國童裝市場需求三、童裝市需求趨向四、中國童裝市場存在的問題（一）、產(chǎn)品結構不合理（二）、童裝市場競爭加劇，國內(nèi)缺乏競爭力（三）、童裝設計與國外差距大五、童裝消費者分析六、童裝營銷七、小結?、童裝的市場總體格局?兒童發(fā)育生長很快，童裝的穿著周期較短，同時由于童裝經(jīng)營風險比成年服要低，市場進入門檻也比較低，使得童裝市場形成了多渠道流通，各種經(jīng)濟成份參與經(jīng)營，競爭激烈。?1、市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)16歲以下的兒童有3億多，占全國
2、總人口的四分之一，而國內(nèi)的童裝市場在整個服裝行業(yè)仍然是個小市場，國內(nèi)4.4萬個服裝企業(yè)，童裝生產(chǎn)企業(yè)占1/4,有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不過幾百家而己。以生產(chǎn)兒童飲料著稱的杭州“娃哈哈”集團進軍童裝市場一年多以來，已經(jīng)取得不錯的成績。中國最大的乳酸菌奶企業(yè)湖南太子奶股份有限公司也在2003年底組建“太子”童裝公司，國際快餐業(yè)巨頭“麥當勞”也宣布進軍童裝市場。?二、童裝市場需求?兒童發(fā)育生長很快，童裝的穿著周期較短，同時由于童裝經(jīng)營風險比成年服要低，市場進入門檻也比較低，使得童裝市場形成了多渠道流通，各種經(jīng)濟成份參與經(jīng)營，競爭激烈。中國童裝消費呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，
3、童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的…個新增長點，目前中國童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的…半。國內(nèi)廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二二類城市市場扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎集中在-?線中心城市市場。三、童裝的需求趨向隨著家庭收入的進-步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，屮國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城由，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。?0—4歲兒童生長發(fā)育最快，這一階段兒童按每年購買2套童裝計算，5-9歲
4、兒童按每年購買1.5套童裝計算，10-14歲兒童按每年購買2套童裝計算，那么每年各年齡段男、女童裝的需求量分別為：萬套年齡段合計男女0-4歲13796753062665-9歲90154830418510-14歲250801307012010合計478912543022461童裝市場需求逐向大尺寸演變近幾年來，人們對休閑生活的追求有增無減，在這股熱潮帶動下,休閑舒適風席卷整個服裝市場，而時尚元素也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童裝成人化特征口益明顯。在這種情況下，定位鮮明、時尚休閑的童裝品牌就受到消費者青睞。四、童裝市場存在的問題1產(chǎn)品結構不合理。市場上以嬰兒服（0_
5、1歲）、幼童服（1_3歲）、小童服（4—6歲）居多，中童服和大童服的市場存在很大的市場空白。特別是10—14歲人口占全部14歲以下人口的44%,童裝需求量占全部童裝需求量的48%,市場潛力很大，而廠商對此類需求關注不夠，造成市場空白。2童裝市場競爭加劇、國內(nèi)童裝缺乏競爭力。名牌童裝占據(jù)市場大量份額，“藍貓”、“米奇”、“巴布豆”等知名品牌在市場上隨處可見，消費者在選購童裝時也越來越注重名牌。而在這些名牌童裝中，強勢的品牌童裝幾乎被國外品牌、港臺品牌所壟斷，大陸的童裝產(chǎn)品絕大多數(shù)只能退居中、低檔市場。國外品牌童裝己占據(jù)了相當大的市場份額，兒乎達50%,而國內(nèi)有特色
6、的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。3童裝設計水平與國外差距很大國外品牌是高檔童裝市場的領導者，該類品牌進入國內(nèi)市場的時間早，品牌風格國際化、時尚化，質(zhì)量過硬，成熟的文化底蘊容易得到顧客的認知與垂青。國外品牌童裝設計充滿童趣。緊緊抓住兒童的心理；圖案活潑、夸張、色彩鮮艷，休閑性強，在款式設計上具有強烈的視覺沖擊力，獲得家長和兒童的認知；款式多、品種全、選擇余地大。海外品牌兒首把童裝開發(fā)到無所不包的程度。以冬裝為例，就有各種T恤、外套、薄厚毛衫、長褲、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。海外品牌童裝注重服裝服飾的搭配，產(chǎn)品自成體系
7、，從里到外、從頭到腳，從居家到外出、上學，所有兒童系列應有盡有。300x35316kjpg419x36528kjpg?■■—I■%?—V?I■Ftt■.■■iajuVT—1r—?—ri?FF?、?五、童裝消費者分析?1、新時期的兒童自主性強，童裝企業(yè)必須要符合兒童心理進行生產(chǎn)。消費群體具有自己獨特的個性，他們出生在物質(zhì)條件更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，加上他們記憶力、模仿能力強，因此他們大多思想活躍，個性突出，追求口然、時尚。現(xiàn)在的兒童大多數(shù)是獨生子女，對電視節(jié)目具有很大的選擇權，同時容易接受新事物,決定了他們對家庭消費的影響很大。相對于國內(nèi)品牌，兒童更傾向于進口品牌
8、，主要是因為這些品牌比較
