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《WebXO環(huán)境下特步品牌網(wǎng)絡廣告策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、WebX.0環(huán)境下特步品牌網(wǎng)絡廣告策略分析摘要隨著傳媒技術的發(fā)展，網(wǎng)絡傳播環(huán)境進入Webx.0時代。在新的媒體傳播環(huán)境下。消費者的媒體接觸習慣和消費行為都產(chǎn)生變化，本文探討了福建品牌特步在新的媒體環(huán)境下使用網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑テ淦放苾群皶r尚運動”的策略，關鍵詞WebX.0特步品牌網(wǎng)絡廣告一、Webx.0媒體環(huán)境下信息傳播特點1微內容的自由整合與有效聚合Mashup技術對用戶生成的內容信息進行整合，使得內容信息的特征性更加明顯。便于檢索。信息描述的精確度更高，互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索與整理更加方便。可信度高的信息將會被推到
2、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索的首項，同時提供信息的互聯(lián)網(wǎng)用戶的可信度也會得到相應的提高。聚合技術將傳統(tǒng)意義的聚合技術和挖掘技術相結合，創(chuàng)造出更加個性化、搜索反應迅速、準確的“Web挖掘個性化搜索引擎”。2信息服務的普適性WebX,0的網(wǎng)絡模式將實現(xiàn)不同終端的兼容，從PC互聯(lián)網(wǎng)到WAP手機，PDA,機頂盒，專用終端。各種終端的用戶群體都可以享受到在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪的便捷。嵌入式技術發(fā)揮更大的效力。3良好的人性化用戶體驗以及基礎性的個性化配置系統(tǒng)引入偏好信息處理與個性化引擎技術，對用戶的行為特征進行分析，同時對互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索習
3、慣進行整理、挖掘。得出最佳的設計方案，幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶快速、準確地搜索到自己想要感興趣的信息內容，避免了大量信息帶來的搜索疲勞。個性化搜索引擎以有效的用戶偏好信息處理為基礎，對用戶進行的各種操作以及用戶提出的各種要求為依據(jù)，來分析用戶的偏好。通過偏好系統(tǒng)得出的結論再歸類到一起，在某一內容主題（如體育方面）形成一種內容，搜索的聚合，推送,達到更好的滿足用戶搜索，觀看的需要。4有效和有序的數(shù)字新技術Web3,0將建立可信的SNS（社會網(wǎng)絡服務系統(tǒng)），可管理的VOIP與IM,可控的Blog/Vlog/Wiki,實現(xiàn)
4、數(shù)字通信與信息處理、網(wǎng)絡與計算、媒體內容與業(yè)務智能、傳播與管理、藝術與人文的有序有效結合和融會貫通。用戶的真實信息可以核查認證，高可信度的信息發(fā)布源為以后交際圈的擴展提供了可靠的保障。與此同時，人們在交際的同時，也可以更迅速地找到自己需要的人才，并且可以完全信任這些可信度高的用戶提供的信息，利用這些進一步擴展對自己的有利的交際圈?？尚哦仍礁摺⑿庞枚仍胶玫挠脩舭l(fā)布的信息將會被自動置頂，既提高了信息源發(fā)布者的可信度，同時使得這些有用、真實的信息更快地出現(xiàn)在用戶的面前，發(fā)揮信息的最大效力，提高了信息的使用率、降低
5、了信息查找的時間損耗。二、特步品牌內涵及競爭環(huán)境分析1特步“時尚運動”的品牌內涵特步企業(yè)從2001年進軍國內市場，其產(chǎn)品體育用品2008年全國銷售量市場占有率前三。銷售收入由2004年的3億增加到2008年的30億。根據(jù)EuromonitorInternational的研究報告，2007年按收益計算,特步在中國體育用品市場占有率為3.4%,本土品牌排名第三，僅次于李寧和安踏。特步品牌“時尚運動”的概念將時尚和體育有機結合。品牌傳播中，由于市場上體育明星代言已經(jīng)很普遍，稍有名氣的體育明星都有了代言品牌，采取重
6、復的策略無法引起目標消費群體的有效關注，特步劍走偏鋒，選擇娛樂明星代言。由于謝霆鋒有消費群體認同的“另類”的感覺，而且形象健康向上，因此選擇他為最早代言特步品牌的明星。而后隨著青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、陽光男孩潘瑋柏紛紛加盟，特步個性、時尚、特立獨行的品牌形象深入人心。特步的目標消費者定位在年齡在13-25歲之問的年輕人。產(chǎn)品無論是用色還是設計都大膽出位，每年每季均推出自己的主題概念商品。如：風火、冷血豪情、刀鋒、圣火、先鋒、04好玩……將更多的時尚元素融入產(chǎn)品設計當中。特步曾經(jīng)推出一款“烽火鞋”，
7、銷量十分理想。2特步競爭環(huán)境分析市場上的海外高端品牌如阿迪達斯和耐克很少做地區(qū)性廣告，明星代言產(chǎn)品是二三線市場上良好銷售的堅強保證。目前采用娛樂營銷策略的品牌數(shù)量激增：范冰冰代言的KAPPA.穿著安踏產(chǎn)品的蕭亞軒、由陳小春和張娜拉代言的鴻星爾克、穿著德爾惠產(chǎn)品的周杰倫開始在各類媒體上爭奪消費者的注意力。2003年以來，Kappa被界定為時尚品牌，同樣采取了與影視公司深度合作的策略，并因此業(yè)績大漲。2009年2月，KAPPA和華誼兄弟簽署了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。也會在影視歌等多個領域進行廣泛合作。2009年，Adid
8、as也將“時尚”概念注入品牌，在AdidasSportStyle分支下推出SLVR品牌個純粹的時尚品牌。希望借助時尚娛樂的概念提高產(chǎn)品的銷量，搶占市場。為了應對競爭，特步和天娛傳媒公司簽訂了框架協(xié)議，簽訂2009年快樂女生5強做代言人，冠名贊助快樂女生全國巡演，在第一時間借助快樂女生的人氣提高特步品牌的知名度。特步還采取獨家冠名的湖南衛(wèi)視著名品牌欄目《特步天天向上》的策略，利用國內知名度較高的的綜藝電視節(jié)目吸引目
