金六福文化營銷策略分析開題報告

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1、開題報告金六福文化營銷策略分析一、課題來源、研究的目的和意義（理論意義或?qū)嵺`意義）1.課題來源本研究重點圍繞金六福文化營銷進行研究，分析金六福文化營銷的現(xiàn)狀、存在的問題以及優(yōu)化對策。研究的重點要找出金六福文化營銷存在的突出問題，重點要對文化營銷方面的文化內(nèi)涵、品牌文化、文化管理等諸多方面存在的不足，進而提出一些有針對性的問題。2課題FI的和意義隨著全球競爭與經(jīng)濟一體化的加劇，隨著市場營銷理論與實踐的發(fā)展，當今企業(yè)的競爭己經(jīng)超出了具體產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，直接升華為企業(yè)整體實力和核心競爭力的對抗。在產(chǎn)品同質(zhì)化程度口益加深的今天，文化已經(jīng)越來越成為企業(yè)區(qū)隔于

2、競爭對手，打造長期的差異化營銷優(yōu)勢，形成企業(yè)核心競爭力的重要因素。所以，企業(yè)在營銷管理上必須完成一個重要的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向全新的市場營銷模式一一文化營銷。金六福酒以其上乘的酒質(zhì)、深厚的文化底蘊和新穎的包裝，受到了廣大消費者的青睞，被譽為“中國人的福酒”，自1999年以來，始終在五糧液系列白酒品牌中名列第一，這其中根本的原因就是金六福酒的“福文化”發(fā)揮了重要作用。盡管從總體上來看，金六福文化營銷策略的組織實施具有很強的優(yōu)勢，但按照新形勢來看,仍然存在一些不足Z處，需要引起高度重視。本文對金六福文化營銷策略進行了分析，不僅有利于對營銷策略的相關(guān)理論

3、特別是文化營銷理論進行豐富，而且對于金六福更好的實施文化營銷同樣具有一定的實踐意義，更對其他同類企業(yè)開展文化營銷具有一定的借鑒意義。二、與本課題相關(guān)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻綜述），預(yù)計可能創(chuàng)新的方面1國內(nèi)外文獻綜述國外對于文化營銷的研究主要集中于跨文化的國際文化營銷。在這一研究領(lǐng)域中最有代表性的是美國保羅?郝比格(Paul?A?Herbig)的著作《跨文化市場營銷》,著重闡述了不同國家和地區(qū)的不同文化對營銷的影響，對標準化與適應(yīng)性跨文化策略的分析。黃靜的《文化營銷》一文中，認為文化營銷是指在經(jīng)營活動中，針對企業(yè)面臨的目標市場的文化環(huán)境采取一系列的文化適

4、應(yīng)策略，以減少和防止文化與營銷的沖突，進而使營銷活動適應(yīng)和融合于當?shù)匚幕囊环N營銷方式，并論述了文化營銷產(chǎn)生的原因、功能以及文化營銷的三個層次。張仁良在《文化營銷面面觀》中指出，文化營銷的本質(zhì)是一個價值觀念相互滲透影響，最終形成共融的過程。并提出了文化營銷發(fā)展的四種趨勢，包括傳統(tǒng)復(fù)興、概念創(chuàng)新、倫理制勝和全球經(jīng)營。史峰在《文化營銷案例的啟示》一文中指出，文化營銷要結(jié)合企業(yè)的文化體系及商品的特征，并且以創(chuàng)造經(jīng)濟效益最大化作為給木目標。2預(yù)計可能創(chuàng)新的方面本課題通過深入的研究，在借鑒前人關(guān)于文化營銷策略有關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可能的創(chuàng)新方面主要是對消費者價值觀

5、的重塑提岀了一些有針對性的策略，這應(yīng)當成為金六福酒精未來實施文化營銷策略必須要高度重視的重大問題，只有通過“福文化”的進一步傳播，塑消費者的價值觀，才能使金六福文化營銷始終走在前列，進而提升自身的競爭力。三、本課題研究的主要內(nèi)容本文重點對金六福酒業(yè)文化營銷策略進行了分析，主要研究五個方面內(nèi)容：第一部分內(nèi)容為緒論，主要包括研究背景和意義、研究的主要內(nèi)容、研究思路和方法;第二部分內(nèi)容為文化營銷概述，主要包括文化營銷的內(nèi)涵、文化營銷的原則、文化營銷的特征及其文化營銷策略實施的現(xiàn)狀；第三部分為金六福文化營銷策略實施存在的問題，主要從文化傳播模式缺乏創(chuàng)新、文化

6、品牌打造不夠到位、文化內(nèi)涵沒有充分體現(xiàn)等方面闡述；第四部分為金六福文化營銷策略的優(yōu)化對策，主要包括創(chuàng)新文化傳播模式、整體打造文化品牌、深入挖掘文化內(nèi)涵，其中，針對創(chuàng)新文化傳播模式，提出了三點措施，分別為明確文化傳播定位、創(chuàng)新文化傳播體系以及建立金六福品牌微傳播渠道；對于整體打造文化品牌，從三個方面提出了建議，分別為推進品牌與文化融合，推進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合以及重塑消費者價值觀；第五部分為結(jié)論。四、本課題研究的主要方法本課題要重點采取文獻分析、理論分析、案例分析等多種方法進行研究，根據(jù)自己所學(xué)的專業(yè)，綜合運用理論與實踐相結(jié)合的方法進行研究，在研究的

7、過程中要對相關(guān)的文獻進行學(xué)入的學(xué)習(xí)和分析，提升本文的綜合性；還要對文化營銷理論包括品牌營銷、戰(zhàn)略營銷、企業(yè)文化等諸多方面的理論進行學(xué)習(xí)，提升木文的理論性；大力加強對金福文化營銷方面的調(diào)查和研究，找出存在的問題，并提出有針對性的解決對策，提升本文的實踐性、指導(dǎo)性和前瞻性。五、研究進度安排學(xué)生選題下達任務(wù)書、撰寫并提交開題報告。完成初稿。完成第二稿。完成定稿，準備答辯