金六福文化營銷策略分析開題報(bào)告

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1、開題報(bào)告金六福文化營銷策略分析一、課題來源、研究的目的和意義（理論意義或?qū)嵺`意義）1.課題來源本研究重點(diǎn)圍繞金六福文化營銷進(jìn)行研究，分析金六福文化營銷的現(xiàn)狀、存在的問題以及優(yōu)化對策。研究的重點(diǎn)要找出金六福文化營銷存在的突出問題，重點(diǎn)要對文化營銷方面的文化內(nèi)涵、品牌文化、文化管理等諸多方面存在的不足，進(jìn)而提出一些有針對性的問題。2課題FI的和意義隨著全球競爭與經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，隨著市場營銷理論與實(shí)踐的發(fā)展，當(dāng)今企業(yè)的競爭己經(jīng)超出了具體產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，直接升華為企業(yè)整體實(shí)力和核心競爭力的對抗。在產(chǎn)品同質(zhì)化程度口益加深的今天，文化已經(jīng)越來越成為企業(yè)區(qū)隔于

2、競爭對手，打造長期的差異化營銷優(yōu)勢，形成企業(yè)核心競爭力的重要因素。所以，企業(yè)在營銷管理上必須完成一個重要的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向全新的市場營銷模式一一文化營銷。金六福酒以其上乘的酒質(zhì)、深厚的文化底蘊(yùn)和新穎的包裝，受到了廣大消費(fèi)者的青睞，被譽(yù)為“中國人的福酒”，自1999年以來，始終在五糧液系列白酒品牌中名列第一，這其中根本的原因就是金六福酒的“福文化”發(fā)揮了重要作用。盡管從總體上來看，金六福文化營銷策略的組織實(shí)施具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，但按照新形勢來看,仍然存在一些不足Z處，需要引起高度重視。本文對金六福文化營銷策略進(jìn)行了分析，不僅有利于對營銷策略的相關(guān)理論

3、特別是文化營銷理論進(jìn)行豐富，而且對于金六福更好的實(shí)施文化營銷同樣具有一定的實(shí)踐意義，更對其他同類企業(yè)開展文化營銷具有一定的借鑒意義。二、與本課題相關(guān)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述），預(yù)計(jì)可能創(chuàng)新的方面1國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述國外對于文化營銷的研究主要集中于跨文化的國際文化營銷。在這一研究領(lǐng)域中最有代表性的是美國保羅?郝比格(Paul?A?Herbig)的著作《跨文化市場營銷》,著重闡述了不同國家和地區(qū)的不同文化對營銷的影響，對標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性跨文化策略的分析。黃靜的《文化營銷》一文中，認(rèn)為文化營銷是指在經(jīng)營活動中，針對企業(yè)面臨的目標(biāo)市場的文化環(huán)境采取一系列的文化適

4、應(yīng)策略，以減少和防止文化與營銷的沖突，進(jìn)而使?fàn)I銷活動適應(yīng)和融合于當(dāng)?shù)匚幕囊环N營銷方式，并論述了文化營銷產(chǎn)生的原因、功能以及文化營銷的三個層次。張仁良在《文化營銷面面觀》中指出，文化營銷的本質(zhì)是一個價(jià)值觀念相互滲透影響，最終形成共融的過程。并提出了文化營銷發(fā)展的四種趨勢，包括傳統(tǒng)復(fù)興、概念創(chuàng)新、倫理制勝和全球經(jīng)營。史峰在《文化營銷案例的啟示》一文中指出，文化營銷要結(jié)合企業(yè)的文化體系及商品的特征，并且以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益最大化作為給木目標(biāo)。2預(yù)計(jì)可能創(chuàng)新的方面本課題通過深入的研究，在借鑒前人關(guān)于文化營銷策略有關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可能的創(chuàng)新方面主要是對消費(fèi)者價(jià)值觀

5、的重塑提岀了一些有針對性的策略，這應(yīng)當(dāng)成為金六福酒精未來實(shí)施文化營銷策略必須要高度重視的重大問題，只有通過“福文化”的進(jìn)一步傳播，塑消費(fèi)者的價(jià)值觀，才能使金六福文化營銷始終走在前列，進(jìn)而提升自身的競爭力。三、本課題研究的主要內(nèi)容本文重點(diǎn)對金六福酒業(yè)文化營銷策略進(jìn)行了分析，主要研究五個方面內(nèi)容：第一部分內(nèi)容為緒論，主要包括研究背景和意義、研究的主要內(nèi)容、研究思路和方法;第二部分內(nèi)容為文化營銷概述，主要包括文化營銷的內(nèi)涵、文化營銷的原則、文化營銷的特征及其文化營銷策略實(shí)施的現(xiàn)狀；第三部分為金六福文化營銷策略實(shí)施存在的問題，主要從文化傳播模式缺乏創(chuàng)新、文化

6、品牌打造不夠到位、文化內(nèi)涵沒有充分體現(xiàn)等方面闡述；第四部分為金六福文化營銷策略的優(yōu)化對策，主要包括創(chuàng)新文化傳播模式、整體打造文化品牌、深入挖掘文化內(nèi)涵，其中，針對創(chuàng)新文化傳播模式，提出了三點(diǎn)措施，分別為明確文化傳播定位、創(chuàng)新文化傳播體系以及建立金六福品牌微傳播渠道；對于整體打造文化品牌，從三個方面提出了建議，分別為推進(jìn)品牌與文化融合，推進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合以及重塑消費(fèi)者價(jià)值觀；第五部分為結(jié)論。四、本課題研究的主要方法本課題要重點(diǎn)采取文獻(xiàn)分析、理論分析、案例分析等多種方法進(jìn)行研究，根據(jù)自己所學(xué)的專業(yè)，綜合運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，在研究的

7、過程中要對相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行學(xué)入的學(xué)習(xí)和分析，提升本文的綜合性；還要對文化營銷理論包括品牌營銷、戰(zhàn)略營銷、企業(yè)文化等諸多方面的理論進(jìn)行學(xué)習(xí)，提升木文的理論性；大力加強(qiáng)對金福文化營銷方面的調(diào)查和研究，找出存在的問題，并提出有針對性的解決對策，提升本文的實(shí)踐性、指導(dǎo)性和前瞻性。五、研究進(jìn)度安排學(xué)生選題下達(dá)任務(wù)書、撰寫并提交開題報(bào)告。完成初稿。完成第二稿。完成定稿，準(zhǔn)備答辯