蒙牛包裝策略(至簡).ppt

《蒙牛包裝策略(至簡).ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、蒙牛包裝調(diào)研——包裝策略二〇一四年六月十九日小組成員名單組長：雷軍（xiaomi）組員：小米3（1499）小米2S（1299）紅米（699）包裝要能反應產(chǎn)品品類屬性優(yōu)秀的包裝要引起消費者對該品類的需求蒙牛的產(chǎn)品較多為此我們只選擇其中三種包裝作為我們的調(diào)研分析對象蒙牛純牛奶特侖蘇真果粒蒙牛純牛奶包裝特點整體包裝很簡潔，純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛奶回歸天然的本質(zhì)，從每一滴原奶的品質(zhì)抓起。包裝整體設(shè)計以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙?！皬狞c滴做起”的思維轉(zhuǎn)變。關(guān)注牛奶的點滴品質(zhì)，更關(guān)注人們的點滴健康、點滴成長、點滴快樂。包

2、裝策略——更新包裝策略舊包裝新包裝改進包裝，重新煥發(fā)商品生機，激起購買欲，順應市場變化，求新求變。｛特侖蘇｝包裝特點特侖蘇牛奶采用苗條利樂磚包裝，與傳統(tǒng)的包裝形態(tài)不一樣，在視覺上給人一種自然清新的感覺?！疤貋鎏K”在蒙語中是“金牌牛奶”之意。盒裝的正面有一個獎牌的圖案，標志著特侖蘇的“金牌牛奶”的定位。包裝策略——類似包裝策略——系列式包裝策略類似包裝策略和系列式包裝策略，產(chǎn)品采用相似圖案，近似的色彩、相同的包裝材料和造型進行包裝，便于消費者辨識企業(yè)產(chǎn)品。系列包裝可以使產(chǎn)品，甚至企業(yè)形象更加明顯。包裝特點整體包裝色彩艷麗，代表著年輕

3、、時尚的青春活力。正面采用了牛奶+鮮果撞擊鮮奶四濺的畫面，在視覺上給人一種奶味、鮮味濃郁的感覺。包裝策略——類似包裝策略——系列式包裝策略——年齡式包裝策略產(chǎn)品采用相似圖案，近似的色彩、相同的包裝材料和造型進行包裝，便于消費者辨識企業(yè)產(chǎn)品。系列包裝可以使產(chǎn)品，甚至企業(yè)形象更加明顯。按年齡段設(shè)計相應的包裝，采用年齡的造型、圖案、色彩等滿足不同年齡消費者的需要。謝謝觀看