廣告媒體計(jì)劃.ppt

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1、廣告媒體廣告媒體廣告媒體的類別和特點(diǎn)什么是媒體？英文“media”，媒體是人體的延伸，是人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體的含義：廣告媒體應(yīng)是有形的物體廣告媒體是廣告信息的載體，實(shí)現(xiàn)廣告信息的承載、擴(kuò)張和傳輸在廣告信息傳播中，廣告媒體可以是一件承載信息的物體，也可以是各類廣告媒體的組合廣告媒體只是廣告信息傳播所借助的物體，不是廣告媒體的租用者或所有者大眾傳播媒體報(bào)紙雜志電視廣播電影報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)：廣告版式非常靈活讀者覆蓋面廣廣告價(jià)值高信息之間的干擾性強(qiáng)雜志特點(diǎn)發(fā)行成本高選擇性強(qiáng)記憶度高廣告形式各種各樣電視特點(diǎn)：廣告費(fèi)用高，千人成

2、本低傳播面廣，效果好可信度高，記憶持久針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)廣播特點(diǎn)：制作成本低市場(chǎng)反應(yīng)快親和力高缺少視聽(tīng)效果受眾數(shù)量少接觸率和收聽(tīng)率低小眾傳播媒體戶外廣告銷售點(diǎn)廣告直接廣告交通廣告戶外廣告特點(diǎn)：媒體形式靈活多樣，覆蓋率高圖文并茂，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告成本低效果評(píng)估難傳達(dá)信息有限受眾被動(dòng)接受可移動(dòng)性差交通廣告手機(jī)銷售點(diǎn)POP廣告機(jī)場(chǎng)安檢封套媒體新媒體有線電視衛(wèi)星電視信息傳播數(shù)字化媒體計(jì)劃什么是媒體計(jì)劃？根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。廣告媒體計(jì)劃確認(rèn)廣告計(jì)劃擬定媒體計(jì)劃方案評(píng)價(jià)媒體計(jì)劃方案、決定發(fā)

3、稿計(jì)劃媒體計(jì)劃的內(nèi)容傳播對(duì)象溝通渠道何時(shí)進(jìn)行如何進(jìn)行教材：P100P1012005年望家旺媒體廣告計(jì)劃書(shū)小組討論：如何制定“金絲猴無(wú)蔗糖黑巧克力”上市的地區(qū)廣告媒體計(jì)劃？對(duì)各類媒體的考察評(píng)估總體分析不同媒體的具體分析總體分析普及情況和受眾成分媒體使用條件媒體相對(duì)廣告費(fèi)用相對(duì)廣告費(fèi)用=每次廣告單位時(shí)間（單位面積的價(jià)格）/預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù)媒體的傳播效益看購(gòu)買(mǎi)媒體的廣告時(shí)間或空間的難易程度，購(gòu)買(mǎi)手續(xù)和過(guò)程是否簡(jiǎn)便易行?？疵襟w對(duì)于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響評(píng)價(jià)指標(biāo)：媒體權(quán)威性媒體受眾成分質(zhì)量參數(shù)媒體的閱讀、收視（聽(tīng)

4、）狀況相對(duì)廣告價(jià)格媒體傳播效果報(bào)紙和雜志普及情況和讀者層次閱讀狀況使用條件相對(duì)廣告費(fèi)用傳播特點(diǎn)比較后的效果評(píng)價(jià)廣播和電視裝置普及狀況聽(tīng)（觀）眾狀況媒體購(gòu)買(mǎi)適應(yīng)性影響媒體計(jì)劃的內(nèi)外因素外部因素內(nèi)部因素外部因素產(chǎn)品的特點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)廣告文本的特點(diǎn)廣告預(yù)算的特點(diǎn)內(nèi)部因素購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用傳播效益可行性壽命靈活性協(xié)調(diào)性媒體組合策略確定媒體的步驟和方法確定媒體級(jí)別確定具體媒體確定廣告單位各類媒體的優(yōu)缺點(diǎn)比較各類媒體的費(fèi)用檔次同以前廣告活動(dòng)的連接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒體的情況覆蓋域針對(duì)性可行性廣告價(jià)格問(wèn)題考慮廣告信息量的大小盡量提高注目率要與媒體信息服務(wù)內(nèi)容

5、的相關(guān)性聯(lián)系起來(lái)優(yōu)化媒體組合媒體組合的意義媒體組合的方法善于運(yùn)用不同媒體能夠增加總效果和到達(dá)率能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻率的不足能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，形成合力，擴(kuò)展傳播效果能夠相對(duì)減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行1、媒體載體的組合：同類媒體組合不同類型的媒體組合租用媒體和自用媒體組合2、廣告單位的組合要能覆蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者注意選取媒體影響力的集中點(diǎn)與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系你所接觸的中國(guó)移動(dòng)廣告有哪些媒體形式?廣告日程決策廣告時(shí)間策略拖拉推出即時(shí)推出延時(shí)推出廣告時(shí)機(jī)策略商品時(shí)機(jī)重大活動(dòng)時(shí)機(jī)黃金時(shí)機(jī)節(jié)令時(shí)機(jī)廣告頻率決策固定頻率變動(dòng)頻率均勻序列型延長(zhǎng)

6、序列型波浪型漸進(jìn)型遞減型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)更有利于與目標(biāo)消費(fèi)者溝通更有利于獲取理想的廣告效果融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)與現(xiàn)今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系價(jià)格相對(duì)低廉，特別有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式橫幅廣告圖標(biāo)廣告贊助廣告插頁(yè)廣告首頁(yè)廣告和內(nèi)頁(yè)廣告郵件廣告網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容要非常簡(jiǎn)單、淺顯易懂網(wǎng)絡(luò)廣告要提供確實(shí)的信息網(wǎng)絡(luò)廣告要常換常新注意統(tǒng)一規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該充分了解傳播對(duì)象要精心選好網(wǎng)站，做好媒體組合做好網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布廣告媒體