廣告媒體計(jì)劃.ppt

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1、廣告媒體廣告媒體廣告媒體的類別和特點(diǎn)什么是媒體？英文“media”，媒體是人體的延伸，是人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體的含義：廣告媒體應(yīng)是有形的物體廣告媒體是廣告信息的載體，實(shí)現(xiàn)廣告信息的承載、擴(kuò)張和傳輸在廣告信息傳播中，廣告媒體可以是一件承載信息的物體，也可以是各類廣告媒體的組合廣告媒體只是廣告信息傳播所借助的物體，不是廣告媒體的租用者或所有者大眾傳播媒體報(bào)紙雜志電視廣播電影報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)：廣告版式非常靈活讀者覆蓋面廣廣告價值高信息之間的干擾性強(qiáng)雜志特點(diǎn)發(fā)行成本高選擇性強(qiáng)記憶度高廣告形式各種各樣電視特點(diǎn)：廣告費(fèi)用高，千人成

2、本低傳播面廣，效果好可信度高，記憶持久針對性越來越強(qiáng)廣播特點(diǎn)：制作成本低市場反應(yīng)快親和力高缺少視聽效果受眾數(shù)量少接觸率和收聽率低小眾傳播媒體戶外廣告銷售點(diǎn)廣告直接廣告交通廣告戶外廣告特點(diǎn)：媒體形式靈活多樣，覆蓋率高圖文并茂，視覺沖擊力強(qiáng)持續(xù)時間長，廣告成本低效果評估難傳達(dá)信息有限受眾被動接受可移動性差交通廣告手機(jī)銷售點(diǎn)POP廣告機(jī)場安檢封套媒體新媒體有線電視衛(wèi)星電視信息傳播數(shù)字化媒體計(jì)劃什么是媒體計(jì)劃？根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。廣告媒體計(jì)劃確認(rèn)廣告計(jì)劃擬定媒體計(jì)劃方案評價媒體計(jì)劃方案、決定發(fā)

3、稿計(jì)劃媒體計(jì)劃的內(nèi)容傳播對象溝通渠道何時進(jìn)行如何進(jìn)行教材：P100P1012005年望家旺媒體廣告計(jì)劃書小組討論：如何制定“金絲猴無蔗糖黑巧克力”上市的地區(qū)廣告媒體計(jì)劃？對各類媒體的考察評估總體分析不同媒體的具體分析總體分析普及情況和受眾成分媒體使用條件媒體相對廣告費(fèi)用相對廣告費(fèi)用=每次廣告單位時間（單位面積的價格）/預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù)媒體的傳播效益看購買媒體的廣告時間或空間的難易程度，購買手續(xù)和過程是否簡便易行。看媒體對于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響評價指標(biāo)：媒體權(quán)威性媒體受眾成分質(zhì)量參數(shù)媒體的閱讀、收視（聽

4、）狀況相對廣告價格媒體傳播效果報(bào)紙和雜志普及情況和讀者層次閱讀狀況使用條件相對廣告費(fèi)用傳播特點(diǎn)比較后的效果評價廣播和電視裝置普及狀況聽（觀）眾狀況媒體購買適應(yīng)性影響媒體計(jì)劃的內(nèi)外因素外部因素內(nèi)部因素外部因素產(chǎn)品的特點(diǎn)目標(biāo)市場的特點(diǎn)經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)競爭對手的特點(diǎn)廣告文本的特點(diǎn)廣告預(yù)算的特點(diǎn)內(nèi)部因素購買費(fèi)用傳播效益可行性壽命靈活性協(xié)調(diào)性媒體組合策略確定媒體的步驟和方法確定媒體級別確定具體媒體確定廣告單位各類媒體的優(yōu)缺點(diǎn)比較各類媒體的費(fèi)用檔次同以前廣告活動的連接競爭對手運(yùn)用媒體的情況覆蓋域針對性可行性廣告價格問題考慮廣告信息量的大小盡量提高注目率要與媒體信息服務(wù)內(nèi)容

5、的相關(guān)性聯(lián)系起來優(yōu)化媒體組合媒體組合的意義媒體組合的方法善于運(yùn)用不同媒體能夠增加總效果和到達(dá)率能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻率的不足能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢，形成合力，擴(kuò)展傳播效果能夠相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行1、媒體載體的組合：同類媒體組合不同類型的媒體組合租用媒體和自用媒體組合2、廣告單位的組合要能覆蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者注意選取媒體影響力的集中點(diǎn)與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系你所接觸的中國移動廣告有哪些媒體形式?廣告日程決策廣告時間策略拖拉推出即時推出延時推出廣告時機(jī)策略商品時機(jī)重大活動時機(jī)黃金時機(jī)節(jié)令時機(jī)廣告頻率決策固定頻率變動頻率均勻序列型延長

6、序列型波浪型漸進(jìn)型遞減型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢更有利于與目標(biāo)消費(fèi)者溝通更有利于獲取理想的廣告效果融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系價格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式橫幅廣告圖標(biāo)廣告贊助廣告插頁廣告首頁廣告和內(nèi)頁廣告郵件廣告網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容要非常簡單、淺顯易懂網(wǎng)絡(luò)廣告要提供確實(shí)的信息網(wǎng)絡(luò)廣告要常換常新注意統(tǒng)一規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該充分了解傳播對象要精心選好網(wǎng)站，做好媒體組合做好網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布廣告媒體