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1、移動互聯網時代的商業(yè)模式創(chuàng)新：巨頭們的挑戰(zhàn)與對策移動互聯網時代的商業(yè)模式創(chuàng)新：巨頭們的挑戰(zhàn)與對策 巨頭們的挑戰(zhàn) 1，流量黏著平臺的基本機遠離是：通過獲取海量的用戶使用流量，隨之通過廣告、電商或其它數字消費來實現盈利?；ヂ摼W巨頭首先是個流量巨頭?！ ?，在PC互聯網搜索市場，已經出現了明顯的的壟斷。但在移動互聯網搜索市場，面向特定用戶群的的垂直搜索、基于特定位置和需求的場景搜索、從關系鏈出發(fā)的社交搜索、基于大數據分析的語義搜索，將會撼動傳統搜索技術的霸主地位?！ ?，面向電商、面向旅游、面向餐飲，面向訂票等一個個垂直細分
2、領域，都存在著垂直搜索的發(fā)展空間。垂直搜索的快速發(fā)展，暗示著傳統搜索模式存在的問題，那就是隨著移動互聯網信息的海量膨脹，傳統搜索的有效性正在降低，這個時候垂直搜索往往通過搜索范圍的縮小以及搜索技術的更新，可以給用戶反饋更令人滿意的結果?！ ?，在精準性和實時性方面，已經有越來越多的數據證明，社區(qū)搜索優(yōu)于傳統搜索。因為，,究其本質而言，社區(qū)搜索相當于由大量相關者提前對搜索主題進行了篩選，往往能給予用戶高實時性與高相關性。事實上，正是由于社區(qū)搜索技術的快速發(fā)展，已經迫使谷歌等傳統搜索巨頭在不斷調整其算法，包括對社區(qū)類主題返回的
3、頁面，給予算法權重增加等等。 5，語義搜索也越來越多被重視，尤其伴隨著智能手機、智能電視等智能終端的快速發(fā)展，語義搜索以其貼近人自然需求的特征，將越來越多地構成對傳統搜索的挑戰(zhàn)?！ ?，場景搜索，也就是在搜索中結合地理要素，給搜索者返回符合當前地理特征的相關信息，例如餐飲、娛樂、生活等相關信息，更契合用戶“當下的需要”，以極大提升搜索的實效性來提升用戶體驗?！ ?，在桌面互聯網時代，由于人們習慣了使用瀏覽器作為進入網絡的主要入口，因此瀏覽器+搜索引擎構成了人們最主要的網絡使用路徑。而在移動互聯網時代則不是這樣，遍布于桌面
4、的APP越來越顯著地替代了瀏覽器加搜索引擎的模式。由于人們對于某一項應用是有慣性的、相對穩(wěn)定的，因此當人們已經習慣于采取撥動、點擊的方式以后，就將越來越不習慣于類似于桌面互聯網時代的打開、等待和進入這樣的過程?！ ?，越來越多的用戶正在選擇通過微博或者微信來獲得第一手及時信息，及時彼此交換意見，表達觀點，這將極大削弱傳統搜索引擎的第一門戶地位。這一點在公共事件發(fā)生時表現極為明顯（馬航事件你是通過搜索引擎還是微博微信，甚至是傳統門戶獲取信息？） 9，幾乎所有出現在門戶位置的應用工具，都不會放棄自己切割更多用戶注意力份額的機
5、會。比如說，UCWEB這一類的智能手機瀏覽器，會直接集成搜索引擎，同時也在不斷進行自己的社區(qū)化拓展，以求加大對客戶的粘性。再如像優(yōu)酷等許許多多的視頻網站，也在不斷強化自己的智能搜索功能，或強化自身的社交屬性，力求更多的占據客戶的注意力份額。凡此種種，都對于傳統的大型流量黏著平臺構成了挑戰(zhàn)，今天的霸主未必是永恒的霸主?！ ?0，伴隨著相關法律法規(guī)的完善，對大型的流量黏著平臺，壓力最大的是來自反壟斷方面的法律訴訟。由于這些大型的流量黏著平臺處于移動互聯網入口非常重要的位置，它們向相關領域拓展是相對比較容易的。因此，在這個過程中
6、，是否“濫用市場支配地位”會成為監(jiān)管層監(jiān)控的重點，相關的調查和法律訴訟會始終伴隨著他們?！ 【揞^們的對策 1，包括谷歌、百度、騰訊、阿里這一類在各自領域取得先發(fā)優(yōu)勢的巨頭們，始終會通過各種方式，保持自己在PC和智能機上的第一眼球位置，其中建立應用程序下載平臺，使自己成為移動互聯網的“分發(fā)者”平臺，是鞏固其優(yōu)勢的重要選項。 2，巨頭們在最核心的領域，始終保持較高的研發(fā)投入與架構升級。比如google除了在傳統搜索技術之外，對于相關的語義搜索、社區(qū)搜索、場景搜索、垂直搜索始終力爭在搜索技術上，走在業(yè)界前沿。而對于在即時通信
7、領域的先發(fā)優(yōu)勢，騰訊也在積極利用高投入研發(fā)以及縝密的專利策略來確保自己的核心陣地不失。第1頁第2頁第3頁
