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1、第41卷第4期釀酒Vn1_41．No．42014年7月July，2014LIQUORMAKING文章編號(hào)：1002—8110(2014)04—0024—04目的論視角下白酒廣告翻譯策略研究術(shù)許靜，趙霞(四川理工學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院，四川自貢643000)摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)白酒產(chǎn)品越來(lái)越多的打入國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)白酒廣告翻譯的功能和期望也越來(lái)越高。一方面，譯文要準(zhǔn)確地把握文化內(nèi)涵，成功的進(jìn)行不同文化之間的轉(zhuǎn)換，將一種文化元素注入另一種文化元素當(dāng)中，讓譯語(yǔ)國(guó)家的受眾接受和理解；另一方面，譯文翻譯質(zhì)量的優(yōu)劣，不僅直接影響信息傳播的成功與否，而且關(guān)系到白酒產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市
2、場(chǎng)占有率，在一定程度上也反映了國(guó)家和民族的文化素質(zhì)。目的論f功能翻譯理論)認(rèn)為：翻譯是有目的的跨文化交際活動(dòng)，翻譯的過(guò)程應(yīng)以實(shí)現(xiàn)譯文在譯語(yǔ)文化中的預(yù)期功能為首要原則。以翻譯目的論為指導(dǎo)，探討白酒廣告翻譯的策略。關(guān)鍵詞：目的論；白酒廣告；翻譯策略中圖分類號(hào)：TS262．3；F713．8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C在全球信息時(shí)代和經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國(guó)產(chǎn)品越來(lái)越地位顯得越來(lái)越重要。作為大眾傳媒的廣告(advertise)-詞多的打入了國(guó)際市場(chǎng)。2008年，以沱牌舍得酒為代表的白酒源于拉丁語(yǔ)advertere，意為“喚起大眾對(duì)某事物的注意并誘導(dǎo)“六朵金花”積極響應(yīng)四川省委省政府
3、打造中國(guó)白酒金三角于一種方向所使用的一種手段。”廣告的翻譯的目的在于贏的戰(zhàn)略構(gòu)想，齊赴歐洲，享譽(yù)世界，白酒的國(guó)際影響力和市場(chǎng)得更多的消費(fèi)者、促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。正如美占有率逐漸擴(kuò)大。在各國(guó)名酒相互競(jìng)爭(zhēng)、相互影響、相互促進(jìn)國(guó)廣告學(xué)家艾·里斯所言：一個(gè)譯名的好壞“??在銷售業(yè)績(jī)的趨勢(shì)下，白酒廣告在促進(jìn)產(chǎn)品銷售和拓展國(guó)際市場(chǎng)、傳播上可能造成千百萬(wàn)美元的差異”?！簂_廣告翻譯語(yǔ)言和文化的聯(lián)民族文化等方面的作用越來(lái)越明顯，從而使白酒廣告翻譯的姻，它強(qiáng)調(diào)譯文能否在譯語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境中達(dá)到預(yù)期的促銷功基金項(xiàng)目：四川省教育廳2013年度科研項(xiàng)目【13SB0179)一從翻
4、譯美學(xué)角度審視中文廣告語(yǔ)的翻譯收稿日期：2014—04—15作者簡(jiǎn)介：許靜(1981一)，女，四川榮縣人，講師，碩士在讀，四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“川酒文化國(guó)際傳播中心”研究員，主要研究方向?yàn)榉g理論及中西方文化。過(guò)去我們對(duì)龍江白酒文化挖掘不夠，宣傳更不到位，這是名優(yōu)酒做得非常到位，取得的成效非常顯著，值得我們學(xué)習(xí)借我們品牌成長(zhǎng)慢，全國(guó)知名品牌少的根源之一。龍江白酒要發(fā)鑒。這里有兩點(diǎn)應(yīng)特別注意：一是用語(yǔ)一定要體現(xiàn)品牌的核心展，從文化抓起，是重要的途徑和措施。價(jià)值，是自己的、唯一的，別人不可移用。二是堅(jiān)持一個(gè)理念，3．1建設(shè)文化陣地一說(shuō)到底，不可隨
5、意更換，不可多頭并進(jìn)。省級(jí)要建設(shè)酒博物館，成為宣傳龍江歷史、文化，促進(jìn)旅3．3增加擴(kuò)大傳播途徑游發(fā)展的文化主體項(xiàng)目；同時(shí)要建設(shè)多處酒企的工業(yè)旅游點(diǎn)；品牌宣傳不能是一種模式、一個(gè)途徑，要全方位立體式進(jìn)要規(guī)劃建設(shè)具有龍江特色的酒莊園；省級(jí)的文化建設(shè)項(xiàng)目規(guī)行。其中成功的常規(guī)做法有：多搞大型公益活動(dòng)，達(dá)到宣傳面劃及實(shí)施，要注重融人酒文化的內(nèi)容；各酒企要建設(shè)自己的文廣、了解人多的良好效果；電視媒體上的長(zhǎng)期播放，報(bào)紙上連化中心、文化廣場(chǎng)，要配專職文化建設(shè)工作人員，要有一定的載，廣播上的多次重播，收視率很高，影響力很廣。目前新的傳場(chǎng)地、物資、資金的投入，而且這項(xiàng)工作要常抓
6、不懈，讓其效果播方法有：網(wǎng)上傳播、社區(qū)搞宣傳、消費(fèi)者品鑒，體驗(yàn)活動(dòng)等均不斷顯現(xiàn)，使其工作不斷深入。我們要向酒文化強(qiáng)省，酒文化有吸引力。總之新聞媒體是酒文化傳播的主力軍，希望我省的知名企業(yè)的目標(biāo)快步前進(jìn)1新聞工作者能多為我省酒品牌的宣傳獻(xiàn)計(jì)出力。通過(guò)我們的3．2精煉品牌文化用語(yǔ)共同努力，將“一粒米、一片雪、一塊冰、一盒酒”打造成龍江四表達(dá)品牌文化最直接、最有效的方式，就是品牌宣傳用張響亮的名片，宣傳到國(guó)內(nèi)外。語(yǔ)。她不但要簡(jiǎn)練、易懂、易記、易El碑傳播，更重要的是要與【參考文獻(xiàn)]自己的產(chǎn)品緊密相連，能真正反映產(chǎn)品的特色。這方面省外的【1】孔令海．走進(jìn)大安，探尋東
7、北白酒起源[N1．華夏酒報(bào)，2010—9—13第四期許靜，等：目的論視角下白酒廣告翻譯策略研究2014能，這在很大程度上取決于譯文能否為讀者理解、認(rèn)知、接有根深蒂固的文化傳統(tǒng)和背景，因而對(duì)外來(lái)語(yǔ)言具有自然的受。根據(jù)翻譯目的論原則，譯文的交際目的是翻譯的主要抵制力和消化力。作為思想文化交流手段之一的翻譯，在易目的，而決定翻譯目的最重要的因素是接受者，廣告翻譯最換語(yǔ)言，傳播信息和文化的過(guò)程中自然也不可避免地會(huì)遇到注重的就是譯文在譯語(yǔ)文化消費(fèi)者中的反應(yīng)，廣告要實(shí)現(xiàn)的同樣地問(wèn)題。傳統(tǒng)翻譯理論中的“信、達(dá)、雅”原則和強(qiáng)調(diào)譯文預(yù)期功能正是在一個(gè)新的文化環(huán)境中再現(xiàn)原文在源
8、語(yǔ)文化與原文“忠實(shí)”、‘等值”的翻譯策略已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)
