蘭大服飾廣場(chǎng)廣告策劃

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1、蘭大服飾廣場(chǎng)廣告投放解析一．蘭大服飾廣場(chǎng)為什么要做廣告？答：在這個(gè)”酒香也怕巷子深“的廣告時(shí)代，如果一個(gè)商家要想讓自己的產(chǎn)品人盡皆知，人人都來(lái)購(gòu)買，那么它在賣商品之前首先要將自己給賣出去，可能蘭大服飾廣場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的打拼已經(jīng)有了固定的消費(fèi)群體，每日客滿為患，但這樣就真的安然無(wú)憂了嗎？旁邊是定位相差無(wú)幾的金城服飾，對(duì)面是溫州商貿(mào)城，南面是三毛超市的一樓服飾專柜，面臨如此激烈競(jìng)爭(zhēng)，怎么樣才能贏得更多的消費(fèi)者才是蘭大高層真正需要考慮的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而做廣告無(wú)疑是最好的挖掘消費(fèi)者的方式。通過(guò)廣告向消費(fèi)者介紹蘭大服飾的商品質(zhì)量、價(jià)格、銷量、服務(wù)等，只有這樣，蘭大服飾廣場(chǎng)才能穩(wěn)

2、固老顧客，拉住新顧客，挖掘潛在顧客。二．哪種廣告方式最適合蘭大服飾廣場(chǎng)？答：在廣告信息滿天飛的當(dāng)今時(shí)代，紙質(zhì)廣告無(wú)疑是一種投入多、匯報(bào)小的廣告形式，印發(fā)傳單，需要投入大量的人力、物力，也不見(jiàn)得就能收到很好的效果，因?yàn)楹芏嗳颂?，沒(méi)有時(shí)間耐下心來(lái)細(xì)細(xì)品讀，去尋找自己需要的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。而電視廣告卻不一樣，簡(jiǎn)單、明了，而且消費(fèi)者不廢力就可以知道哪些是自己需要的信息，即便不是他所需要的，但是他也會(huì)很輕松的看過(guò)、聽(tīng)過(guò)，所以電視廣告的影響對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是潛移默化的。三．為什么蘭大服飾廣場(chǎng)要將廣告投放在蘭考電視臺(tái)都市頻道？答：蘭考三個(gè)電視頻道中，蘭考電視臺(tái)都市頻道的受眾群體最

3、廣，電視劇劇場(chǎng)和都市影院播放的優(yōu)秀影視作品能夠很好的吸引蘭考縣城人群以及農(nóng)村很大一部分家庭主婦。特別是蘭考電視臺(tái)都市頻道的民生新聞欄目《都市報(bào)道》以綠色調(diào)為主題，外觀清新，主持人以說(shuō)新聞的方式向蘭考人民播報(bào)新聞，親切、自然，主持人靚麗活潑又不失穩(wěn)重，很受蘭考人民歡迎，創(chuàng)下了開(kāi)播以來(lái)收視率一直保持第一的記錄。雖然《都市報(bào)道》是一檔民生欄目，但它的互動(dòng)環(huán)節(jié)《民生留言板》卻有著固定的受眾群體，而且《時(shí)事動(dòng)車組》也彌補(bǔ)著時(shí)政方面的欠缺，是一檔以民生為主卻又不缺時(shí)政的全方位新聞欄目，受眾群體非常廣泛。最主要的是因?yàn)槎际蓄l道的受眾群體基本和蘭大服飾廣場(chǎng)的消費(fèi)群體相符合，《

4、都市報(bào)道》的民生新聞受眾可以說(shuō)是蘭大最廣闊的消費(fèi)群體，家庭收入一般，喜歡購(gòu)買物美價(jià)廉的東西，而蘭大的大部分服飾都是價(jià)格不是很貴，但是在質(zhì)量、款式上都可以讓一般消費(fèi)者接受的產(chǎn)品?！睹裆粞园濉肥莻€(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，其穩(wěn)定的受眾群體可以為蘭大拉攏很多潛在消費(fèi)者，讓其潛移默化中接受蘭大。關(guān)注《時(shí)事動(dòng)車組》板塊的除了普通百姓外，一些高收入者也會(huì)關(guān)注域內(nèi)、域外新聞，這一受眾群體很有可能接受蘭大服飾廣場(chǎng)所提供的高檔一些的服飾。兩者的受眾群體相似可能是蘭大在都市頻道做廣告的最主要原因。除此之外，都市頻道年輕的記者團(tuán)隊(duì)思維活躍，創(chuàng)作手法新穎，也是創(chuàng)作現(xiàn)代廣告一種不可或缺的資源。四、蘭

5、考電視臺(tái)都市頻道能夠?yàn)樘m大服飾廣場(chǎng)提供哪些廣告形式呢？答：受眾較為歡迎的電視廣告形式無(wú)外乎3種，畫面廣告、新聞軟廣告、專題廣告。畫面廣告：可以展現(xiàn)蘭大規(guī)模實(shí)力、店面、店內(nèi)畫面、各大店鋪地址，購(gòu)物電話。新聞軟廣告：就是將蘭大服飾廣場(chǎng)的重大活動(dòng)進(jìn)行新聞策劃的方式，以新聞的形式播報(bào)出去，讓受眾以看新聞的形式接受廣告，這樣的廣告形式可以讓受眾在不知不覺(jué)中接受蘭大服飾廣場(chǎng)。專題廣告：通過(guò)策劃可以以蘭大服飾廣場(chǎng)物美價(jià)廉、服飾品種多樣、售后服務(wù)較好等方面入手，從而介紹蘭大服飾廣場(chǎng)的企業(yè)文化、服務(wù)精神、發(fā)展規(guī)模等深層次的內(nèi)容。新聞軟廣告策劃：可以根據(jù)每一季節(jié)服飾內(nèi)容的變化、流

6、行的款式、價(jià)格走向等方面通過(guò)采訪觀眾讓他們說(shuō)出自己理想、滿意的服飾，然后將其歸結(jié)到一處——蘭大服飾廣場(chǎng)，再讓其店員介紹店里最近的服飾進(jìn)出走向，都有哪些符合消費(fèi)者要求的。另外，也可以根據(jù)蘭大服飾廣場(chǎng)的需求，想要推出哪一款式的服裝進(jìn)行受眾采訪，說(shuō)出這種服飾的優(yōu)點(diǎn)，或者是喜歡來(lái)蘭大購(gòu)物的原因，從而達(dá)到宣傳蘭大形象的目的。專題廣告策劃：這一廣告形式，可以以記者購(gòu)物體驗(yàn)式的方式去領(lǐng)會(huì)，在購(gòu)物的同時(shí)，不僅能夠買到物美價(jià)廉的服飾，而且還可以享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有什么不滿意的地方，有售后對(duì)其進(jìn)行修正，當(dāng)然也可以享受相應(yīng)的退貨服務(wù)。從而介紹蘭大服飾廣場(chǎng)的企業(yè)文化內(nèi)涵，企業(yè)形象、企

7、業(yè)消費(fèi)定位等方方面面的內(nèi)容。五．通過(guò)這些形式蘭大服飾廣場(chǎng)將獲得怎樣的效益回報(bào)？答：不斷的廣告宣傳，而且是一反常態(tài)的新穎式廣告，在無(wú)形中將都市頻道的觀眾群轉(zhuǎn)化為蘭大服飾廣場(chǎng)的消費(fèi)群，廣告內(nèi)容新穎、多變，不讓人反感，而且能夠讓蘭大服飾廣場(chǎng)的信息時(shí)?？M繞在眼前、耳旁，讓消費(fèi)者在潛移默化中接受蘭大服飾廣場(chǎng)，記住蘭大服飾廣場(chǎng)，買衣服時(shí)首先想到的就是去蘭大服飾廣場(chǎng)看一看，形成一種買衣服只去蘭大服飾廣場(chǎng)的概念。