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1、廣告媒體分析培訓(xùn)2、按媒體的覆蓋范圍分：國際型廣告媒體；全國型廣告媒體；地區(qū)性廣告媒體。3、按媒體接受方式劃分：視覺媒體；聽覺媒體；視聽媒體。4、按受眾規(guī)模劃分：大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體。5、按照廣告在媒體中展露的時間劃分：長期媒體；短期媒體。第2節(jié)電視媒體和報紙媒體分析一、電視廣告媒體分析（一）電視廣告的種類：1、根據(jù)播放形式可分為：①插播廣告②節(jié)目廣告③贊助廣告④特約廣告2、根據(jù)廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容可分為：①商業(yè)廣告：商品廣告；形象廣告；促銷廣告②公益廣告（二）電視廣告媒體的特點1、電視廣告的優(yōu)點：①直觀生動，感染力強。②覆蓋面廣，收視率高。③訴求面廣，接受性好。2、電視廣告的缺
2、點：①時效性短，不易保存。②制作復(fù)雜，費用昂貴。③目標(biāo)性弱，選擇性差。④單位時間內(nèi)信息含量少。⑤廣告擁擠。（三）關(guān)于電視廣告時段：1、電視廣告時段的安排策略①電視節(jié)目編排的依據(jù)：對當(dāng)?shù)赜^眾可收看的電視節(jié)目狀況是電視節(jié)目編排的基本依據(jù)，具體可以收集下面幾方面的內(nèi)容（當(dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目的類別劃分；研究收視率，找出該地區(qū)人對不同節(jié)目的關(guān)心喜好程度）②創(chuàng)廣告時段品牌④競爭節(jié)目的編排⑤電視廣告時段中的廣告編排2、提供獨特的電視廣告時段①轉(zhuǎn)播有遠見②籌辦特別時間的特別節(jié)目并提供特別的廣告時段二、報紙廣告媒體的分析（一）報紙廣告的種類1、產(chǎn)品廣告2、促銷廣告3、企業(yè)廣告4、分類廣告5、消息型廣告6、
3、政府機關(guān)通告（二）報紙廣告媒體的特點1、報紙廣告的優(yōu)點：①讀者廣泛，覆蓋面寬。②信息量大，便于查閱。③傳播迅速，時效性強。④靈活方便，費用低廉。⑤權(quán)威性強，信譽較高。2、報紙廣告的局限性：①有效期短。②注目率低。③印刷粗糙，色彩感差。第3節(jié)雜志媒體和廣播媒體一、雜志媒體分析（一）雜志廣告媒體概述1、雜志是指有固定刊名，以期、卷、號或年、月、日為順序，將眾多作者的作品匯集成冊，定期或不定期出版的印刷讀物。2、國外的學(xué)者曾對雜志、電視、廣播、報紙、戶外等五種廣告媒介在各種情況下的不同效果做了比較研究：在目標(biāo)傳達方面；在創(chuàng)造情緒氛圍方面；在支配感覺方面。（二）雜志廣告媒介的特點1、雜志廣
4、告的優(yōu)點：①對象明確，針對性強。②有效期長，保存期久。③廣告對象理解度高，傳播效果較好。④圖文并茂，制作精美。2、雜志廣告的劣勢：①周期較長，靈活性差。②專業(yè)性強，傳播面窄。③制作復(fù)雜，費用較高。（三）雜志廣告的發(fā)展?fàn)顩r及創(chuàng)新形式1、發(fā)展?fàn)顩r：①精品雜志較受客戶青睞。②雜志更加注重本身的宣傳與促銷。③詳細劃分雜志版面，以此來平衡客戶需求。2、雜志廣告的創(chuàng)新形式：①廣告形式越來越豐富，且富有創(chuàng)意。②廣告位置的選擇。③時尚類雜志可以與電視臺一起做節(jié)目。二、廣播廣告分析（一）廣播廣告的優(yōu)點：1、覆蓋面大，聽眾廣泛。2、傳播迅速，時效性強。3、靈活方便，聲情并茂。4、制作簡單，費用低廉。（
5、二）廣播廣告的局限性1、稍縱即逝，不便查存。2、有聲無形，印象膚淺。3、盲目性大，選擇性差。第4節(jié)戶外廣告媒體和售點廣告媒體一、戶外廣告媒體概述1、戶外媒體的內(nèi)涵延展2、戶外廣告的常見形式路邊招牌廣告、廣告招貼畫、霓虹燈廣告、氣球廣告、墻體廣告、布條廣告等等；交通運輸廣告（站臺廣告、車外廣告、車內(nèi)廣告）二、戶外廣告的特征1、戶外廣告具備的傳播優(yōu)勢：①有助于實現(xiàn)廣告主預(yù)定的到達率和暴露頻次。②具有良好的市場選擇性。③廣告千人成本低。④尺寸、地點和沖擊力。⑤廣告效果持續(xù)不斷。2、戶外媒體的作用①樹立品牌形象進行消費者購買提示并達成產(chǎn)品購買3、影響戶外每體選擇的因素政策法規(guī)廣告環(huán)境廣告運
6、動4、戶外廣告媒體的創(chuàng)新表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新表現(xiàn)手法的創(chuàng)新④媒體運用上的創(chuàng)新5、戶外廣告的天然劣勢：①廣告訊息量有限。②容易給人雜亂無章之感。③容易被氣候或破壞性行為損壞。三、售點廣告媒體分析1、定義售點，英語為PointofPurchase,簡稱為POP，直譯為購買地點。售點廣告即指設(shè)置在購買現(xiàn)場或商品交易場所的廣告，它是廣告作為對產(chǎn)品進行促銷活動中最后一個環(huán)節(jié)，因此也有人稱之為“終端或終點廣告”。2、售點廣告的種類懸掛在商場里的彩旗、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商品陳列、模特廣告等等。3、售點廣告的作用①與銷售保持同步，起到“無聲售貨員”的作用。②營造良好的售點氛圍，
7、引起消費者的購買欲望。③幫助企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象。④精美的POP廣告還可以美化環(huán)境。舒蕾從一個名不見經(jīng)傳的小品牌迅速的成長到一個市場占有率第二，品牌價值超過了寶潔的海飛絲、潘婷，僅次于飄柔的知名品牌，其特色的終端戰(zhàn)略功不可沒。第5節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與直郵廣告媒體一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分析（一）網(wǎng)絡(luò)媒體概述網(wǎng)絡(luò)媒體即我們通常所說的互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)，它是一種借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，并以文字、聲音、圖象等形式來傳播數(shù)字化信息的多媒體的
