廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.docx

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1、廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究廣西擁有廣闊的、集中連片的富硒土壤優(yōu)勢(shì)資源,孕育了豐富的農(nóng)產(chǎn)品。其農(nóng)產(chǎn)品硒含量高,營(yíng)養(yǎng)豐富。在當(dāng)前功能農(nóng)業(yè)時(shí)代,富硒農(nóng)產(chǎn)品成為翹楚,樹(shù)立品牌更是迫在眉睫。本文采用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法、案例分析法等多種研究方法,對(duì)廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀、外部條件、存在問(wèn)題以及對(duì)策建議進(jìn)行了深入探討,并通過(guò)案例分析法對(duì)桂平富硒西山茶品牌建設(shè)的具體情況進(jìn)行考察,以總結(jié)相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn),為廣西各地區(qū)富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌蓬勃發(fā)展提供良好借鑒。研究結(jié)果如下:(1)廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀如下:一是富硒農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)

2、逐漸增多,二是初步打響富硒農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,三是富硒農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐漸形成,四是品牌建設(shè)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。(2)目前廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問(wèn)題有:一是產(chǎn)品商標(biāo)泛濫,品牌轉(zhuǎn)化動(dòng)力不足;二是產(chǎn)品形態(tài)單一,品牌效益提升乏力;三是技術(shù)人才匱乏,品牌科技含量低;四是同質(zhì)化嚴(yán)重,制約特色富硒品牌創(chuàng)立;五是企業(yè)與合作社的力量薄弱,制約品牌發(fā)展;六是品牌專(zhuān)項(xiàng)資金缺位,后續(xù)動(dòng)力不足。(3)通過(guò)案例分析發(fā)現(xiàn),桂平西山茶通過(guò)依托硒資源優(yōu)勢(shì)、借助良好的技術(shù)平臺(tái)發(fā)展富硒茶產(chǎn)業(yè)。并根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求,依靠產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和旅游觀(guān)光等支持產(chǎn)業(yè),牢牢把握新

3、時(shí)代機(jī)遇及結(jié)合政府支持等做法,有效提升富硒茶品牌的知名度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,品牌建設(shè)初顯成效。(4)據(jù)此提出如下對(duì)策建議:一是堅(jiān)持以打造富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心;二是創(chuàng)新品牌多元發(fā)展,打造品牌基地;三是加強(qiáng)技術(shù)水平,提高品牌科技含量;四是實(shí)行差異化發(fā)展,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品特色;五是培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),發(fā)揮先鋒作用;六是加大資金投入,保證品牌發(fā)展動(dòng)力。