2018寶馬品牌定位分析資料

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1、寶馬品牌定位分析寶馬品牌定位分析“開好車的就是好人嗎?”——電影《天下無賊》中，劉德華扮演的賊王開著寶馬，對畢恭畢敬的保安這樣說。不知從什么時間開始，身為全球頂級名車的寶馬，在中國成為暴發(fā)戶的標志，寶馬撞人的消息也接連不斷出現(xiàn)在媒體報道上。喜歡享受駕駛樂趣的專業(yè)人士的市場定位，“尊貴、年輕、活力、典雅”的品牌形象，為什么在中國市場走形了呢？通過2005年中國汽車市場有史以來的最大降價案，同時也是寶馬歷史上罕見的大幅度突發(fā)性降價，寶馬提升了在中國的銷量。2006年在中國內(nèi)地的銷量達36357輛，雖仍無法與

2、奧迪80800輛相比，但差距畢竟在縮小。更為重要的是，寶馬中國品牌戰(zhàn)略的調(diào)整也在一定程度上消解了先前品牌戰(zhàn)略偏失的困局。然而，一場特大暴雪、一個驚天大案又為寶馬的品牌做了減法?！坝腥菽藧偂睘楹螘徽`讀成了“有容乃困；有容乃貪”不久前，寶馬依照慣例在中國某家頗具知名度與影響力的報紙上又投放了平面廣告：通欄跨版異形廣告，鑲嵌在兩篇整版文章中，氣勢恢弘，很能抓住讀者的眼球；廣告表現(xiàn)也是寶馬近來力推的“有容，鬧市亦靜室；有容，乃悅”，意境深遠?？梢妼汃R中國無論在創(chuàng)意表現(xiàn)還是廣告版面上都進行了精心安排。然而很不幸

3、，也很搞笑。兩篇環(huán)繞寶馬廣告的文章，仿佛在立意都要與寶馬扯上千絲萬縷的瓜葛：左手版“有容，鬧市亦靜室”上面的標題為黑體大標宋——“沈陽：一座特大城市與暴風雪的戰(zhàn)爭”；右手版“有容，乃悅”上面的標題同樣也是黑體大標宋——“中、加司法合作：高山落網(wǎng)記”。這一排版也真夠絕的，上下對仗、左右兼顧，反諷得過頭。已被惡搞風尚浸淫到骨髓，腦袋轉(zhuǎn)速7200轉(zhuǎn)的讀者肯定脫口而出為“有容，鬧市亦靜室；有容，乃悅”對出下聯(lián)“有容，鬧市亦困局；有容，乃貪”；更多的人也許會一笑置之，最怕的就是人們又會想起劉德華那句經(jīng)典設問“開好

4、車的一定就是好人嗎？”，然而不幸的是，人們肯定會回想起這句話，因為墨菲定律早已告訴我們“如果壞事情有可能發(fā)生，不管這種可能性多么小，它總會發(fā)生，并引起最大可能的損失?！钡湓诘靥荷系拿姘?，往往是抹了黃油的那一面。即使寶馬這樣的強勢品牌，也不能幸免。大家都還記得那句流傳已久的話;開寶馬,坐奔馳;,這句話到今天依然適用,首先我們分析一下寶馬車的市場定位,正如上面文章所說的;尊貴,年輕,活力,典雅;,它的目標消費群體是高收入,喜歡自己駕駛,玩車的人.其次,中國剛剛從計劃經(jīng)濟過渡向市場經(jīng)濟,借著改革的大潮,很大

5、一批敢想,敢做,學歷不高的人很快的發(fā)家,挖掘到了屬于他們自己的財富,雖然可能走了一些偏門,到今天這個過于浮躁的社會,人的部分劣根很容易的暴陋在世人面前.有錢了要顯示,好車是身份地位的象征,和穿名牌衣服沒有什么兩樣?;開好車的不一定是好人;,人是人,車是車,不要把兩者混為一談.有錢人不用為錢去奔波,可以大把的花錢,買好車是必然的選擇.與其說寶馬車淪為壞人的車,還不如說我們是嫉妒心太強,當然我這不是為寶馬做廣告,我也希望開好車做壞事的人得到嚴懲.畢竟和平的生活是每個人都向往的.寶馬以先進的技術(shù)和典雅的風格享

6、譽全球，其“品質(zhì)、效率和專業(yè)化“的品牌價值理念造就它特殊的社會象征意義，在全世界，寶馬一直都以重視品牌想象而著稱。從第一次世界大戰(zhàn)開始，象征飛機螺旋推進器的藍白圓形標志一直沿用至今，BMW的符號已成為精湛技術(shù)和流暢駕駛的代名詞。寶馬，用核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播，把自己的品牌精髓刻在了消費者的大腦深處。品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞以核心價值為中心的品牌識別而展開，即任何一次營銷活廣告活動都要盡量體現(xiàn)、演繹出品牌識別，從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、電視報紙廣告、新聞軟文、POP、終端生動

7、化通等任何與公眾、消費者溝通的機會，都要去演繹出品牌識別。寶馬是在這一品牌戰(zhàn)略原則指導下，用品牌核心價值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營銷傳播活動的成功典范。寶馬的品牌核心價值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控性能，使駕駛汽車成為一種樂趣、一種享受。產(chǎn)品差異化策略寶馬的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新都清晰地指向如何提升汽車的駕駛樂趣。寶馬的外觀也栩栩如生地體現(xiàn)出品牌的核心價值，體現(xiàn)出瀟灑、輕松的感覺，與很多豪華車都十分莊重的特點形成鮮明的反差。在整體的品牌核心價值統(tǒng)帥下，寶馬每一個系列的車型都會

8、有個性化的差異，以適應于不同的消費人群。寶馬三系列的定位是年輕、運動。三系列原為中高級小型車，新三系列有三種車體變化：四門房車、雙座跑車、敞蓬車和三門小型車，共有七種引擎。車內(nèi)空間寬敞舒適。寶馬三系列敞篷車和運動型多功能車X5是寶馬家族的新寵，以浪漫和實用將力量、典雅和樂趣集于一身。寶馬五系列定位商務，運動。備有強力引擎的中型房車五系列是寶馬的新發(fā)明。五系列除了在外形上比三系列大，它們的靈敏度是相似的。擁有兩種車體設計的五系列配有從1800