買手型服裝品牌零售終端陳列模式研究

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1、－ＺｈｅｊｉａｎｇＳｃｉＴｅｃｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ碩士專業(yè)學(xué)位論文＇ＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＭａｓｔｅｒｓＴｈｅｓｉｓ執(zhí)中文論文題目：買手型服裝品牌零售終端陳列模式研究英文論文題目：ＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＣｌｏｔｈｉｎｇＲｅｔａｉｌＴｅｒｍｉｎａｌＤｉｓｐｌａｙＭｏｄｅｏｆＢｕｙｅｒｓＳｈｏｐＢｒａｎｄ專業(yè)學(xué)位類別：藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：藝術(shù)設(shè)計作者姓名：指導(dǎo)教師：完成曰期：２０１７．１２．１０浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性

2、聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位一或證書而使用過的材料。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：務(wù)＿：伽仏年％月日簽字日期丨０學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解浙江理工大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交本論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和

3、借閱Ｄ本人授杈浙江理工大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、ｉ宿印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文＾（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：私備簽字日期：么）你年力月丨〇日導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月〇日＆丨浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文摘要買手型服裝品牌零售終端陳列作為服裝市場營銷的一部分由來已久并隨著體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來越來越受到重視。隨著國內(nèi)外對買手型服裝零售終端陳列模式的不斷深入研究，終端的陳列理論也更具系統(tǒng)性和完整性以更好地指導(dǎo)終

4、端操作。在這一大背景下，買手型服裝零售終端的陳列模式得以不斷優(yōu)化升級以更好的為打造品牌形象服務(wù)，優(yōu)秀的終端陳列不僅能為品牌帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更能打造品牌的無形資產(chǎn)，令品牌形象深入人心。本文主要分為五部分分析買手型服裝零售終端的陳列模式，從理論及實踐上把握買手型服裝零售終端陳列模式的發(fā)展?fàn)顩r。文章首先簡要說明了買手型服裝零售終端的概念，介紹了買手型服裝零售終端的分類，并闡釋了買手型服裝零售終端的特點；接著文章從商品組合、氛圍營造、終端體驗三方面分析了影響服裝零售終端陳列模式的構(gòu)成因素，為后面的陳列模式分析打好理論基礎(chǔ)；隨后，文

5、章對買手型服裝零售終端的陳列模式進(jìn)行了詳細(xì)分析；最后在文章理論的指導(dǎo)下，設(shè)計買手型服裝零售終端陳列方案，并制作模型，力求做到以理論指導(dǎo)實踐。隨著服裝品牌對消費(fèi)者購物體驗的不斷重視及陳列在品牌銷售中的顯著貢獻(xiàn)，服裝零售終端的陳列模式一定還會不斷的優(yōu)化以更好的服務(wù)消費(fèi)者和品牌自身，對終端陳列模式的研究也還有漫長的道路需要走。關(guān)鍵詞:買手型終端；陳列模式；陳列氛圍；陳列體驗I買手型服裝品牌零售終端陳列模式研究AbstractAsapartofclothingmarketing,clothingretailterminaldispla

6、yofbuyersshopalreadyhasalonghistory,andwiththearrivingofexperienceeconomybecomingmoreandmorevalued.Becauseofthesequentiallystudyofterminaldisplayathomeandabroad,thetheoryonterminaldisplayofbuyersshopissystematicandintegratedforpreferablydirectingterminaloperation.In

7、thisbackground,thetheoryonterminaldisplayofbuyersshopconstantlyoptimizeandupgradetohelpbuildbrandimage,outstandingterminaldisplaycannotbringconsiderableeconomicbenefittobrand,butalsobuildintangibleassets,makingbrandimageenjoypopularsupport.Thisthesisisdividedintofiv

8、epartstodiscussthemodeofterminaldisplayofbuyersshop,graspingthestateofdevelopmentboththeoryandpracticeaboutterminaldisplay.First,thispaper