中小企業(yè)如何掌握品牌創(chuàng)建的步驟和精髓

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1、中小企業(yè)如何掌握品牌創(chuàng)建的步驟和精髓年尾周末，南中國某市一個賓館會場內(nèi)，中小企業(yè)沙龍正在舉行。與往年歡聲笑語，高談闊論的熱鬧氣氛不同的是，今天的企業(yè)家們看起來有些憂心忡忡，沉默不語，只偶爾和身邊的同伴低聲地說上幾句，氣氛壓抑的令人喘不過氣來。這時主持人開始拉開了話題，意思很簡單，一次前所未有的經(jīng)濟危機正在席卷全球，很多企業(yè)受到影響，尤其是生產(chǎn)制造業(yè)。說到這里，剛才還沉默不語的企業(yè)家們終于忍不住了，開始七嘴八舌道出自己的困惑。大家都知道企業(yè)持久經(jīng)營一定要打造自己的核心競爭力，提升企業(yè)的軟實力才能抵御風險，而關鍵的地方就是要創(chuàng)建屬于自己的品牌。但是究竟如何才能有效地創(chuàng)建品牌呢

2、？中小型企業(yè)資金實力不足，怎樣創(chuàng)建品牌？創(chuàng)建品牌是否就等同于放棄現(xiàn)實利益，不斷燒錢打廣告？問題漸漸浮出水面。作為嘉賓的彭杰，此次只是靜靜的傾聽各方的意見。兩個小時的沙龍很快過去了，會議并沒有取得什么實質(zhì)性的結(jié)果。就要離開會場時，坐在我身邊的兩位企業(yè)家懇切的要求到彭杰的住處單獨談談自己的感受。來到休息的房間，大家從剛才那種嘈雜的會場氛圍解脫出來，心情略為放松下來。張總首先提出一個問題：我知道擁有品牌就等于擁有財富，我的企業(yè)也很想做品牌，可是我們目前還只是一個小企業(yè)，哪里做得起品牌呢？沉思了一下，彭杰說：的確如此，很多中小企業(yè)家都有這樣的顧慮。但是首先要明確的是一個企業(yè)不論大

3、小，其實都是要在一定的規(guī)范下進行的，大企業(yè)有更加細致入微、更加嚴謹?shù)囊?guī)范，小企業(yè)甚至是初創(chuàng)公司，也要有相應的規(guī)范。小企業(yè)如果一開始就能做到具有一定前瞻性的規(guī)范，那么對后來的發(fā)展就會有很深遠的影響。這就像一個買了房子的人，在資金更充足的情況下，可以購買高檔的家什、鋪設地毯、甚至安裝各類吊燈、壁燈、高檔電器，搞得豪華一些。資金不足的情況下，就只能使用低價但實用的材料了。但是，你總不能讓自己住在一間毛坯房吧，因為，自己住也就罷了，讓其他人也一起住，矛盾不滿就出來了。對公司而言就會損壞公司的形象和信譽。創(chuàng)建品牌并不是大企業(yè)的專利，小企業(yè)在初創(chuàng)之時就前瞻性地將公司和產(chǎn)品命名與企業(yè)發(fā)

4、展構想有機結(jié)合起來，這一刻就已經(jīng)在創(chuàng)建品牌了，將胡亂設計的名片規(guī)范起來，這時候企業(yè)已經(jīng)對外建立起自己獨特的識別系統(tǒng)，只要樹立起品牌意識，小企業(yè)一樣可以低成本建立自己的品牌資產(chǎn)。張總聽了，若有所思的點點頭。李總接著問道：我公司也做過品牌，但是品牌大師云里霧里，高深莫測，花費了很多錢，最終卻半途而廢，不了了之李總是一個中型的布藝生產(chǎn)公司，有過兩次創(chuàng)品牌的體驗，但是結(jié)果卻并不理想。說到這個話題，彭杰深有同感，說：盲目地迷信大的品牌策劃公司和那些所謂的大師能幫助企業(yè)飛速賺錢，這是很多渴望一夜暴富類型企業(yè)的通病，我們要正確看待品牌，扭轉(zhuǎn)這種不正確的觀念，現(xiàn)在一夜暴富的機會越來越少了

5、，想做事業(yè)就要清楚企業(yè)自身存在的問題，然后找一個合適的品牌顧問扎扎實實地做好品牌建設的每一個環(huán)節(jié)！選品牌營銷顧問也不能迷信名氣，不能光聽大師擺活什么，主要是看這位大師自己做過哪些實實在在的成功案例，是否極具策略思考的深度，是否具有實戰(zhàn)經(jīng)驗，是否適合自己的企業(yè)。一些大師放衛(wèi)星般的虛構和策劃已經(jīng)對行業(yè)造成了一定的損害，企業(yè)家需要一雙明辨真?zhèn)蔚碾p眼才行。這時，靜靜在旁邊傾聽的張總又問到：做品牌要在電視上打那么多的廣告，可是很多廣告標王都已經(jīng)不見蹤影了，我看還是直接搞好銷售算了！微微笑了一下，彭杰說：打廣告是擴張品牌的必要方法，酒香不怕巷子深的保守經(jīng)營時代畢竟已經(jīng)過去，所以，無論

6、國內(nèi)國外的企業(yè)，再有名，產(chǎn)品再好，都免不了采用廣告經(jīng)營的手段。所以，到今天為止，我們可以不間斷地看到可口可樂、百事可樂、麥當勞、肯德基、飄柔等產(chǎn)品廣告，這些產(chǎn)品已經(jīng)是世界級的名牌，依然沒有停止傳播的步伐。但是，廣告手段只是傳播手段而已，并不是創(chuàng)造品牌的唯一途徑。你看一些企業(yè)廣告攻勢也很大，但是效果如何？盡人皆知。這些牌子非但沒有創(chuàng)出來，且曇花一現(xiàn)，原因固然是多方面的，但在創(chuàng)造品牌的道路上操之過急，單純依賴廣告，忽略了扎扎實實的品牌塑造基本功。所以我們從來不排斥或者否認廣告的銷售作用，但是，我們反對單一廣告制勝的觀點或者只顧眼前不看長遠價值的觀點，究其原因，主要是靠廣告成長

7、起來的企業(yè)市場根基并不牢靠，是建立在沙灘上的大廈。兩位老總臉上有些釋然，也燃起了一絲希望，但仍然還有很多的問題要問。時間不知不覺進入深夜了，困意襲來?？吹絻晌黄髽I(yè)家期待的眼神，彭杰說：這樣吧，我這有剛好有一本書稿，匯聚了我這十年來為中小企業(yè)服務的感悟和品牌創(chuàng)建精髓，你們回去看看，或許對你們有些幫助。于是，談話就此結(jié)束，兩位老總不舍的離開了。第二天的傍晚，彭杰（博客zhiliangguanli.）正在書桌前閱讀，寧靜的夜晚，橙黃臺燈散發(fā)出柔和的光線，營造出一片詳和的氣氛，突然，急促的鈴聲打破了寂靜的思緒?，F(xiàn)在有空嗎？我有重要的關