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《饑餓營銷對小米手機(jī)的影響》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論文（2017）屆論文題目：TheInfluenceofHungerMarketingonMilletPhone饑餓營銷對小米手機(jī)的影響學(xué)院：外國語學(xué)院專業(yè)：英語（商務(wù)英語）學(xué)號：201311700457姓名：指導(dǎo)教師姓名及職稱：完成日期：2016年12月-TheInfluenceofHungerMarketingonMilletPhone饑餓營銷對小米手機(jī)的影響論文答辯委員會主席:委員:ii饑餓營銷對小米手機(jī)的影響【摘要】“饑餓營銷”是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的表面
2、現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于宣傳活動上，近幾年以智能手機(jī)為甚。蘋果公司就采用了減少iPhone供給量引發(fā)更高的需求以獲得更高利潤的營銷策略。這樣的成功經(jīng)驗(yàn)紛紛被其他手機(jī)品牌模仿,然而,卻產(chǎn)生不同的效果。顯然地,饑餓營銷的成功取決于許多條件,即要有強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)及質(zhì)量來放大價(jià)值和提高吸引力，以持續(xù)熱銷為基礎(chǔ)，建立起高忠誠度的客戶群體。雖然小米手機(jī)在饑餓營銷方面做出了一定的成績，但與同樣實(shí)施此策略的蘋果相比，還存在著很多的問題。本文從饑餓營銷的定義和原理入手，闡述了饑餓營銷策略的基礎(chǔ)和特點(diǎn)，分析了小米手機(jī)公司市場發(fā)展現(xiàn)狀以及小
3、米手機(jī)在饑餓營銷中存在的問題，進(jìn)而提出了小米手機(jī)在饑餓營銷中應(yīng)采取的策略，希望對我國手機(jī)營銷市場的發(fā)展有一定的指導(dǎo)和借鑒作用?！娟P(guān)鍵詞】饑餓營銷；小米手機(jī)；問題；啟示ivTheInfluenceofHungerMarketingonMilletPhone[Abstract]“Hungermarketing”,akindofmarketingstrategywherethecommoditysellerdeliberaterestrictsthesupplyofproducttoachievethesuperfic
4、ialphenomenonofexcessdemand,hasbeenappliedinmanypromotioncampaigns,especiallysmartphonesinrecentyears.Apple’smarketingstrategyoniPhonereducesthequantitysuppliedhastriggerahigherdemandtogainamuchhigherprofit.Suchsuccessfulexperiencehasbeenimitatedbyotherphoneb
5、rands,nevertheless,leadtodifferentconsequences.Obviously,toimplementthemarketingstrategymustbeimplementedcertainconditions,Thepremiseof”hungermarketing”isthatthebrandandqualityhaveenoughpower,whichmagnifythevalueandappeal,layafoundationfortheon-goinghotsell,a
6、ndestablishhighloyaltyofcustomergroup.althoughtheMilletmobilephonehavemadecertainachievementsinhungermarketing,theimplementationofthisstrategycomparedwithApple,therearealotofproblems.Thispaperstartsfromthedefinitionandprincipleofhungermarketing,expoundsthebas
7、isandcharacteristicsofhungermarketingstrategy,analyzesthedevelopmentstatusofmobilephonemarketMilletandMilletmobilephoneinhungermarketingproblems,andthenputforwardthestrategyofMilletmobilephoneshouldbetakeninhungermarketing,wanttohavecertainguidanceandreferenc
8、eeffecttothedevelopmentofChina'smobilephonemarket.[KEYWORDS]hungermarketing;Millet;problem;inspirationivContentChineseAbstractiiAbstractiiiIntroduction1ChapterOneAnOverviewofHungerMarketi
