南風海韻系列郵品營銷方案

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1、南海專題郵品策劃方案一、總體思路1、定位為城市形象對外宣傳紀念品，力求做到內(nèi)容精煉、裝幀時尚、設(shè)計高雅，集收藏與鑒賞于一體。2、旨在展現(xiàn)一個有文化沉淀、朝氣蓬勃、和諧發(fā)展的南海。3、借助政府搭建的平臺和相關(guān)企業(yè)的參與，營造社會熱點，實現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)收，宣傳推介集郵文化，打造“南海集郵”品牌，促進集郵業(yè)務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。二、策劃背景及思路（一）根據(jù)政府宣傳的主線，主攻政府及企業(yè)禮品市場。2007年，南海領(lǐng)導人開始構(gòu)思建設(shè)“五星級的南?！?。南海區(qū)委書記李貽偉表示，南海一千多平方公里的肥沃土地，充滿了生機，充滿了機遇，未來五年，除力爭“三甲”外，“五星級的南?！笔悄虾Ｗ非蟮母吣繕?。“五星級”意味著

2、嚴格的要求和偉大的目標，它需要這座歷史名城各行各業(yè)、各級部門的齊心努力，共同建設(shè)環(huán)境優(yōu)美，經(jīng)濟發(fā)達，生活幸福，人心向善的“五星級南?！?，唱響“和諧南海”的時代主旋律。1、在篇章安排上，緊繞展示南海風貌的主線，分篇章敘述。擬從城市定位、經(jīng)濟面貌、文化精神、城市風情和時代抱負五個方面進行總結(jié)，立體化的展開敘述，如史詩畫卷般展現(xiàn)南海各個領(lǐng)域的成就。2、在整體把握上：每個篇章冠以文化韻味十足的標題，并設(shè)立篇章頁加以引導；行文上采用散文詩的手法，將南海經(jīng)濟建設(shè)的激昂情懷、城市的傲人文化等酣暢淋漓的抒發(fā)出來。（二）唱響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為南海文化領(lǐng)域的重點。由于非遺獨特的傳承方式，非遺成為文化鏈中最

3、“脆弱”的一個支流，甚至有些項目已處于瀕危的狀況。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對于整個人類和各個民族來說，具有舉足輕重的文化藝術(shù)價值，并且越來越受到社會各界的重視。南海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，含括七大門類，個別項目還被列入了第一批國家和省非遺代表名錄。51、介紹南海非遺文化總體情況，收錄南?，F(xiàn)階段非遺代表，完整介紹各個項目的形成、發(fā)展、特色和保護狀況等。2、展現(xiàn)南海豐富的文化內(nèi)涵，宣傳南海民族民俗文化，增強人們對非遺的了解和保護意識。3、具體內(nèi)容：南海非遺項目介紹和保護現(xiàn)狀；，民間音樂（茶基十番、三山咸水歌、龍舟說唱各5p左右）；民間舞蹈（麥邊舞龍8p，南海醒獅12p）；傳統(tǒng)手工藝（佛鶴獅頭制作約1

4、4個p）；傳統(tǒng)體育競技（里水北沙武術(shù)、九江傳統(tǒng)龍舟各5個p）；民間文學（葛洪煉丹傳說5個p）；傳統(tǒng)民俗（官窯生菜會7個p、樂安花燈會10個p；赤坎盲公話7個p、西樵大仙誕7個p）粵劇10個p。（三）延續(xù)今年南海精神文明辦與南海教育局舉辦的“八榮八恥”個性化郵票設(shè)計大賽的影響力，提高青少年的道德思想素質(zhì)，培養(yǎng)青少年的愛國主義精神，構(gòu)建和諧社會，進一步推進我區(qū)青少年集郵活動的發(fā)展，南海教育局、南海郵政擬在今年舉辦“集郵文化進校園為奧運喝彩”活動。1、活動名稱：集郵文化進校園為奧運喝彩2、活動時間：2007年10月15日至1月31日3、活動范圍：南海區(qū)各中學小學學校4、活動組織機構(gòu)5、主辦單

5、位：南海區(qū)教育局南海區(qū)郵政局協(xié)辦單位：南海區(qū)集郵協(xié)會6、活動內(nèi)容與形式（1）“集郵文化進校園為奧運喝彩”啟動儀式時間：2007年10月15日地點：南海實驗小學對象：全區(qū)中小學校校長內(nèi)容：教育局領(lǐng)導講話學校代表講話學生代表講話集郵協(xié)會成立揭牌（教育局、學校、南海區(qū)郵政局、南海區(qū)集郵協(xié)會）5參觀展覽（奧運專題郵集）(2)南海區(qū)第三屆集郵文化巡回展——進入各街道、區(qū)屬學校舉辦集郵文化展并銷售郵品。（3）制作專題郵冊三、項目目標目標值110萬；四、活動時間2007年10月1日—2007年2月29日五、組織機構(gòu)活動領(lǐng)導小組成員：組長：杜永洪成員：鄧銳良、譚潔芳、何偉權(quán)、麥溢新、譚健開、彭銳基、丁

6、健新領(lǐng)導小組下設(shè)活動營銷小組，具體負責活動的策劃宣傳、市場營銷等工作。成員如下：組長：鄧銳良副組長：譚潔芳成員：譚偉釗、蕭偉雄、易均榮、梁國鋒、區(qū)偉志、張佩蓮六、產(chǎn)品開發(fā)種類和定位品名零售價數(shù)量內(nèi)容創(chuàng)收目標客戶南海風韻A1503000奧運百年票30萬主攻政府及企業(yè)禮品市場。例如，旅游局、社保局、外經(jīng)貿(mào)局、各街鎮(zhèn)政府部門、5供電局、人才服務(wù)中心、大型企業(yè)。文房四寶票共創(chuàng)未來票國旗國徽票艾滋病票丹霞山票雅典奧運小版書法小版百合花小型張中秋節(jié)票黃埔軍校票南海風韻B1002000奧運百年票20萬南海區(qū)委宣傳部包銷文房四寶楊柳青航天50周年票艾滋病丹霞山中秋節(jié)票城市建筑小版人大小版和諧鐵路小型張

7、奧運個性化票南海非遺異彩綻放2002000舞龍舞獅票40萬南海文化廣電新聞出版局包銷端午節(jié)票民間燈彩小版八仙過海小型張春節(jié)票楊家埠木版年畫票武術(shù)和跆拳道票漆器與陶器票奧運項目二不干膠藝術(shù)典藏802000共創(chuàng)未來票16萬5學校，單位團體，零售客戶，集郵愛好者。隸書小版百合花小型張丁亥年票世界地球日票清明上河圖國旗國徽票七、營銷策略1、通過召開《南海風韻》新聞布會，在政府部門和相關(guān)企業(yè)的主導和參與下，進一步擴大社會影響力，為系列郵品的正式上市吹響號