產(chǎn)品包裝策略分析

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1、產(chǎn)品包裝分析什么是產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝，通常是指產(chǎn)品的包裝物。產(chǎn)品包裝是依據(jù)內(nèi)裝的商品特征、形態(tài)、數(shù)量以及物流、銷售和消費(fèi)者需求，采用特定包裝材料和技術(shù)方法，按照流通和消費(fèi)需要設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出來包裝的造型、色彩、圖案、文字以及商標(biāo)（品牌）、標(biāo)志相結(jié)合的實(shí)體。產(chǎn)品包裝具有技術(shù)和藝術(shù)雙重特色。產(chǎn)品包裝不止包括產(chǎn)品外面的包裝袋，廣告，產(chǎn)品代言，標(biāo)語也是對(duì)產(chǎn)品的一種包裝。產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)近年來,隨著經(jīng)濟(jì)狀況的變化和國內(nèi)外市場(chǎng)的變化,我國對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的包裝裝磺工作已開始有所重視。這首先表現(xiàn)在運(yùn)輸包裝已逐漸規(guī)格化、系列化,講求薄

2、壁輕型、安全可靠,不少產(chǎn)品已開始采用吸塑托盤和集裝箱等外包裝形式。其次,銷售包裝已逐漸向著結(jié)構(gòu)合理,造型新穎的方向發(fā)展,標(biāo)貼富麗醒目,印刷鮮艷精致,設(shè)計(jì)文明、大方,具有較強(qiáng)的藝術(shù)魅力和消費(fèi)吸引力。但總的看來,對(duì)比世界先進(jìn)水平,我們的商品包裝與生產(chǎn)的發(fā)展和消費(fèi)者的要求還很不適應(yīng),基本還是五十年代的水平。許多商品包裝仍然是“黑、粗、笨、舊”,不少產(chǎn)品甚至根本沒有包裝。如一些直接食用的國內(nèi)消費(fèi)品,大部份無包裝。出口商品也長期存在著“一等商品,二等包裝,三等售價(jià)”的老問題。目前看來,上述問題存在的原因也是多方面的,大體如

3、：（一）、包裝材料質(zhì)量低、價(jià)格高、品種少。（二）、包裝工藝落后,式樣陳舊,花色單調(diào)。（三）、引進(jìn)設(shè)備問題較多,能力發(fā)揮參差不齊。（四）、體制不一,人員分散,技術(shù)力薄弱,缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)劃。（五）、一些相應(yīng)的政策不明確。產(chǎn)品的包裝直接影響到消費(fèi)者的購買欲，而包裝也增添了產(chǎn)品的親和力，更好地促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝蘊(yùn)含著多門學(xué)問，在人們生活水平不斷提高的同時(shí)，它不僅僅是一種商品，更是一門藝術(shù)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)其中一個(gè)很大的方向便是人性化設(shè)計(jì)，人性化設(shè)計(jì)是人類在改造世界過程中

4、一直追求的目標(biāo)。它是以人為主體，圍繞消費(fèi)者的思想、感情、性格等對(duì)功用的需求而產(chǎn)生的。人性化設(shè)計(jì)是隨著人們生活水平的不斷提高而不斷發(fā)展的，是不會(huì)消亡的，其在設(shè)計(jì)中不但滿足了消費(fèi)者基本的心理需求，而且反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。所以產(chǎn)品包裝的好壞可以說直接影響產(chǎn)品的銷量，隨著越來越多的企業(yè)開始重視產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品包裝也正在與時(shí)俱進(jìn)。在商業(yè)實(shí)踐中誕生了很多的理論?，F(xiàn)在產(chǎn)品包裝的發(fā)展大致有：一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展人性化設(shè)計(jì)的定義就是為人考慮，與人合為一體，成為人們所想所需的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮人的因素，而人

5、性化設(shè)計(jì)包含人情化設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、人文化設(shè)計(jì)等內(nèi)容。人性化的包裝設(shè)計(jì)勢(shì)在必行，有些產(chǎn)品包裝不考慮其設(shè)計(jì)的合理性和環(huán)境保護(hù)等原則，導(dǎo)致非人性化設(shè)計(jì)的包裝在日常生活當(dāng)中隨處可見。由此可看見，我們需要人性化設(shè)計(jì)，不僅僅是消費(fèi)者物質(zhì)生活上的需求，更是精神上的追求。上面圖片中的包裝袋因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了個(gè)性化，更富有生氣而深受消費(fèi)者喜愛。二、綠色包裝“綠色包裝”發(fā)源于１９８７年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)發(fā)表的《我們共同的未來》，到１９９２年６月聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會(huì)通過了《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》、《２１世紀(jì)議程》，在全世界范圍

6、內(nèi)掀起了一個(gè)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為核心的綠色浪潮。發(fā)達(dá)國家也確定了綠色包裝設(shè)計(jì)要符合低消耗、開發(fā)新綠色材料、再利用、再循環(huán)和可降解。三、低成本包裝價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中最重要的一部分，而產(chǎn)品的價(jià)格包括了產(chǎn)品的包裝成本，以低包裝成本可以更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者。在產(chǎn)品包裝發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些問題，比如過度包裝：過度包裝問題分析（一）過度包裝的界定過度包裝是指生產(chǎn)企業(yè)受自身經(jīng)濟(jì)利益所驅(qū)使，不適當(dāng)?shù)赝顿Y于產(chǎn)品包裝活動(dòng)，致使產(chǎn)品包裝完全超過了包裝功能所要求的保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品、保證安全、促進(jìn)銷售、方便運(yùn)輸和物流的合理限

7、度，是一種功能與價(jià)值過剩的產(chǎn)品包裝。（二）過度包裝的表現(xiàn)形式過度包裝的表現(xiàn)形式主要是包裝耗用材料過多、用材種類過雜、選材檔次過高、裝飾裝潢過分奢華、包裝容器體積過大、包裝容器內(nèi)空位過多、包裝成本畸高、包裝與包裝內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值比例嚴(yán)重失衡等等，林林總總，不一而足。此外，喧賓奪主的物品搭售被人們列入過度包裝之列。過度包裝的成因分析：（一）自身利益最大化效應(yīng)企業(yè)從事過度包裝有利可圖。企業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益的誘導(dǎo)下，忽視其應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，將自身利益最大化作為企業(yè)投資經(jīng)營的惟一目標(biāo)，是造成我國企業(yè)過度包裝問題的原因之一。（二）消

8、費(fèi)的社會(huì)性消費(fèi)的社會(huì)性也是造成企業(yè)過度包裝問題的原因。在人類走出完全封閉的、自給自足的自然經(jīng)濟(jì)，進(jìn)入建立在廣泛社會(huì)聯(lián)系基礎(chǔ)上的現(xiàn)代文明社會(huì)以后，如同其他任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，消費(fèi)不再是一種純個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為，開始具有鮮明的社會(huì)性。人們的消費(fèi)狀況越來越依賴于整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)環(huán)境特別是經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)政策，也依賴于整個(gè)社會(huì)的文化傳統(tǒng)與道德水準(zhǔn)。產(chǎn)品包裝的作用一、延伸功能美