無(wú)形產(chǎn)品包裝策略

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1、無(wú)形產(chǎn)品包裝策略1、類(lèi)似包裝策略企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝，便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客，類(lèi)似包裝無(wú)疑具有促銷(xiāo)的作用，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用。但類(lèi)似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品，對(duì)于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。2、差別包裝策略企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己的獨(dú)特包裝，在設(shè)計(jì)圖案、色彩、風(fēng)格、材料等方面各有明顯差別。這種策略能使產(chǎn)品之間有較強(qiáng)的獨(dú)立性，避免因某一產(chǎn)品的銷(xiāo)售失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù)。3、相關(guān)包裝策略相關(guān)包裝策略即將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)，如大禮包、化

2、妝盒、針線(xiàn)包、什錦糖果、文房四寶等。這可以便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用、攜帶，帶動(dòng)多種產(chǎn)品的消費(fèi)。4、多用途包裝策略包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物，精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購(gòu)買(mǎi)欲望，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳作用。大餅謹(jǐn)慎使用該策略，避免因成本加大引起商品價(jià)格過(guò)高而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。5、等級(jí)包裝策略由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、文化程度、審美眼光、年齡等存在差異，對(duì)包裝的需求心理也有所不同。一般來(lái)說(shuō)，高收入者，文化程度較高的消費(fèi)層，比較注重包裝設(shè)計(jì)的制作審美、品味和個(gè)性化；

3、而低收入消費(fèi)層則更偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡(jiǎn)潔便利的包裝設(shè)計(jì)。因此，企業(yè)將同一商品針對(duì)不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制定不同等級(jí)的包裝策略，以此來(lái)爭(zhēng)取不同層次的消費(fèi)群體。6、附贈(zèng)品包裝策略　記載商品包裝物重附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，或包裝本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應(yīng)，導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。我國(guó)出口的“芭蕾珍珠膏”，每個(gè)包裝盒附贈(zèng)珍珠別針一枚，顧客購(gòu)至50合計(jì)客串條美麗的珍珠項(xiàng)鏈，這使珍珠膏在國(guó)際市場(chǎng)十分暢銷(xiāo)。　7、改變包裝策略即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。由于包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費(fèi)者的偏好不斷變化，采用新的包裝以彌補(bǔ)原包裝的不足，企業(yè)在改變包裝的同時(shí)必須配合好宣傳工作，

4、以消除消費(fèi)者以為產(chǎn)品質(zhì)量下降或其他的誤解。8、配套包裝策略　　按各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，講數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用、和攜帶，同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費(fèi)者不知不覺(jué)地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。9、更新包裝策略　　更新包裝，一方面是通過(guò)改進(jìn)包裝使銷(xiāo)售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)，重新激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲；另一方面是通過(guò)改進(jìn)，使商品順應(yīng)市場(chǎng)變化。有些產(chǎn)品要改進(jìn)質(zhì)量比較困難，但是如果幾年一貫制，總是老面孔，消費(fèi)者又會(huì)感到厭倦。經(jīng)常變一變包裝，給人帶來(lái)一種新鮮感，銷(xiāo)量就有可能上去。10、企業(yè)協(xié)作的包裝策略　　

5、企業(yè)在開(kāi)拓新的市場(chǎng)時(shí)，由于宣傳等原因其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費(fèi)用又太大，而且很難立刻見(jiàn)效。這時(shí)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際有效的策略，在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家是一種較為普遍的做法。如日本電子產(chǎn)品在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)滯銷(xiāo)，后采用西爾斯的商標(biāo)，以此占領(lǐng)了美國(guó)市場(chǎng)。　11、綠色包裝策略　　隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保成為社會(huì)發(fā)展的主題，伴隨著綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)而出現(xiàn)的綠色概念營(yíng)銷(xiāo)方式成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主流。因此在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選擇可重復(fù)利用或可再生、易回收處理、對(duì)環(huán)境無(wú)污染的包裝材料，容易贏

6、得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同，也有利于環(huán)境保護(hù)和與國(guó)際包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)良好的前景。如用紙質(zhì)包裝替代塑料袋裝，羊毛材質(zhì)衣物中夾放輕柔墊紙來(lái)取代硬質(zhì)襯板，既美化了包裝，又順應(yīng)了發(fā)展潮流，一舉兩得?！?2、系列式包裝策略　　系列式包裝策略即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都用相同或相似的包裝，引入CI設(shè)計(jì)的企業(yè)往往采取這種包裝策略，因?yàn)橄盗邪b可以使產(chǎn)品，甚至使企業(yè)形象更加明顯?！?3、開(kāi)窗式包裝　　開(kāi)窗式包裝策略是指在包裝物上留有“窗口”，讓消費(fèi)者通過(guò)“窗口”來(lái)直接認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，其目的在于直接讓消費(fèi)者體會(huì)、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)?！　?4、聯(lián)帶式包裝策略　　聯(lián)帶式包裝策略即將具有

7、消費(fèi)聯(lián)帶性的產(chǎn)品包裝在一起，其目的在于給消費(fèi)者以便利感和整體感。　　15、分量式包裝策略　　分量式包裝策略即對(duì)一些稱(chēng)重產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)買(mǎi)量不同采用重量、大小不同的包裝，也有一些價(jià)格較貴的產(chǎn)品，實(shí)行小包裝給消費(fèi)者以便利感，還有一些新產(chǎn)品，為讓消費(fèi)者試用而采用小包裝，其目的在于給消費(fèi)者以便利感、便宜感、安全感。　　16、情趣式包裝策略　　情趣式包裝追求包裝造型、色彩、圖案的藝術(shù)感，通過(guò)包裝的造型、色彩等來(lái)賦予一定的象征意義，其目的在于激發(fā)消費(fèi)者的情感，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想?！　?6年齡式包裝策略　　年齡式包裝策略即按年齡段