產(chǎn)品包裝策略分析

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1、產(chǎn)品包裝分析什么是產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝，通常是指產(chǎn)品的包裝物。產(chǎn)品包裝是依據(jù)內(nèi)裝的商品特征、形態(tài)、數(shù)量以及物流、銷售和消費者需求，采用特定包裝材料和技術(shù)方法，按照流通和消費需要設(shè)計和創(chuàng)造出來包裝的造型、色彩、圖案、文字以及商標（品牌）、標志相結(jié)合的實體。產(chǎn)品包裝具有技術(shù)和藝術(shù)雙重特色。產(chǎn)品包裝不止包括產(chǎn)品外面的包裝袋，廣告，產(chǎn)品代言，標語也是對產(chǎn)品的一種包裝。產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢近年來,隨著經(jīng)濟狀況的變化和國內(nèi)外市場的變化,我國對工業(yè)產(chǎn)品的包裝裝磺工作已開始有所重視。這首先表現(xiàn)在運輸包裝已逐漸規(guī)格化、系列化,講求薄壁輕型、安全可靠,不少產(chǎn)品已開始采用吸塑托盤和集裝箱等外包裝形式

2、。其次,銷售包裝已逐漸向著結(jié)構(gòu)合理,造型新穎的方向發(fā)展,標貼富麗醒目,印刷鮮艷精致,設(shè)計文明、大方,具有較強的藝術(shù)魅力和消費吸引力。但總的看來,對比世界先進水平,我們的商品包裝與生產(chǎn)的發(fā)展和消費者的要求還很不適應(yīng),基本還是五十年代的水平。許多商品包裝仍然是“黑、粗、笨、舊”,不少產(chǎn)品甚至根本沒有包裝。如一些直接食用的國內(nèi)消費品,大部份無包裝。出口商品也長期存在著“一等商品,二等包裝,三等售價”的老問題。目前看來,上述問題存在的原因也是多方面的,大體如：（一）、包裝材料質(zhì)量低、價格高、品種少。（二）、包裝工藝落后,式樣陳舊,花色單調(diào)。（三）、引進設(shè)備問題較多,能力發(fā)揮參差不齊。

3、（四）、體制不一,人員分散,技術(shù)力薄弱,缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)劃。（五）、一些相應(yīng)的政策不明確。產(chǎn)品的包裝直接影響到消費者的購買欲，而包裝也增添了產(chǎn)品的親和力，更好地促進了產(chǎn)品的銷售。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝蘊含著多門學(xué)問，在人們生活水平不斷提高的同時，它不僅僅是一種商品，更是一門藝術(shù)。產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展趨勢其中一個很大的方向便是人性化設(shè)計，人性化設(shè)計是人類在改造世界過程中一直追求的目標。它是以人為主體，圍繞消費者的思想、感情、性格等對功用的需求而產(chǎn)生的。人性化設(shè)計是隨著人們生活水平的不斷提高而不斷發(fā)展的，是不會消亡的，其在設(shè)計中不但滿足了消費者基本的心理需求，

4、而且反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。所以產(chǎn)品包裝的好壞可以說直接影響產(chǎn)品的銷量，隨著越來越多的企業(yè)開始重視產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品包裝也正在與時俱進。在商業(yè)實踐中誕生了很多的理論?，F(xiàn)在產(chǎn)品包裝的發(fā)展大致有：一、產(chǎn)品包裝設(shè)計的人性化發(fā)展人性化設(shè)計的定義就是為人考慮，與人合為一體，成為人們所想所需的設(shè)計。設(shè)計應(yīng)該充分考慮人的因素，而人性化設(shè)計包含人情化設(shè)計、個性化設(shè)計、人文化設(shè)計等內(nèi)容。人性化的包裝設(shè)計勢在必行，有些產(chǎn)品包裝不考慮其設(shè)計的合理性和環(huán)境保護等原則，導(dǎo)致非人性化設(shè)計的包裝在日常生活當中隨處可見。由此可看見，我們需要人性化設(shè)計，不僅僅是消費者物質(zhì)生活上的需求，更是精神上的追求

5、。上面圖片中的包裝袋因其獨特的設(shè)計，體現(xiàn)了個性化，更富有生氣而深受消費者喜愛。二、綠色包裝“綠色包裝”發(fā)源于１９８７年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會發(fā)表的《我們共同的未來》，到１９９２年６月聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會通過了《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》、《２１世紀議程》，在全世界范圍內(nèi)掀起了一個以保護生態(tài)環(huán)境為核心的綠色浪潮。發(fā)達國家也確定了綠色包裝設(shè)計要符合低消耗、開發(fā)新綠色材料、再利用、再循環(huán)和可降解。三、低成本包裝價格競爭永遠是產(chǎn)品競爭中最重要的一部分，而產(chǎn)品的價格包括了產(chǎn)品的包裝成本，以低包裝成本可以更好的占領(lǐng)市場，吸引消費者。在產(chǎn)品包裝發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些問題，比如過度包裝：過度包裝

6、問題分析（一）過度包裝的界定過度包裝是指生產(chǎn)企業(yè)受自身經(jīng)濟利益所驅(qū)使，不適當?shù)赝顿Y于產(chǎn)品包裝活動，致使產(chǎn)品包裝完全超過了包裝功能所要求的保護產(chǎn)品、美化產(chǎn)品、保證安全、促進銷售、方便運輸和物流的合理限度，是一種功能與價值過剩的產(chǎn)品包裝。（二）過度包裝的表現(xiàn)形式過度包裝的表現(xiàn)形式主要是包裝耗用材料過多、用材種類過雜、選材檔次過高、裝飾裝潢過分奢華、包裝容器體積過大、包裝容器內(nèi)空位過多、包裝成本畸高、包裝與包裝內(nèi)產(chǎn)品的價值比例嚴重失衡等等，林林總總，不一而足。此外，喧賓奪主的物品搭售被人們列入過度包裝之列。過度包裝的成因分析：（一）自身利益最大化效應(yīng)企業(yè)從事過度包裝有利可圖。企業(yè)在

7、經(jīng)濟利益的誘導(dǎo)下，忽視其應(yīng)該承擔的社會責任，將自身利益最大化作為企業(yè)投資經(jīng)營的惟一目標，是造成我國企業(yè)過度包裝問題的原因之一。（二）消費的社會性消費的社會性也是造成企業(yè)過度包裝問題的原因。在人類走出完全封閉的、自給自足的自然經(jīng)濟，進入建立在廣泛社會聯(lián)系基礎(chǔ)上的現(xiàn)代文明社會以后，如同其他任何經(jīng)濟活動一樣，消費不再是一種純個人的經(jīng)濟行為，開始具有鮮明的社會性。人們的消費狀況越來越依賴于整個社會的經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟環(huán)境特別是經(jīng)濟體制和經(jīng)濟政策，也依賴于整個社會的文化傳統(tǒng)與道德水準。產(chǎn)品包裝的作用一、延伸功能美