思源洽洽瓜子廣告全案

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1、第一部分內(nèi)容提要我國是瓜子消費大國，瓜子在我國是很受歡迎的零食，很多人在看電影、看電視時有嗑瓜子的習慣。在喜慶的節(jié)日里，瓜子更是必不可少的小食品。特別是近些年來，人們生活水平的提高，瓜子的消費量呈不斷上升的趨勢。在全國，各個不同的消費區(qū)域不同程度的形成了一定的消費習慣、消費品位和消費者心目中的品牌。本策劃案第二部分洽洽競爭環(huán)境分析。洽洽食品堅持以“創(chuàng)造美味產(chǎn)品，傳播快樂味道”為使命，經(jīng)過近十多年的發(fā)展，成功推廣“洽洽香瓜子”、“洽洽小而香”等產(chǎn)品，深受消費者的喜愛，品牌知名度和美譽度不斷提升，是中國堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，但這背后的競爭也是愈加激烈的。本策劃案第三部分營銷提案部分。目前瓜

2、子行業(yè)在全國知名度最高的品牌是洽洽瓜子，但它所占的市場份額在龐大的瓜子消費市場中只是很少的一部分，瓜子市場的發(fā)展?jié)摿€是非常的巨大的，市場的飽和度并不高，特別是全國知名品牌的非常少。在缺乏品位的瓜子行業(yè)，洽洽要抓住“洽洽——快樂”的這個品牌定位，從而使洽洽旗幟鮮明地與其他瓜子品牌拉開了距離。并在短期內(nèi)積極宣傳恰恰瓜子的品牌知名度，營聲造勢，高調(diào)捍衛(wèi)行業(yè)第一品牌的地位。本策劃案第四部分創(chuàng)意設(shè)計部分。主要分為恰恰瓜子平面廣告和動畫廣告。在設(shè)計過程中，我們主要抓住洽洽快樂的品牌定位，使洽洽的廣告具有強烈的針對性：在最恰當?shù)臅r間，選擇最恰當?shù)拿襟w，讓最合適的目標消費者收看。?????第二部分洽洽

3、競爭環(huán)境分析一、產(chǎn)品定位?品牌定位，塑造快樂的品牌?在缺乏品位的瓜子行業(yè)，洽洽又對品牌進行了一次大的整合，確立了“洽洽——快樂”的品牌定位，從而使洽洽旗幟鮮明地與其他瓜子品牌拉開了距離。?產(chǎn)品的特性目前洽洽香瓜子主要有原味、奶香味、綠茶味、五香味、涼茶。?1、金秋果實，科學配方，手工選子2、工藝創(chuàng)新，開創(chuàng)煮制香瓜子3、創(chuàng)意突破，推出紙質(zhì)包裝袋二、受眾分析9休閑食品的消費者中，女性消費者明顯多于男性，而未婚群體又高于已婚群體。這也從側(cè)面說明在休閑食品領(lǐng)域應(yīng)該更偏重于年輕消費群體。所以洽洽的目標受眾應(yīng)該是那些年輕群體，要想擴大市場就需要目標消費者年輕化。但與此同時，也不能夠忘記炒貨類休閑食品

4、是老年人的傳統(tǒng)零食，要實行目標消費者年輕化的同時也要牢牢抓住老年人消費群體。三、背景環(huán)境分析中國經(jīng)濟飛速發(fā)展為洽洽瓜子構(gòu)造了一個和諧、健康的經(jīng)濟環(huán)境u政治穩(wěn)定，國家鼓勵大力發(fā)展國民經(jīng)濟，出臺了各種鼓勵企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和方針u現(xiàn)階段，我們國家的有關(guān)食品的法律已經(jīng)隨著時間的推移，不斷的完善u我國的氣候、生態(tài)等自然環(huán)境符合瓜子的有關(guān)生產(chǎn)步驟u安徽地區(qū)的消費者很喜歡吃瓜子，已經(jīng)形成很大的目標群體四、洽洽SWOT分析（一）優(yōu)勢(Strength)分析·科學配方“洽洽”香瓜子所具有的獨特的口感和香味，主要在于用料精良，配方獨特。來自于內(nèi)蒙古草原和海外原料基地的優(yōu)質(zhì)葵花籽原料和長白山純天然香料，經(jīng)過

5、“洽洽”精心獨特的配方，造就了“洽洽”香瓜子特有的口味，從此眾口不再難調(diào)，“洽洽瓜子口口香”隨之家喻戶曉。·非炒乃為煮“洽洽”香瓜子突破傳統(tǒng)炒貨之工藝，創(chuàng)造徽派炒貨之精品。改炒為煮，將葵花子與多種有益于人體健康的中草藥，通過特殊調(diào)后，經(jīng)“煮”這一特別的工藝，就有了現(xiàn)在百吃不厭的“洽洽香瓜子”?！爸蟆惫献邮恰扒⑶ⅰ毕愎献营毺厣a(chǎn)工藝的突出代表。這期間還包括二輪篩選、精選、手工選等多道工序，力求每一粒的顆粒飽滿與品質(zhì)優(yōu)良?！扒⑶⑾愎献樱僦罂诳谙恪?，一個“百”字形象而又多層面地說明了“洽洽”煮瓜子的特點：時間之長，百道工藝之精細。這“百煮”正是“洽洽香瓜子“獨特”的又一關(guān)鍵所在，其入味、內(nèi)含

6、、香酥、不臟手、不上火的特點都在這一環(huán)節(jié)完成?！やN售渠道多樣在家樂福、華聯(lián)超市以及好又多等各類大賣場都有9同樣的洽洽產(chǎn)品。城市各個角落的小型連鎖超市和便利店，雜貨店乃至高速公路旁邊加油站里的便利超市，洽洽也無一不是那么彰顯的齊整陳列。即使是在國外，你也能看見洽洽的身影?！?chuàng)意突破，推出紙質(zhì)包裝袋在推出煮制瓜子不久，洽洽又推出了頗有藝術(shù)情調(diào)的紙袋包裝，從而成為國內(nèi)首家采用紙袋包裝的炒貨企業(yè)，由于其紙袋包裝的設(shè)計帶有濃郁的傳統(tǒng)色彩，中式豎形信封的設(shè)計、民俗色彩強烈手寫體文字，再配上一段“洽洽”誕生的傳奇故事，整個產(chǎn)品體現(xiàn)出簡潔、醒目、典雅的文化風格，與休閑食品的特性完美融合，同時紙包裝也符合

7、了時尚和環(huán)保的要求，將現(xiàn)代流行新趨勢與傳統(tǒng)文化進行完美的結(jié)合,從而緊緊地抓住了消費者的眼睛。為了進一步增強恰恰瓜子的文化品位和休閑樂趣，“洽洽”還專門精心設(shè)計了圖文並茂，印刷精美的金陵十二釵、唐詩宋詞和幽默快樂的文化卡片，這些卡片既可欣賞也可作為藝術(shù)收藏，致使一個小小的瓜子產(chǎn)品由于這些小小的藝術(shù)花卉，增加了濃厚的文化內(nèi)涵，在滿足消費者口中需求的同時，也滿足了消費者大腦既精神上的需求?！に茉炜鞓返钠放魄⑶ⅰ鞓返奈兜溃∵@一廣告語已深入