思源洽洽瓜子廣告全案

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1、第一部分內(nèi)容提要我國(guó)是瓜子消費(fèi)大國(guó)，瓜子在我國(guó)是很受歡迎的零食，很多人在看電影、看電視時(shí)有嗑瓜子的習(xí)慣。在喜慶的節(jié)日里，瓜子更是必不可少的小食品。特別是近些年來，人們生活水平的提高，瓜子的消費(fèi)量呈不斷上升的趨勢(shì)。在全國(guó)，各個(gè)不同的消費(fèi)區(qū)域不同程度的形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)品位和消費(fèi)者心目中的品牌。本策劃案第二部分洽洽競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。洽洽食品堅(jiān)持以“創(chuàng)造美味產(chǎn)品，傳播快樂味道”為使命，經(jīng)過近十多年的發(fā)展，成功推廣“洽洽香瓜子”、“洽洽小而香”等產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的喜愛，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升，是中國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，但這背后的競(jìng)爭(zhēng)也是愈加激烈的。本策劃

2、案第三部分營(yíng)銷提案部分。目前瓜子行業(yè)在全國(guó)知名度最高的品牌是洽洽瓜子，但它所占的市場(chǎng)份額在龐大的瓜子消費(fèi)市場(chǎng)中只是很少的一部分，瓜子市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿€是非常的巨大的，市場(chǎng)的飽和度并不高，特別是全國(guó)知名品牌的非常少。在缺乏品位的瓜子行業(yè)，洽洽要抓住“洽洽——快樂”的這個(gè)品牌定位，從而使洽洽旗幟鮮明地與其他瓜子品牌拉開了距離。并在短期內(nèi)積極宣傳恰恰瓜子的品牌知名度，營(yíng)聲造勢(shì)，高調(diào)捍衛(wèi)行業(yè)第一品牌的地位。本策劃案第四部分創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分。主要分為恰恰瓜子平面廣告和動(dòng)畫廣告。在設(shè)計(jì)過程中，我們主要抓住洽洽快樂的品牌定位，使洽洽的廣告具有強(qiáng)烈的針對(duì)性：在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，選擇最

3、恰當(dāng)?shù)拿襟w，讓最合適的目標(biāo)消費(fèi)者收看。?????第二部分洽洽競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析一、產(chǎn)品定位?品牌定位，塑造快樂的品牌?在缺乏品位的瓜子行業(yè)，洽洽又對(duì)品牌進(jìn)行了一次大的整合，確立了“洽洽——快樂”的品牌定位，從而使洽洽旗幟鮮明地與其他瓜子品牌拉開了距離。?產(chǎn)品的特性目前洽洽香瓜子主要有原味、奶香味、綠茶味、五香味、涼茶。?1、金秋果實(shí)，科學(xué)配方，手工選子2、工藝創(chuàng)新，開創(chuàng)煮制香瓜子3、創(chuàng)意突破，推出紙質(zhì)包裝袋二、受眾分析9休閑食品的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者明顯多于男性，而未婚群體又高于已婚群體。這也從側(cè)面說明在休閑食品領(lǐng)域應(yīng)該更偏重于年輕消費(fèi)群體。所以洽洽的目標(biāo)受眾應(yīng)該

4、是那些年輕群體，要想擴(kuò)大市場(chǎng)就需要目標(biāo)消費(fèi)者年輕化。但與此同時(shí)，也不能夠忘記炒貨類休閑食品是老年人的傳統(tǒng)零食，要實(shí)行目標(biāo)消費(fèi)者年輕化的同時(shí)也要牢牢抓住老年人消費(fèi)群體。三、背景環(huán)境分析中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展為洽洽瓜子構(gòu)造了一個(gè)和諧、健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境u政治穩(wěn)定，國(guó)家鼓勵(lì)大力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)了各種鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和方針u現(xiàn)階段，我們國(guó)家的有關(guān)食品的法律已經(jīng)隨著時(shí)間的推移，不斷的完善u我國(guó)的氣候、生態(tài)等自然環(huán)境符合瓜子的有關(guān)生產(chǎn)步驟u安徽地區(qū)的消費(fèi)者很喜歡吃瓜子，已經(jīng)形成很大的目標(biāo)群體四、洽洽SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)(Strength)分析·科學(xué)配方“洽洽”香瓜子所具

5、有的獨(dú)特的口感和香味，主要在于用料精良，配方獨(dú)特。來自于內(nèi)蒙古草原和海外原料基地的優(yōu)質(zhì)葵花籽原料和長(zhǎng)白山純天然香料，經(jīng)過“洽洽”精心獨(dú)特的配方，造就了“洽洽”香瓜子特有的口味，從此眾口不再難調(diào)，“洽洽瓜子口口香”隨之家喻戶曉?！し浅茨藶橹蟆扒⑶ⅰ毕愎献油黄苽鹘y(tǒng)炒貨之工藝，創(chuàng)造徽派炒貨之精品。改炒為煮，將葵花子與多種有益于人體健康的中草藥，通過特殊調(diào)后，經(jīng)“煮”這一特別的工藝，就有了現(xiàn)在百吃不厭的“洽洽香瓜子”?！爸蟆惫献邮恰扒⑶ⅰ毕愎献营?dú)特生產(chǎn)工藝的突出代表。這期間還包括二輪篩選、精選、手工選等多道工序，力求每一粒的顆粒飽滿與品質(zhì)優(yōu)良?！扒⑶⑾愎献?，百煮口口

6、香”，一個(gè)“百”字形象而又多層面地說明了“洽洽”煮瓜子的特點(diǎn)：時(shí)間之長(zhǎng)，百道工藝之精細(xì)。這“百煮”正是“洽洽香瓜子“獨(dú)特”的又一關(guān)鍵所在，其入味、內(nèi)含、香酥、不臟手、不上火的特點(diǎn)都在這一環(huán)節(jié)完成。·銷售渠道多樣在家樂福、華聯(lián)超市以及好又多等各類大賣場(chǎng)都有9同樣的洽洽產(chǎn)品。城市各個(gè)角落的小型連鎖超市和便利店，雜貨店乃至高速公路旁邊加油站里的便利超市，洽洽也無一不是那么彰顯的齊整陳列。即使是在國(guó)外，你也能看見洽洽的身影?！?chuàng)意突破，推出紙質(zhì)包裝袋在推出煮制瓜子不久，洽洽又推出了頗有藝術(shù)情調(diào)的紙袋包裝，從而成為國(guó)內(nèi)首家采用紙袋包裝的炒貨企業(yè)，由于其紙袋包裝的設(shè)計(jì)帶

7、有濃郁的傳統(tǒng)色彩，中式豎形信封的設(shè)計(jì)、民俗色彩強(qiáng)烈手寫體文字，再配上一段“洽洽”誕生的傳奇故事，整個(gè)產(chǎn)品體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、醒目、典雅的文化風(fēng)格，與休閑食品的特性完美融合，同時(shí)紙包裝也符合了時(shí)尚和環(huán)保的要求，將現(xiàn)代流行新趨勢(shì)與傳統(tǒng)文化進(jìn)行完美的結(jié)合,從而緊緊地抓住了消費(fèi)者的眼睛。為了進(jìn)一步增強(qiáng)恰恰瓜子的文化品位和休閑樂趣，“洽洽”還專門精心設(shè)計(jì)了圖文並茂，印刷精美的金陵十二釵、唐詩(shī)宋詞和幽默快樂的文化卡片，這些卡片既可欣賞也可作為藝術(shù)收藏，致使一個(gè)小小的瓜子產(chǎn)品由于這些小小的藝術(shù)花卉，增加了濃厚的文化內(nèi)涵，在滿足消費(fèi)者口中需求的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者大腦既精神上的需求

8、?！に茉炜鞓返钠放魄⑶ⅰ鞓返奈兜?！這一廣告語(yǔ)已深入