2011年7月浙江自考真題廣告心理學(xué) (1)

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1、http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我2011年7月浙江自考真題廣告心理學(xué)1課程代碼：00636一、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.廣告目標可分為心理目標和__________。2.JND即__________，即是最小可覺察的刺激差異量。3.知覺中最常見的偏見有模特效應(yīng)、首次效應(yīng)、__________、__________等。4.有意注意的兩個特點是__________和__________。5.廣義的注意穩(wěn)定性是指注意維持在____

2、______總的指向上。6.機械識記主要是依靠__________而進行的識記。7.廣告創(chuàng)意的首要依據(jù)是__________，廣告創(chuàng)意最直接的素材是__________。8.廣告作品影響情感的主要因素有創(chuàng)意、__________、畫面、文字、__________等。9.動態(tài)需要指的是需要的__________特征。10.對商品的需求分為未使用者、__________、__________和大量使用者。11.__________指的是媒體達到的影響力和心理效果，__________指的是媒體覆蓋的范圍和視聽者人數(shù)。12.直接興趣通?？煞譃開__

3、_______和__________。13.整個廣告的記憶過程從__________開始，它是保持的必要前提。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.《廣告理論》一書出版于()A.1901年B.1903年C.1908年D.1921年2.若一個人他在提重物時，當50公斤的物體增加到52公斤后才能分辨出兩者有差異，問若他提75公斤的重物時，該重物起碼增加到__________公斤之后，他才能覺察出兩者之間的差異。()A.7

4、6B.77C.78D.79http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我3.以前感知過的事物不在眼前時，在腦海里出現(xiàn)該事物的形象，叫()A.再認B.回憶C.記憶表象D.知覺4.廣告記憶內(nèi)容發(fā)生變化最明顯的表現(xiàn)是()A.干擾B.遺忘C.再認D.概括5.從藝術(shù)角度講，廣告的本質(zhì)是以__________為目的而具有審美效應(yīng)的藝術(shù)。()A.審美B.推銷C.實用D.大眾6.需要層次理論由低向高第四層的需要是()A.尊重的需要B.安全的需要C.愛和歸屬的需要D.自我實現(xiàn)的需要7.廣告影響過程中最初信息接觸的有無，完全取決于

5、廣告計劃中的()A.課題計劃B.表現(xiàn)計劃C.媒體計劃D.實施8.__________是一切高級復(fù)雜心理的基礎(chǔ)和前提。()A.感覺B.知覺C.注意D.記憶9.__________是態(tài)度要素中處于從屬地位的心理成分。()A.認知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分10.進行中評價法包括分刊測定法和()A.儀器測定法B.消費者選擇法C.市場試驗法D.專家意見綜合法三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1.廣告的心理

6、功能有()http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我A.認識功能B.促進行為功能C.完善經(jīng)營管理功能D.增強欲望功能E.提高信心功能2.風險()A.是一種主觀體驗B.既受到消費者知覺到的風險的影響，也受到實際風險的影響。C.是一種外在的客觀體驗D.它的根源在于選擇和后果的不確定性E.它會影響到消費者的購買決策，但不會影響到消費者的購買行為3.引起無意注意的客觀刺激物的特點包括()A.新奇性B.對比關(guān)系C.專業(yè)的興趣D.強度E.精神狀態(tài)4.按記憶內(nèi)容分，記憶可分為()A.形象記憶B.概括記憶C.邏輯記憶D.情

7、緒記憶E.運動記憶5.廣告藝術(shù)的美學(xué)形象主要包括()A.空間美B.行為美C.時聽美D.語言美E.心靈美6.消費者的購買動機可分為()A.感情動機B.情緒動機C.情感動機D.理智動機E.惠顧動機7.廣告計劃中的表現(xiàn)計劃對廣告影響過程中的哪幾個過程起作用?()A.接觸B.接受信息C.態(tài)度變化D.行動變化http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我E.事后評價8.制定表現(xiàn)計劃的過程中要注意哪幾個要素?()A.表現(xiàn)計劃應(yīng)當按照廣告影響過程的逆方向向“改變態(tài)度的戰(zhàn)略”和“接受信息的戰(zhàn)略”展開B.需研究特定行為的發(fā)生，或

8、研究以此為線索的價值觀、行動習慣的改變C.將表現(xiàn)計劃戰(zhàn)略作為各自針對廣告作品的內(nèi)容，即“傳達內(nèi)容的戰(zhàn)略”、“表現(xiàn)構(gòu)思”和“表現(xiàn)技巧”，使之具體化D.需研究特定的心理