浙江自考真題廣告心理學(xué)

浙江自考真題廣告心理學(xué)

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1、http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我2011年7月浙江自考真題廣告心理學(xué)4課程代碼:00636本試卷分A、B卷,其中A卷根據(jù)馬建青主編的《現(xiàn)代廣告心理學(xué)》命題,B卷以馬謀超著的《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》一書為命題依據(jù)??忌筛鶕?jù)自己的用書情況任選一卷作答。若兩卷都答,則以A卷成績計分。A卷一、填空題(每空1分,共20分)1.廣告活動要達到預(yù)期目的,其過程的第一步是________。2.知覺是大腦對直接作用于感覺器官的事物的各個屬性、各個部分的________反映。3.無意注意又叫________,是沒有預(yù)

2、定目的,也不需要意志努力的注意。4.直接興趣通常可分為________和________。5.從信息加工的觀點來看,記憶就是信息的輸入、編碼、________和________。6.對廣告再認的程度和正確性取決于________和________。7.聯(lián)想可分為接近聯(lián)想、________、________和________。8.通常廣告作品的美感直觀特征表現(xiàn)在________和________。9.廣告計劃中的________與________決定著消費者“接受信息”的效果。10.情感因素與意向因素的相關(guān)程度________(填高于、等于

3、或低于)認知因素與意向因素的相關(guān)程度。11.廣告心理效果測定的基本方法主要有訪問法、____、實驗法及________等。12.人們在接受兩個同等社會刺激的過程中,究竟產(chǎn)生首次效應(yīng)還是近因效應(yīng),完全取決于________。二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分,共10分)1.聽覺的適宜刺激為()赫茲的聲波。A.2—20000B.20—20000C.200—20000D.20—20002.下列哪種篇幅的廣告更引人注意?()A.高超過寬的廣告B.寬超過高的廣告C.高、寬等長的

4、廣告D.圓形的廣告3.短時記憶的長度為()A.5—9B.6—10C.5—10D.6—94.廣告創(chuàng)意最直接的素材就是()A.表象B.確定的主題C.知覺D.感覺5.馬斯洛認為,()需要是人類一切需要之中最為優(yōu)先的。A.生理B.安全C.愛和歸屬D.自我實現(xiàn)6.在對需要和動機的激發(fā)中,()是廣告最常涉及到的一種。A.生理的激發(fā)B.認知的激發(fā)C.環(huán)境的激發(fā)D.情感的激發(fā)7.把廣告定位類型分為序列型、功效列舉型和評定尺度型的依據(jù)是()A.消費者的歸類方式B.消費者的認知結(jié)構(gòu)C.消費者的特性D.消費者的形象8.()是態(tài)度要素中較為活躍、較易變化的心理成

5、分。A.認知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分9.廣告媒體的費用占據(jù)整個廣告宣傳活動費用的百分之幾?()A.50—60%B.60—70%C.70—80%D.80—90%10.興奮活潑型的廣告人具有明顯的多血質(zhì)和()的特征。A.膽汁質(zhì)B.開朗型C.粘液質(zhì)D.抑郁質(zhì)http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi),多選、少選、錯選均不得分。每小題1分,共10分)1.決定消費者選擇性的因素有()A.刺激的大

6、小B.消費者的興趣C.消費者的需要D.消費者的期望心理E.刺激物的位置2.注意的特點有()A.注意的廣度B.注意的指向性C.注意的分配D.注意的集中性E.注意的穩(wěn)定性3.記憶是一個復(fù)雜的心理過程,從“記”到“憶”包括()等。A.保持B.記憶C.輸入D.識記E.回憶4.在廣告中運用較多的情感主要有()A.親熱感B.美感C.理智感D.幽默感E.害怕訴求5.廣告中表現(xiàn)出來的聽覺效果包括廣告音樂和()等幾類。A.背景音樂B.播音員聲音C.音響效果D.廣告對白E.結(jié)束音樂6.對需要和動機的激發(fā),可有哪幾種?()A.生理的激發(fā)B.認知的激發(fā)C.環(huán)境的

7、激發(fā)D.情感的激發(fā)E.運動的激發(fā)7.為實現(xiàn)現(xiàn)實任務(wù)的短期課題,包括()A.形成和完善品牌形象B.試圖以改善企業(yè)形象本身來促進消費者對產(chǎn)品的購買、使用行動C.促成和修改系列產(chǎn)品的整體形象,并以某種特殊的產(chǎn)品為線索建立整體形象D.改變成為接受品牌背景的價值觀和信念E.固定和強化特定的行動習(xí)慣8.消費者對廣告注目的動機有()A.有益性B.支持性C.刺激性D.記憶性E.娛樂性9.心理效果指標(biāo)有()A.認知效果B.理解效果C.態(tài)度效果D.動機效果E.注意效果10.心理學(xué)上一般把氣質(zhì)分為()A.膽汁質(zhì)B.開朗質(zhì)C.多血質(zhì)D.粘液質(zhì)E.抑郁質(zhì)四、名詞解

8、釋(每小題3分,共12分)1.IMC理論2.知覺的選擇性3.創(chuàng)造想象4.訴求形式五、簡答題(每小題6分,共24分)1.影響消費者廣告知覺選擇的因素有哪些?2.簡述表象與直接知覺的對象之間的區(qū)別

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