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《企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌如何有效整合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌如何有效整合 一、品牌概念與核心價值 1、品牌概念：品牌有兩種含義：第一，品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種無形的競爭手段，是企業(yè)通過自己的產(chǎn)品和服務(wù)與顧客建立起來的、同時需要企業(yè)維護(hù)和開發(fā)的一種關(guān)系；第二，品牌是企業(yè)內(nèi)在物質(zhì)在顧客或消費者界面的一種外在表現(xiàn)。品牌應(yīng)具備以下基本特征：一是極高的知名度；二是崇高的聲譽(yù)；三是市場領(lǐng)先；四是能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)利潤增長。品牌概念內(nèi)涵的發(fā)展經(jīng)歷了三種不同的形態(tài)： ?。?）產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用。產(chǎn)品品牌的意義在于主要針對直接客戶并
2、提供區(qū)別和判斷產(chǎn)品差異的標(biāo)準(zhǔn)，是品牌內(nèi)涵的外在形式?！ 。?）服務(wù)品牌：是指提供“服務(wù)”而不是產(chǎn)品為主要特征的品牌。如“沃爾瑪”、“家樂?！钡?。 ?。?）企業(yè)或公司品牌：企業(yè)或公司作為整體形象而塑造的品牌，它可以針對最終用戶乃至社會公眾，所以存在策略空間通過對下游的影響反過來制約上游的決策，通過公司品牌的創(chuàng)建來帶動產(chǎn)品品牌的發(fā)展。如“微軟”、“索尼”、“海爾”等?！ ∑放苾?nèi)涵的三種形態(tài)具有統(tǒng)一性：產(chǎn)品是品牌基礎(chǔ)，服務(wù)品牌以產(chǎn)品品牌為依托；企業(yè)品牌建立在產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌的基礎(chǔ)上，但又高于產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，它是依靠企業(yè)的整體
3、聲譽(yù)培育和塑造并通過自身獨立品牌體驗活動積累自己獨立的品牌資產(chǎn). 2、品牌核心價值：“品牌核心價值”是整個品牌的靈魂，是統(tǒng)帥企業(yè)所有品牌活動的綱領(lǐng)、中心、宗旨、是品牌資產(chǎn)的主體與立足點，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的方針，它讓顧客方便、明確、清晰地識別品牌的利益點與個性，并讓其認(rèn)同，喜愛、購買、聯(lián)想、贊美……?！ 《⑵放贫ㄎ幌到y(tǒng)與成長方式8企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌如何有效整合 一、品牌概念與核心價值 1、品牌概念：品牌有兩種含義：第一，品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種無形的競爭手段，是企業(yè)通過自己的產(chǎn)品和服務(wù)與顧客建立起來的、同時需要企業(yè)維護(hù)和
4、開發(fā)的一種關(guān)系；第二，品牌是企業(yè)內(nèi)在物質(zhì)在顧客或消費者界面的一種外在表現(xiàn)。品牌應(yīng)具備以下基本特征：一是極高的知名度；二是崇高的聲譽(yù)；三是市場領(lǐng)先；四是能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)利潤增長。品牌概念內(nèi)涵的發(fā)展經(jīng)歷了三種不同的形態(tài)： （1）產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用。產(chǎn)品品牌的意義在于主要針對直接客戶并提供區(qū)別和判斷產(chǎn)品差異的標(biāo)準(zhǔn)，是品牌內(nèi)涵的外在形式?！ 。?）服務(wù)品牌：是指提供“服務(wù)”而不是產(chǎn)品為主要特征的品牌。如“沃爾瑪”、“家樂福”等?！ 。?）企業(yè)或公司品牌：企業(yè)或公司作為整體形象而塑造
5、的品牌，它可以針對最終用戶乃至社會公眾，所以存在策略空間通過對下游的影響反過來制約上游的決策，通過公司品牌的創(chuàng)建來帶動產(chǎn)品品牌的發(fā)展。如“微軟”、“索尼”、“海爾”等?！ ∑放苾?nèi)涵的三種形態(tài)具有統(tǒng)一性：產(chǎn)品是品牌基礎(chǔ)，服務(wù)品牌以產(chǎn)品品牌為依托；企業(yè)品牌建立在產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌的基礎(chǔ)上，但又高于產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，它是依靠企業(yè)的整體聲譽(yù)培育和塑造并通過自身獨立品牌體驗活動積累自己獨立的品牌資產(chǎn). 2、品牌核心價值：“品牌核心價值”是整個品牌的靈魂，是統(tǒng)帥企業(yè)所有品牌活動的綱領(lǐng)、中心、宗旨、是品牌資產(chǎn)的主體與立足點，是品牌戰(zhàn)略
6、規(guī)劃的方針，它讓顧客方便、明確、清晰地識別品牌的利益點與個性，并讓其認(rèn)同，喜愛、購買、聯(lián)想、贊美……。 二、品牌定位系統(tǒng)與成長方式8企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌如何有效整合 一、品牌概念與核心價值 1、品牌概念：品牌有兩種含義：第一，品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種無形的競爭手段，是企業(yè)通過自己的產(chǎn)品和服務(wù)與顧客建立起來的、同時需要企業(yè)維護(hù)和開發(fā)的一種關(guān)系；第二，品牌是企業(yè)內(nèi)在物質(zhì)在顧客或消費者界面的一種外在表現(xiàn)。品牌應(yīng)具備以下基本特征：一是極高的知名度；二是崇高的聲譽(yù)；三是市場領(lǐng)先；四是能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)利潤增長。品牌概念內(nèi)涵的發(fā)展經(jīng)歷了三
7、種不同的形態(tài)： （1）產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用。產(chǎn)品品牌的意義在于主要針對直接客戶并提供區(qū)別和判斷產(chǎn)品差異的標(biāo)準(zhǔn)，是品牌內(nèi)涵的外在形式?！ 。?）服務(wù)品牌：是指提供“服務(wù)”而不是產(chǎn)品為主要特征的品牌。如“沃爾瑪”、“家樂福”等?！ 。?）企業(yè)或公司品牌：企業(yè)或公司作為整體形象而塑造的品牌，它可以針對最終用戶乃至社會公眾，所以存在策略空間通過對下游的影響反過來制約上游的決策，通過公司品牌的創(chuàng)建來帶動產(chǎn)品品牌的發(fā)展。如“微軟”、“索尼”、“海爾”等。 品牌內(nèi)涵的三種形態(tài)具有統(tǒng)一
8、性：產(chǎn)品是品牌基礎(chǔ)，服務(wù)品牌以產(chǎn)品品牌為依托；企業(yè)品牌建立在產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌的基礎(chǔ)上，但又高于產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，它是依靠企業(yè)的整體聲譽(yù)培育和塑造并通過自身獨立品牌體驗活動積累自己獨立的品牌資產(chǎn). 2、品牌核心價值：“品牌核心價值”是整個品牌的靈魂，是統(tǒng)帥企業(yè)所有品牌活動的綱領(lǐng)、中心、
