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《淺析企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌命名研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺析企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌命名研究摘要隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，加劇了企業(yè)之間的競爭，使企業(yè)越來越注重品牌命名。品牌命名已經(jīng)成為市場營銷的主要手段，科學(xué)合理的品牌命名會為企業(yè)帶來豐厚的源源不斷的回報，反之，則會影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌名稱都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)最具特色與影響力的核心要素，因此品牌命名對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。鑒于此，本文首先分析品牌命名對企業(yè)的重要性，然后深入探討企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌命名的關(guān)聯(lián)性與差異性分析，希望為我國企業(yè)進行品牌命名時提供相應(yīng)的參考依據(jù)，是具有現(xiàn)實意義的研究課題。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；產(chǎn)品品牌；品牌命名隨著社會與
2、科技的快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日異嚴重，企業(yè)之間的競爭更為激烈，科學(xué)合理的品牌命名成為企業(yè)提升競爭力與影響力的主要方式，引起了越來越多企業(yè)的關(guān)注。品牌命名不是簡單地給企業(yè)或產(chǎn)品起個名字，而是要綜合考慮市場、企業(yè)定位、產(chǎn)品形象、消費者的情感、以及消費文化等多種因素，進行深入的市場調(diào)查從而進行科學(xué)的品牌命名。然而在現(xiàn)實中很多企業(yè)在進行品牌命名時，缺乏對品牌命名相關(guān)知識的了解，誤將企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌混為一談，導(dǎo)致企業(yè)的品牌無法長久，因此，筆者將結(jié)合所學(xué)的專業(yè)知識，深入探討企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌命名的關(guān)系，以期提出有價值的建議，促進企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的持久發(fā)展
3、。一、品牌命名的重要性品牌名稱是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭因素，是企業(yè)品牌區(qū)別其他企業(yè)的顯著特點，一個好的品牌名稱會讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生更深入的了解，對企業(yè)形成良好的認知，增強對企業(yè)產(chǎn)品的信賴，反之，一個不太好的品牌名稱則難以引起消費者的注意，無法激起消費者對產(chǎn)品的購買欲望與消費快感。正如美國營銷大師阿爾·里斯所說，從長遠發(fā)展來看，對任何一個品牌來說，名字是其中最重要的因素。我國著名的教育家孔子也說過：“名不正，則言不順”[1]?？梢姡放泼Q對品牌的持續(xù)發(fā)展起著重要作用，無論是對企業(yè)還是產(chǎn)品而言，擁有一個科學(xué)、響亮的易于消費者記憶的品牌名字，
4、都會在很大程度上提升企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，會影響消費者的消費理念。二、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌命名的關(guān)系分析（一）關(guān)聯(lián)性1、品牌命名要滲入文化底蘊文化是品牌的精神價值，品牌名稱所傳達的文化思想也是易于打動消費者，易于讓消費者接受與認可品牌。無論是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌都離不開文化的支撐。無論是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌在命名時，首先要考慮文化因素。隨著世界經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，產(chǎn)品在國家之間的流動更為迅速，品牌名稱則關(guān)系著企業(yè)與產(chǎn)品能否在世界市場得到認可。由于不同國家或地區(qū)消費者因文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等的差異，使得他們對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是完全不相同的。
5、如熊貓是中國的國寶，世界上很多國家的人們都很喜愛，然而在穆斯林國家，熊貓卻因形似豬而不受歡迎[2]。企業(yè)或產(chǎn)品的品牌命名時一定要考慮目標市場的文化特點、風(fēng)俗習(xí)慣等，要避免因為命名不當引起當?shù)叵M者對產(chǎn)品的逆反心理。因此，在品牌全球化發(fā)展的趨勢下，企業(yè)或產(chǎn)品的品牌名稱要具有世界性，要能被不同國家和地區(qū)的人們廣泛認可與接受。2、品牌命名都要堅持易記、新穎原則無論是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌都是為了引起消費者的注意，但是在現(xiàn)在無數(shù)的商品與企業(yè)中如何提高企業(yè)品牌的影響力，無論是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌的命名都要堅持易記、新穎的原則。企業(yè)或產(chǎn)品的品牌名稱只有易記，這樣
6、才能更好地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。因此，在命名時，要使名字簡潔，讀起來朗朗上口，易于傳播，如“娃哈哈”。品牌命名還要與眾不同，要有特色。企業(yè)或產(chǎn)品的品牌只有新穎，才能給消費者耳目一新的感覺，增強消費者的好奇心，激發(fā)他們了解企業(yè)或產(chǎn)品的欲望。如“步步高”、“貴人鳥”、“KFC”、“可口可樂”等。（二）差異性1、對文化關(guān)注點不同對于產(chǎn)品來說，要針對不同的地區(qū)、文化和習(xí)俗的差異進行不同的命名。比如打方東市場和歐美市場的企業(yè)產(chǎn)品，命名肯定是不同的，在法國要盡可能地結(jié)合當?shù)氐奈幕谥袊M可能地結(jié)合中國文化命名，如寶潔公司生產(chǎn)的洗發(fā)系列產(chǎn)品：海飛絲
7、、飄柔、潘婷、伊卡璐、沙宣等，每個都是用中國消費者易于接受的有一定親和力和感染力的名字來命名品牌。而對于企業(yè)品牌命名來說，它所包含的文化內(nèi)涵更為廣泛，不是根據(jù)不同國家與地區(qū)進行命名，而是根據(jù)本企業(yè)所在國的文化進行命名，如可口可樂是美國的文化，海爾是中國的文化，“索尼”是日本文化[3]。2、反映的內(nèi)涵不同，對企業(yè)的影響不同企業(yè)品牌是企業(yè)在長期的發(fā)展過程中所形成的包含企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)對消費者的服務(wù)承諾等方面的綜合反映，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種內(nèi)在精神價值。因此，企業(yè)品牌命名時要綜合考慮企業(yè)的發(fā)展方向、企業(yè)的經(jīng)營理念等各方面綜合要素，它所反映的是
8、一個企業(yè)的整體形象[4]。產(chǎn)品品牌名稱是指對一個產(chǎn)品的命名，它反映的僅是產(chǎn)品所要傳達的消費理念與消費文化，僅代表的是一種產(chǎn)
