益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)查分析

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1、課程論文題目益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)查分析學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院專業(yè)廣告學(xué)班級12級廣告二學(xué)生姓名王艷鵬陳昌洋周茂祥指導(dǎo)教師王家渝職稱2014年12月31日益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)查分析組長：王艷鵬2012073214組員：陳昌洋2012073228周茂祥2012073258經(jīng)典廣告圖片品牌分析益達(dá)口香糖是1984年箭牌公司在美國推出的一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖第一品牌。在中國，箭牌公司從1996年開始在廣東率先推出“益達(dá)”無糖口香糖?，F(xiàn)在?！耙孢_(dá)”無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋國內(nèi)逾300座城市，

2、深受消費(fèi)者青睞。益達(dá)以新穎的無糖概念獨樹一幟，把無糖口香糖概念推廣并深入人心，餐后嚼益達(dá)不僅是一種時尚或者習(xí)慣，更是一種健齒護(hù)齒的健康生活習(xí)慣，另一方面，益達(dá)廣告把微甜的產(chǎn)品體驗與青春年少時的情感體驗向結(jié)合，它成為“甜蜜愛情”的代名詞，戲劇化的愛情視頻廣告使益達(dá)不僅僅局限于口香糖，更以清新甜蜜的情侶形象打動年輕青春一代消費(fèi)者。健康時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵及甜蜜愛情的品牌外延鑄就益達(dá)在國內(nèi)口香糖市場的翹楚地位。益達(dá)在中國1996年“益達(dá)”無糖口香糖在中國推出，迅速占領(lǐng)中國市場，試銷廣東市場，翌年推向上海和浙江市場。200

3、1年益達(dá)口香糖藍(lán)莓口味上市后，益達(dá)無糖口香糖已經(jīng)覆蓋全國所有主要城市。2001年，益達(dá)無糖口香糖在中國無糖口香糖市場所占份額已經(jīng)高達(dá)百分之七十。目前，益達(dá)口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國逾300座城市，深受中國消費(fèi)者青睞。并促使咀嚼無糖口香糖保護(hù)牙齒成為一種潮流。廣告內(nèi)容及投放分析益達(dá)廣告的廣告主要投放平臺在網(wǎng)絡(luò)和電視廣告兩個領(lǐng)域；連續(xù)劇類型的微電影【酸甜苦辣】系列，前后兩部共15分鐘，主要表現(xiàn)的事愛情中充滿酸甜苦辣。而廣告中的潛臺詞是;有了益達(dá)，，就不必?fù)?dān)心酸甜苦辣各種滋味對牙齒的傷害。廣告最主要的事情，就是要

4、告訴自己的目標(biāo)受眾，自己的產(chǎn)品能夠提供什么樣的產(chǎn)品，以及能夠滿足顧客怎樣的需求。因此，這個系列廣告用力這么長的鋪墊，最重要的只是突出廣告里最核心的幾句話：1.餐后嚼益達(dá)對牙齒好，要兩粒在一起才更好。2.喂，你的益達(dá)，是你的益達(dá)3.益達(dá)，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你4.不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。自己的產(chǎn)品能夠提供什么，能滿足顧客怎樣的需求，在這個微電影廣告里就比較明確，餐后嚼益達(dá)對牙齒好，告訴顧客嚼益達(dá)能夠保護(hù)自己的牙齒，第二句則是讓顧客多嚼一粒，提高銷售速度。把保護(hù)牙齒跟嚼益達(dá)結(jié)合起來，讓人從潛意識里把這兩個結(jié)合起來，說

5、到爆護(hù)牙齒，就想起益達(dá)，自然而然。電視廣告超市篇，簡答的生活場景，完整的故事情節(jié)。清新干凈的畫面，簡答的敘事手法，30秒的廣告時間體現(xiàn)了男女主教之間的感情，表現(xiàn)了男女之間的感情訴求，讓人感覺清新又溫暖，并且很好的傳達(dá)了廣告的理念：關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。益達(dá)的主要廣告投放在網(wǎng)上視頻鏈接之前及電視節(jié)目交替之間，全面的廣告投放，使益達(dá)既能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)軍團(tuán)，電視廣告的投放更能占領(lǐng)最大范圍內(nèi)的受眾。調(diào)查對象益達(dá)的目標(biāo)受眾主要是年輕一代，作為一種健康時尚消費(fèi)品，以及受眾的年輕化。調(diào)查對象大多是年輕一代，把年齡定在16歲到30歲

6、之間。青春活力，自由自在，新潮時尚、有個性、積極向上，愿意體驗不同口味。但是由于金錢及活動范圍的有限，調(diào)查會受到局限，只能采取問卷星采取網(wǎng)上調(diào)查，把扣扣好友作為調(diào)查對象，分析扣扣好友的構(gòu)成，大多處于80后90后，符合益達(dá)的主要目標(biāo)受眾，為了使調(diào)查最大限度的具有代表性，另外選擇一部分社會吧友作為調(diào)查對象，了解社會群眾對益達(dá)的認(rèn)知情況及消費(fèi)狀況調(diào)查方法此次調(diào)查主要以問卷星進(jìn)行。減少調(diào)查的投入以及統(tǒng)計問卷的繁瑣。將問卷設(shè)計好并加以完善的問卷投放到網(wǎng)絡(luò)上，讓調(diào)查對象在干擾度相對較小的情況下填寫。因為調(diào)查對象有較為獨立

7、的空間，充足的時間，這使得調(diào)查數(shù)據(jù)更具有說服力，同時也使得我們的調(diào)查更加方便、快速的進(jìn)行。調(diào)查目標(biāo)此次調(diào)查是以扣扣好友為調(diào)查對象，簡單地調(diào)查益達(dá)廣告對消費(fèi)者在品牌認(rèn)識度，記憶率，美譽(yù)度的印象，以及益達(dá)廣告是否會對消費(fèi)者在決定購買口香糖時，在品牌上產(chǎn)生影響，看廣告之后，是否會真的付諸實際的購買行為一．廣告的信息傳達(dá)效果：到達(dá)率記憶率品牌記憶率品牌識別率1.受眾對廣告內(nèi)容和主要傳達(dá)的信息的認(rèn)知程度如何2.廣告的有效認(rèn)知（被調(diào)查者回憶起品牌廣告內(nèi)容的比例，具體內(nèi)容）二.目標(biāo)受眾對廣告主要傳達(dá)的理念的理解主要傳達(dá)信息

8、的識別與解讀，廣告的主要訴求有沒有為消費(fèi)者所感知三.明星代言人的效果：明星代言人好是否符合品牌特征四.廣告評價：好感度，促銷度1.廣告的好感度（受眾是否觀看，瀏覽）2.廣告對品牌知名度的提升效果1.廣告對品牌形象的提升效果2.廣告是否對消費(fèi)者行為產(chǎn)生效果3.廣告對品牌忠誠度及美譽(yù)度的效果具體目標(biāo)如下：1、在青年男女中，接觸過益達(dá)廣告的人有多少、其男女比例幾何？2、對益達(dá)廣告的接觸時間及地點3、廣告的