益達廣告分析

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1、電子商務(wù)小組】成員：莫晶晶（組長）：李梅：1004050100鄭桂昌：10040501001004050100羅林輔：1004050100李立：100405010015益達口香糖廣告分析益達口香糖在96年打入中國市場，在國內(nèi)市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。就目前市場所出售的益達產(chǎn)品屮包含著：益達木糖醇口香糖無糖口香糖、益達條裝無糖口香糖、益達草本精華木糖醇口香糖、益達潔白無糖木糖醇口香糖，這四類口香糖。在07年廣告中，針對于木糖醇無糖口香糖和草本精華口香糖推出了親情篇廣告和滅火器篇口香糖。08年廣告中推出超市里的小愛情篇口香糖，其印

2、象大家都不陌生，其中一句廣告語：你的益達，是你的益達。深入人心。年廣告中，針對益達至尊口香糖推出了鄰里鄰居的的廣告。10-11年廣告中，將益達的理念——關(guān)愛牙齒，跟更關(guān)心你進行了進一步詮釋和印象加深。并請兩名當(dāng)紅明星拍起系列廣告，在廣告中演出不一樣的愛情故事。益達廣告其成功經(jīng)驗在于：貼近?；?，充滿親情、愛情,給人一種非常的親切感。在所有的消費者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一貫的宣傳理念。益達廣告分析超市篇：簡單的生活場景，完整的故事情節(jié)，短短30秒的廣告中便體現(xiàn)了男女主角之間的愛情。清新干凈的畫而，簡單敘事手法，表現(xiàn)出一種男女之間的感情訴求，讓人感到很溫暖，并

3、且廣告并不偏離益達本身的理念一一關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角騎著摩托到加油站，對一個女生說了句：兄弟，加滿！這個小小的誤會，引起了女主角的注意，也得到了她的關(guān)心。一句“你的益達也滿了”,不由得勾起人們對于“戀人已滿”的甜蜜憧憬;其中情節(jié)豐富,像在播放喑E微電影，表達手法獨特。餐館篇：廣告延續(xù)了加油站篇的男女主角，女生再次化身服務(wù)員送上益達時，男生小小醋意的“要兩粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公讓人家覺得即熟悉又帶有新鮮感。小小的醋意插曲使內(nèi)容更加豐富。更加增加了幻想的空間。分析益達廣告的創(chuàng)意:從廣告用語上，益達廣告一直使用關(guān)愛牙齒，更

4、關(guān)心你,使在廣告上更親近消費者。在廣告主題中一直沿用甜蜜的愛情和親情（現(xiàn)在一直沿用愛情），同時也向理性訴求方面傾斜。針對消費人群都是一些年輕的消費者，在廣告也不乏使用時尚的物品和場景，時尚的廣告語言。并且在廣告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好聽的背景音樂為廣告填充氣氛。