益達(dá)口香糖廣告分析.ppt

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1、益達(dá)口香糖廣告分析廣設(shè)133班劉榮杰1350602019益達(dá)廣告發(fā)展歷程益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。自1996年亮相中國(guó)市場(chǎng)，益達(dá)就開(kāi)始為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了源源不斷的全新消費(fèi)體驗(yàn)。益達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)卓越，這跟它的廣告創(chuàng)意是分不開(kāi)的。目前行銷(xiāo)中國(guó)市場(chǎng)上益達(dá)口香糖產(chǎn)品包括：益達(dá)木糖醇無(wú)糖口香糖、益達(dá)條裝無(wú)糖口香糖、益達(dá)草本精華木糖醇無(wú)糖口香糖和益達(dá)潔白無(wú)糖口香糖四大系列。自2007年至今以來(lái)，益達(dá)廣告在不斷發(fā)展。首先，廣告的創(chuàng)意吸引人。其次，廣告的代言人形象氣質(zhì)好。再次，廣告詞的設(shè)計(jì)有新意。最后，宣傳策劃高明益達(dá)廣告成功的因素廣告詞的設(shè)計(jì)廣告時(shí)刻

2、圍繞著產(chǎn)品益達(dá)展開(kāi)，如：1.?關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你。2.??嘿，你的益達(dá)！不，是你的益達(dá)！3.迷倒他們的我，更要迷倒我的他4.不管酸甜苦辣，總有益達(dá)5.吃完喝完嚼益達(dá)這些廣告詞設(shè)計(jì)的很有意思，讓我們記憶深刻，這也達(dá)到了廣告的目的，贏得受眾，獲取經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)愛(ài)篇關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你點(diǎn)評(píng)：樸實(shí)，溫暖人心。對(duì)產(chǎn)品功效只用了“關(guān)愛(ài)牙齒”四個(gè)字，卻足以突出產(chǎn)品的主要功能。而“更關(guān)心你”一來(lái)可以理解企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，二來(lái)可以理解為我們借助產(chǎn)品表達(dá)對(duì)他人的關(guān)懷超市篇益達(dá)的廣告文化似乎已經(jīng)形成益達(dá)”已不僅僅是一個(gè)品牌了。它成為一個(gè)“甜蜜愛(ài)情”的代名詞。溫馨故事來(lái)表達(dá)益達(dá)的關(guān)愛(ài)。插曲

3、小調(diào)用的是LoveyoumorethanIcansay。是一首大眾很熟悉的旋律，這是這個(gè)廣告成功的細(xì)節(jié)。其運(yùn)用大眾很熟悉的旋律是一種傾訴情感的方式。嘿，你的益達(dá)不，是你的益達(dá)曲線篇點(diǎn)評(píng)：屬于提示性廣告，延續(xù)健康自信的女性形象，“飯后嚼兩?！币庠谧屜M(fèi)者樹(shù)立養(yǎng)成食用益達(dá)的習(xí)慣，結(jié)尾配合“中和口腔酸性”的說(shuō)法理性旁白，將利益點(diǎn)明確化。迷倒他們的我，更要迷倒我的他2010年，將益達(dá)的理念——“關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你”進(jìn)一步地詮釋以及深化，益達(dá)邀請(qǐng)彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨(dú)特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛(ài)情橋段。廣告創(chuàng)意采用連續(xù)劇的方式，由酸甜苦辣組成，使人眼前一亮，

4、讓觀眾在欣賞的同時(shí)，廣告產(chǎn)品“益達(dá)”也深入人心。廣告代言人廣告的代言人是當(dāng)紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏。他們的形象氣質(zhì)好，可以提高產(chǎn)品的信譽(yù)度，建立消費(fèi)者的信心，同時(shí)他們本身?yè)碛邢喈?dāng)多的粉絲，而這也為廣告帶來(lái)了很多的關(guān)注。廣告簡(jiǎn)介這個(gè)廣告以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個(gè)小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念(價(jià)值觀)。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，即無(wú)論是在嘗過(guò)各種味道后對(duì)牙齒的關(guān)愛(ài)，還是生活路上對(duì)他人的關(guān)心，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對(duì)生活中的酸甜苦辣。廣告第一季——酸甜苦辣加油站邂逅

5、篇1.“你的益達(dá)也滿了”點(diǎn)評(píng)：樸實(shí)，溫暖人心。酸甜苦辣之酸咦，這是啥？哦，益達(dá)，對(duì)牙齒好的！來(lái)！點(diǎn)評(píng)：來(lái)點(diǎn)益達(dá)~你也能笑得和他一樣帥酸甜苦辣之甜兄弟,先弄好你的牙齒吧.酸甜苦辣之辣還好我的益達(dá)不辣酸甜苦辣之苦謝謝一路過(guò)來(lái)的酸甜苦辣,不管是兄弟還是益達(dá)~~~~~~~廣告第二季——再次相遇第一集第二集大結(jié)局吃完喝完嚼益達(dá)電影短片系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時(shí)間短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，將內(nèi)容和信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強(qiáng)化了廣告所承擔(dān)的敘事功能，它生動(dòng)的畫(huà)面情節(jié)，以一種娛樂(lè)的形式進(jìn)入觀眾的內(nèi)心，更易被觀眾接受并產(chǎn)生共鳴，并在潛移默化中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。廣告小結(jié)不管酸

6、甜苦辣，總有益達(dá)！在所有的益達(dá)廣告中，曲線和廣告語(yǔ)是必不可少的，這也體現(xiàn)了廣告在情感訴求中的理性訴求。曲線中的顏色變化代表了口腔酸度變化，突出了益達(dá)口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，幫助防止蛀牙的作用。益達(dá)，關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你。