廣告學概論教案

《廣告學概論教案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、教案前言本教案供圖形圖像專業(yè)學生使用★教材分析：教材吸取廣告學最新研究成果的基礎上，適應我國廣告實務與廣告學高等教育的最新發(fā)展，在理論的層面，注重給廣告以營銷學與傳播學的雙重關照，全書的構架基本上就是建立在這一理論認識的基礎上的；運作的層面，始終把廣告活動視為一種市場行為。但是書中還應針對知識點補充大量的案例，以增加學生的感性認識?！锲髽I(yè)形象設計在專業(yè)課程體系中的地位與作用：《廣告學概論》課程是設計專業(yè)學生的必修課，屬于基礎理論課程。通過本課程的系統(tǒng)學習，使學生對廣告有清晰的認識，基本掌握廣告學的基本概念、基本理論、使學生基本了解整

2、個廣告活動的環(huán)節(jié)和過程，具備市場調(diào)研能力，廣告策劃能力。培養(yǎng)學生科學的思維方法，了解現(xiàn)實廣告市場，為學生今后能夠從事廣告行業(yè)工作打下基礎。教學情境一廣告與廣告學、廣告的起源與發(fā)展授課類型新授課計劃課時4課時班級圖形圖像課時分配4課時理論講解O1.掌握廣告基本原理，在理論中學會聯(lián)系實際。教學目標2.了解各國家廣告的歷史發(fā)展O3.掌握現(xiàn)在中國廣告發(fā)展的現(xiàn)狀。教學重點1.掌握廣告的性質(zhì)。2.掌握廣告的種類及其特點。3.掌握西方現(xiàn)代廣告的歷史發(fā)展。4.掌握新時期中國廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。教學難點掌握廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動的聯(lián)系與區(qū)別，中國

3、現(xiàn)階段廣告發(fā)展現(xiàn)狀。環(huán)節(jié)方式教學內(nèi)容備注組織課堂一、組織教學教學考勤1.點名考勤2.介紹本課程的考核辦法及學院的課堂管理的一些規(guī)章制度。3.介紹本課程在專業(yè)體系中的地位與作用及學習本課程的目的與主要內(nèi)容。引入問題二.問題導入新課導入1.談談你對廣告的認識？啟發(fā)2.廣告包含哪幾部分？討論3.課堂討論新課理論三、廣告學的基本理論教內(nèi)容講解1.廣告概論學講解多媒2.廣告學及其相關學科的關系體課3.廣告的起源與演進過件演4.中國廣告發(fā)展簡況程示5.外國廣告發(fā)展簡況市場課后四.市場調(diào)研通過市場、網(wǎng)調(diào)研調(diào)查搜集資料分析中國廣告業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和缺憾

4、絡、圖書館等形式調(diào)研分析，理解廣告系統(tǒng)課堂小結這一講我們主要學習了5個知識點，大家要重點掌握廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動的聯(lián)系與區(qū)別，中國現(xiàn)階段廣告發(fā)展現(xiàn)狀。廣告與廣告學、廣告的起源與發(fā)展講義一、介紹本課程在專業(yè)體系中的地位與作用及學習本課程的目的與主要內(nèi)容。1.本課程在專業(yè)體系中的地位與作用《廣告學概論》是文秘專業(yè)的必修課程，屬于本專業(yè)的基礎理論課程，具有著邊緣學科和應用學科的雙重特點。該課程涉及到的課程很多，如市場營銷學、傳播學、文學、藝術、美學、社會學、心理學等，可在學習本課程的基礎上進行其他專業(yè)課程的學習，使學生盡快了解廣

5、告市場，為將來的就業(yè)開辟更廣闊的天地。1.學習本門課程的主要目的及課程的主要內(nèi)容本課程的目的：使學生了解廣告活動的基本內(nèi)容,認識廣告活動的基本特點,掌握基本的廣告專業(yè)術語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進一步深入學習和掌握廣告行業(yè)知識打下良好基礎。木課程的主要內(nèi)容是廣告與廣告學、廣告的起源與發(fā)展、廣告市場與廣告環(huán)境、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果與廣告預算、廣告受眾、廣告組織、廣告經(jīng)營與管理，其中廣告策劃部分是重點學習內(nèi)容。二、廣告與廣告學的基本理論1.廣告的概念廣告：是任何個人和社會組織支付一定的

6、費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或菲商業(yè)性信息，以影響并促進商品或服務的銷售，或單純告知，或改變、強化人們的觀念和行為的一種傳播活動。廣告：由明確的主辦人發(fā)起的，以付費的方式進行的旨在將商品或服務的信息傳遞給目標受眾的一種大眾傳播行為。現(xiàn)代廣告：廣告活動+廣告調(diào)查+廣告策劃+廣告表現(xiàn)+媒介傳播+廣告效果檢測廣告活動：廣告主+廣告費用+廣告信息+廣告媒體+廣告受眾+廣告代理商營銷：產(chǎn)品+產(chǎn)品價格+產(chǎn)品配銷渠道+促銷推廣促銷推廣：廣告+促銷+人員推銷+公共關系+新聞宣傳2.廣告的性質(zhì)與功能性質(zhì)：商業(yè)信息的傳播功能汀社

7、會經(jīng)濟功能（商業(yè)、非商業(yè)）“社會文化傳播功能（商業(yè)、非商業(yè)）3.廣告的分類（1）按廣告活動目的分類（2）按照廣告活動形態(tài)分類（3）按廣告作品分類三、廣告學及其相關學科的關系廣告學是21世紀逐步發(fā)展的成熟的1.廣告學的性質(zhì)與研究范疇（1）廣告學本質(zhì)：1）廣告學的市場營銷學屬性2）廣告學的傳播學屬性（1）廣告學的研究范疇：1）廣告基礎研究2）廣告營銷研究3）廣告?zhèn)鞑パ芯?）廣告與營銷、廣告與營銷傳播整合研究5）廣告與社會研究2.廣告與相關學科的聯(lián)系與區(qū)別（1）廣告學與營銷學（2）廣告學與傳播學（3）廣告與新聞宣傳（4）廣告與促銷（5）廣

8、告與公共關系四、作業(yè)安排：1、廣告的基本功能2、思考廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動的聯(lián)系與區(qū)別。五、廣告的起源與演進1.早期的廣告活動2.機器印刷的影響3.工業(yè)革命的沖擊4.廣告業(yè)的形成六、中國廣告發(fā)展簡況1?我國古代廣告(1)隋朝以