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《《廣告學(xué)概論》教案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、《廣告學(xué)概論》教案授課科目：廣告學(xué)概論授課教師：陳勤學(xué)授課班級：12廣告學(xué)1班24《廣告學(xué)概論》教案班級：12廣告學(xué)1班授課教師：陳勤學(xué)授課課題：廣告學(xué)概論授課時間：第1—16周星期五第1、2節(jié)授課類型：理論課授課課時：32課時一、教學(xué)目標(biāo)、要求????本課程是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課，它介紹廣告的定義、分類、媒介、受眾、預(yù)算、效果等一般運作規(guī)律，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的入門課程，為學(xué)生今后學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的相關(guān)課程打下基礎(chǔ)。它是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的最基礎(chǔ)的課程，因此在講授中要概念清楚，通俗易懂，嚴(yán)防誤導(dǎo)學(xué)生。首先在講授中要分清兩個角度：即傳播學(xué)與市場學(xué)。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個W），就是
2、傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學(xué)則重視廣告與市場營銷策略的關(guān)系。本課程主要是從傳播學(xué)的原理來講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。其次，要把廣告放在傳播學(xué)、市場學(xué)、消費者行為、文化環(huán)境中去講，才能有廣闊的視野。第三，要結(jié)合案例進(jìn)行講授，使理論與實踐有緊密的聯(lián)系，使學(xué)生在感性的基礎(chǔ)上接受廣告理論知識。本課程講授體系雖然是從信息傳播的角度對廣告活動進(jìn)行探討，但側(cè)重面還是在經(jīng)濟方面，因為市場營銷是廣告活動最活躍的舞臺。二、教學(xué)重點、難點第一章 緒論重點：廣告概述、廣告學(xué)的研究對象、學(xué)科性質(zhì)及特征難點：廣告學(xué)與其它學(xué)科的關(guān)系、廣告的歷史演進(jìn)第二章現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢重點：現(xiàn)代廣告的特征和社會作
3、用難點：現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢第三章整合營銷傳播24重點：整合營銷傳播的概念與特征難點：整合營銷傳播的原則與方法第二章廣告主重點：廣告主概說、廣告主的廣告部門難點：廣告主的廣告意識第三章廣告公司重點：廣告代理制度難點：廣告公司的贏利模式第四章廣告運作與策劃重點：廣告運作難點：廣告運作中的策劃、廣告計劃第五章廣告調(diào)查重點：廣告調(diào)查概述、方法難點：廣告調(diào)查的內(nèi)容第六章廣告定位重點：定位理論概述難點：產(chǎn)品定位、廣告定位第七章廣告創(chuàng)意重點：廣告創(chuàng)意的四個階段難點：廣告創(chuàng)意的經(jīng)典方法第八章廣告設(shè)計與制作重點難點：廣告設(shè)計、廣告制作第十一章 廣告文案寫作重點：廣告方案寫作概述、廣告文案寫作過程難點：平面媒體廣
4、告文案寫作、電子媒體廣告文案寫作第十二章 廣告媒體重點：廣告媒體的評價內(nèi)容難點：廣告媒體的運用策略第十三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告24重點：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展、主要特點與趨勢難點：互聯(lián)網(wǎng)廣告鐵主要發(fā)布渠道與廣告類型第十四章 廣告受眾重點：廣告受眾的心理特征難點：廣告受眾的購買行為第十五章 廣告效果測定重點難點：廣告效果的事前、事中、事后測定第十六章 國際廣告重點難點：國際廣告的策劃與實施第十七章 廣告管理重點：廣告管理的含義和作用難點：廣告管理的機構(gòu)和法規(guī)、內(nèi)容第十八章 新媒體重點：新媒體概述、門戶網(wǎng)站和搜索引擎難點：虛擬社區(qū)和RSS、電子郵件和博客、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機媒體第十九章 當(dāng)代廣告人的素質(zhì)培養(yǎng)
5、重點：廣告人應(yīng)具備的基本素質(zhì)難點：廣告人素質(zhì)的新要求、培養(yǎng)和提高廣告人素質(zhì)的途徑和方法三、教學(xué)方法：討論法、演示法、講練結(jié)合法四、教學(xué)手段：主要是多媒體教學(xué)五、參考資料：1、教材：《廣告學(xué)概論》姜智彬主編上海人民美術(shù)出版社2、教輔：《廣告學(xué)概論》羅文坤主編上海大學(xué)出版社第一章 緒論（第一周導(dǎo)入新課，本章2課時）第一節(jié)廣告概述一、廣告的內(nèi)涵24一般來說，廣告有廣義與狹義之分?，F(xiàn)代廣告的廣義概念是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告，包括經(jīng)濟廣告與非經(jīng)濟廣告。經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息
6、，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。非經(jīng)濟廣告，是指除了經(jīng)濟廣告以外的各種廣告，如各社會團體的公告、啟事、聲明、尋人廣告、征婚啟事等等。廣告概念的類別舉例廣義的廣告商業(yè)廣告（經(jīng)濟廣告）企業(yè)的有關(guān)廣告，如可口可樂廣告非商業(yè)廣告（非贏利性的廣告）公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、征婚廣告等狹義的廣告特指商業(yè)廣告（經(jīng)濟廣告）二、現(xiàn)代廣告的構(gòu)成要素1.廣告主廣告主是廣告活動的發(fā)布者，是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家，是聯(lián)盟營銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產(chǎn)品或服務(wù)的商家都可以作為廣告主。廣告主發(fā)布廣告活動，并按照網(wǎng)站主完成的廣告活動中規(guī)定的營銷效果的總數(shù)量及單位效果價格向網(wǎng)站
7、主支付費用。2.廣告公司廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動的企業(yè)，是“廣告代理商”(AdvertisingAgency)的俗稱，我國廣告公司作為廣告業(yè)的主體之一，在社會經(jīng)濟中起到重大作用。我國廣告公司的真正發(fā)展是從20世紀(jì)80年代初期開始的。3.媒介組織凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明
