小磨香油的全方位市場(chǎng)調(diào)研

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1、小磨香油的全方位市場(chǎng)調(diào)研海源營(yíng)銷策劃通過(guò)對(duì)小磨香油的全方位市場(chǎng)調(diào)研，找到制約小磨香油企業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題，找出解決營(yíng)銷問(wèn)題的方法，得到專業(yè)顧問(wèn)給予的建議，從而確定改善問(wèn)題的方向，審核企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是否符合中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展的科學(xué)規(guī)律。小磨香油市場(chǎng)分析主要分行業(yè)狀況分析，消費(fèi)者分析，銷售渠道分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等十八個(gè)版塊。一、小磨香油行業(yè)狀況分析（1）行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀；（2）該類產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；（3）行業(yè)市場(chǎng)格局；（4）行業(yè)的市場(chǎng)前景；（5）發(fā)展趨勢(shì)分析等。二、小磨香油消費(fèi)者分析（1）認(rèn)為該類產(chǎn)品最好的品牌，原因；（2）購(gòu)買最多的品牌，原因

2、；（3）是否知道本公司品牌；（4）本公司的品牌形象如何；（5）為本公司的整體品牌形象評(píng)分；（6）品牌形象市場(chǎng)分析三、小磨香油消費(fèi)需求分析（1）購(gòu)買該類產(chǎn)品的主要品牌；（2）選擇購(gòu)買該品牌的主要原因；（3）購(gòu)買該類產(chǎn)品最主要能滿足您的哪些需求；（4）購(gòu)買該類產(chǎn)品關(guān)鍵因素；（5）是否購(gòu)買過(guò)本品牌；（6）選擇購(gòu)買本品牌的主要原因；（7）為什么不購(gòu)買本品牌；（8）為什么選擇這個(gè)品牌，而不是其它品牌；（9）喜歡購(gòu)買什么樣的該類產(chǎn)品；（10）現(xiàn)有的產(chǎn)品有哪些不足；（11）您心中理想的產(chǎn)品是什么樣的；（12）希望廠家推出什么樣的產(chǎn)品；（13）購(gòu)買

3、該類產(chǎn)品主要受哪些因素的影響；（14）購(gòu)買該類產(chǎn)品的決策過(guò)程是如何形成的。四、小磨香油消費(fèi)習(xí)慣分析（1）食用該類產(chǎn)品有多長(zhǎng)時(shí)間了；（2）吃該類產(chǎn)品主要目的是什么。（3）每天食用該類產(chǎn)品的時(shí)間；（4）您食用該類產(chǎn)品最多的場(chǎng)合；（5）食用該類產(chǎn)品的方式；（6）每月該類產(chǎn)品的消費(fèi)量；（7）每月該類產(chǎn)品的花費(fèi)；（8）購(gòu)買該類產(chǎn)品的地點(diǎn)、方式；（9）購(gòu)買該類產(chǎn)品的頻次；（10）每次購(gòu)買該類產(chǎn)品的數(shù)量；（11）食用該類產(chǎn)品最多的季節(jié)；（12）家里主要是誰(shuí)負(fù)責(zé)購(gòu)買該類產(chǎn)品；五、小磨香油消費(fèi)者的個(gè)人特征分析（1）性別？（2）年齡？(3)職業(yè)？(4)

4、文化程度？(5)家庭收入？(6)人口？（7)興趣愛(ài)好等。六、小磨香油品牌定位分析（1）消費(fèi)者認(rèn)為本公司是什么樣的食品公司；（2）哪種品牌定位更好；（3）本品牌現(xiàn)在是國(guó)際品牌，全國(guó)品牌還是國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌；（4）未來(lái)的品牌如何定位；（5）品牌定位對(duì)公司發(fā)展的影響。七、小磨香油產(chǎn)品口味市場(chǎng)分析（1）您最喜歡吃哪種口味的該類產(chǎn)品。（2）您認(rèn)為哪個(gè)品牌（種類）的產(chǎn)品口味最好。（3）您認(rèn)為本品牌的口味如何。（4）您認(rèn)為本品牌哪個(gè)產(chǎn)品的口味最好。（5）口味對(duì)您購(gòu)買該類產(chǎn)品有哪些影響。八、小磨香油產(chǎn)品包裝分析（1）您最喜歡吃哪種包裝、容量的該類產(chǎn)品？

5、（2）您認(rèn)為哪個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝最好？（3）您認(rèn)為本品牌的包裝如何？（4）該類產(chǎn)品質(zhì)量好主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面；（5）包裝對(duì)您購(gòu)買該類產(chǎn)品有哪些影響；（6）本品牌在口味和包裝方面與其它品牌相比有哪些優(yōu)點(diǎn)與不足；（7）您認(rèn)為本公司推出什么樣新包裝的產(chǎn)品會(huì)受消費(fèi)者的歡迎。九、小磨香油價(jià)格市場(chǎng)分析（1）您一般是購(gòu)買哪個(gè)價(jià)位的該類產(chǎn)品？（2）您認(rèn)為目前該類產(chǎn)品的價(jià)格是否合適？（3）對(duì)于各種容量包裝的該類產(chǎn)品心理價(jià)位分別是多少？（4）您認(rèn)為本公司產(chǎn)品的定價(jià)是否合適？（5）價(jià)格對(duì)您購(gòu)買該類產(chǎn)品有哪些影響？十、小磨香油銷售渠道分析（1）購(gòu)買該類產(chǎn)品的

6、主要地點(diǎn)；（2）購(gòu)買該類產(chǎn)品的主要方式；（3）產(chǎn)品擺放位置對(duì)購(gòu)買的影響；（4）賣場(chǎng)促銷對(duì)您購(gòu)買該類產(chǎn)品有哪些影響；（5）您認(rèn)為怎樣的賣場(chǎng)布置和促銷活動(dòng)的效果會(huì)最好；（6）您認(rèn)為該品牌應(yīng)怎樣做賣場(chǎng)布置和促銷。十一、小磨香油廣告分析（1）哪個(gè)該類產(chǎn)品品牌的廣告做的最好，原因；（2）您能記住哪些該類產(chǎn)品的廣告：廣告語(yǔ)廣告畫面人物音樂(lè)等；（3）您認(rèn)為本公司的廣告做的如何；（4）您能記住幾條本公司產(chǎn)品廣告；（5）廣告對(duì)您購(gòu)買該類產(chǎn)品有哪些影響；（6）您看電視的時(shí)間、頻道；（7）您最喜歡看的電視節(jié)目；（8）您最喜歡看的報(bào)紙、欄目。十二、小磨香油

7、促銷、公關(guān)分析（1）能記住哪個(gè)該類品牌的促銷活動(dòng)（內(nèi)容），您的評(píng)價(jià)；（2）能記住哪個(gè)該類品牌的公關(guān)活動(dòng)（內(nèi)容），您的評(píng)價(jià)；（3）您能記住哪些本產(chǎn)品的促銷、公關(guān)活動(dòng)；（4）您認(rèn)為本品牌應(yīng)該怎樣做促銷、公關(guān)活動(dòng)，效果才會(huì)好。十三、小磨香油經(jīng)銷商市場(chǎng)分析（1）給該類產(chǎn)品品牌排名；（2）為本公司的整體品牌形象評(píng)分；（3）經(jīng)銷商認(rèn)為本公司是一個(gè)什么樣的公司；（4）本公司哪種品牌定位更好；（5）現(xiàn)在的本公司是國(guó)際品牌、全國(guó)品牌還是區(qū)域品牌；（6）未來(lái)的本品牌如何定位；（7）品牌定位對(duì)本公司發(fā)展的影響。（8）品牌市場(chǎng)分析十四、小磨香油品牌態(tài)勢(shì)市場(chǎng)

8、分析（1）本品牌在行業(yè)中的位置；（2）本品牌發(fā)展過(guò)程與趨勢(shì)；（3）本品牌今后的發(fā)展方向。十五、小磨香油銷售市場(chǎng)分析（1）銷售該類產(chǎn)品的品牌企業(yè)；（2）銷售排在前三位的該類產(chǎn)品品牌，（3）主要品牌的優(yōu)劣勢(shì)比較；（4）主要該類品牌銷售政策