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《李寧公司品牌營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、·吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文論文題目：年級專業(yè)：學(xué)生姓名：學(xué)號：指導(dǎo)教師：評閱教師：完成日期：···吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院···李寧公司品牌營銷策略分析學(xué)生:專業(yè):指導(dǎo)教師:摘要李寧體育用品公司成立于1990年。通過近三十年的發(fā)展，現(xiàn)已逐漸成為我國乃至世界領(lǐng)先體育品牌公司的代表。在此期間李寧公司采取了多品牌共同發(fā)展的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，除了自己的主打王牌李寧品牌以外，還掌握了心動、艾高、樂途等品牌。但在2012年的8月23日這一天，李寧公司發(fā)生了史無前例的大危機(jī)。原因是公司庫存過高，銷售業(yè)績慘淡，大量門店被迫關(guān)閉。甚至連創(chuàng)辦人李寧先生親自出馬應(yīng)對都未能扭轉(zhuǎn)局面，不止上半年純利潤大幅下降百分之八
2、十五，企業(yè)的營銷狀況更是進(jìn)一步惡化。李寧公司當(dāng)即表示，為了挽救公司周轉(zhuǎn)資金和終端零售損失，企業(yè)減少經(jīng)銷商代理和回購庫存，并且增加工廠實體店和大幅折扣商店。關(guān)鍵詞:李寧公司；營銷策略；企業(yè)發(fā)展···LiNingCobrandmarketingstrategyanalysisName:Major:Tutor:AbstractLiningsportinggoodsCo.,Ltd.wasfoundedin1990.Throughnearlythirtyyearsofdevelopment,hasnowbecomeChinaandeventheworld'sleadingsportsBrand
3、Companyrepresentatives.DuringthisperiodtheLiNingCototaketheenterprisedevelopmentstrategyofmultibranddevelopment,inadditiontotheirflagshipaceLiningbrand,alsowiththeheart,AiGao,Lotourbrandetc..Butonthedayof2012inAugust23rd,theLiNingCohadanunprecedentedcrisis.Thereasonisthecompanyinventoryistoohig
4、h,poorsalesperformance,alargenumberofstoreswereforcedtoclose.EventhefounderMr.Liningpersonallytohavefailedtoreversethesituation,morethanhalfofthenetprofitdroppedeighty-fivepercent,marketingsituationwasevenworse.LiNingCosaidinatimelymanner,inordertosavethecompany'sworkingcapitalandterminalretail
5、losses,companiestoreducedealeragentsandbuybackinventory,andincreasethefactorystoreandasubstantialdiscountstore.Keywords:LiNingCo;marketingstrategy;enterprisedevelopment···目錄摘要IAbstractII1引言-1-1.1研究背景及意義-1-1.1.1研究背景-1-1.1.2研究意義-1-1.2研究方法-2-1.3研究的創(chuàng)新點-2-1.4研究框架-2-2李寧品牌的營銷現(xiàn)狀-3-2.1“一切皆有可能”品牌宣言的價值觀體現(xiàn)
6、-3-2.2專業(yè)化定位-3-2.3國際化步伐堅定-3-2.4品牌定位較準(zhǔn)確-3-3國際品牌的優(yōu)勢-5-3.1品牌的擴(kuò)散持續(xù)效應(yīng)-5-3.2品牌形象的烈火燎原效應(yīng)-5-3.3品牌的市場控制效應(yīng)-5-4對于李寧品牌戰(zhàn)略營銷的分析建議-7-4.1李寧品牌的產(chǎn)品策略-7-4.2李寧品牌的價格策略-8-4.3李寧品牌推廣策略-8-結(jié)論-10-參考文獻(xiàn)-11-致謝-12-······1引言1.1研究背景及意義1.1.1研究背景李寧先生，我國頂尖的體操運動員，當(dāng)年享有體操王子美譽(yù)，退役于漢城奧運會，隨后在1990年創(chuàng)辦了李寧體育用品公司。通過近三十年的發(fā)展，現(xiàn)已逐漸成為我國乃至世界領(lǐng)先體育品牌公司
7、的代表。自二零零四年六月在香港上市以來，李寧公司業(yè)績在六年間一直持續(xù)上漲，二零零九年的銷售業(yè)績更是高達(dá)人民幣83億8700萬元。隨著北京奧運會帶來的運動用品銷售大熱潮，李寧公司超越Adidas成為我國本地市場第二大品牌。其后在二零一零年六月三十日，李寧有限公司高調(diào)宣布品牌重建戰(zhàn)略。推出了新的標(biāo)識和口號，并對品牌營銷，銷售人群作出了相應(yīng)的調(diào)整。然而，對于李寧公司的大力轉(zhuǎn)型和新的營銷結(jié)構(gòu)，消費者市場卻是暗淡的反應(yīng)，李寧公司的庫存仍然很高，各大門店相應(yīng)關(guān)閉，市場
