市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系

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1、市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系　　近幾年，隨著經(jīng)濟全球化的不斷加快，企業(yè)之間的競爭力也持續(xù)加強，市場競爭愈演愈烈，企業(yè)該如何發(fā)展并適應于當前環(huán)境成為所有經(jīng)營者面臨的重要難題，而市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系也在發(fā)展中產(chǎn)生了變化。下面是小編搜集整理的相關(guān)內(nèi)容的論文，歡迎大家閱讀參考。　　摘要：近年來，隨著社會經(jīng)濟體制的變革，我國市場經(jīng)濟不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的

2、競爭逐漸增強。面對多變的市場環(huán)境，企業(yè)的生存與發(fā)展面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，在在該種現(xiàn)實狀況下，企業(yè)戰(zhàn)略以及市場營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系逐漸發(fā)生了改變。本文通過對市場營銷戰(zhàn)略以及企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要作用進行分析，詳細闡釋了市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系，只在為企業(yè)發(fā)展研究提供參考?！　￡P(guān)鍵詞：市場營銷戰(zhàn)略；企業(yè)戰(zhàn)略；傳統(tǒng)；現(xiàn)代；關(guān)系　　在傳統(tǒng)的企業(yè)運營觀念中，市場營銷戰(zhàn)略是在企業(yè)戰(zhàn)略指導之下的一個子戰(zhàn)略，是企業(yè)戰(zhàn)略的一個組成部分，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系逐漸發(fā)生改變。據(jù)權(quán)威專家調(diào)查統(tǒng)計，我國93%以上的企業(yè)管理者認為，企業(yè)運營過程之中，最復雜、占據(jù)時間最多，最

3、困難同時也是最重要的一個環(huán)節(jié)就是制定戰(zhàn)略計劃，戰(zhàn)略是企業(yè)成功發(fā)展中的重要因素。由此可見，我國企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了“戰(zhàn)略取勝”的階段，制定優(yōu)秀的戰(zhàn)略是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵?！　∫?、市場營銷戰(zhàn)略　　1.市場營銷戰(zhàn)略概述　　市場營銷戰(zhàn)略主要是指企業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境之下，確定企業(yè)的發(fā)展方向，以全局出發(fā)，服務企業(yè)發(fā)展，組織全面市場營銷活動。在市場營銷戰(zhàn)略制定之前，需要對市場環(huán)境以及競爭行業(yè)進行詳細的調(diào)查，同時要對企業(yè)自身的發(fā)展狀況以及發(fā)展趨勢做出客觀分析，找準發(fā)展定位、明確戰(zhàn)略的目標。營銷戰(zhàn)略確定通過之后，需要經(jīng)過短期的活動操作，用來檢驗市場營銷戰(zhàn)略在未來實施的可行性。　　2.市場營

4、銷戰(zhàn)略的特點　　市場營銷戰(zhàn)略的特點主要體現(xiàn)在五個方面，其中，發(fā)展客戶是戰(zhàn)略的主要目的，市場調(diào)研時營銷戰(zhàn)略的主要基礎(chǔ)，營銷結(jié)果是戰(zhàn)略的主要原則與導向，市場營銷戰(zhàn)略中采用的策略為組合戰(zhàn)勝對手的方式，市場營銷戰(zhàn)略需要實施的監(jiān)督與控制，根據(jù)實際情況進行改變。市場營銷的戰(zhàn)略內(nèi)容包括產(chǎn)品的包裝生產(chǎn)策略、分銷策略、價格策略等，但是營銷戰(zhàn)略不是簡單多種策略的疊加，而是在市場調(diào)研之后制定完善的市場營銷戰(zhàn)略，依據(jù)營銷戰(zhàn)略的具體內(nèi)容，對產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝、分銷和價格等策略做出指導，由此可見，市場營銷策略內(nèi)容的制定是一個逆向的過程?！　?.市場營銷戰(zhàn)略制定的要求　　（1）在制定企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略過程中需要掌

5、握一定規(guī)律企業(yè)需要在對市場環(huán)境進行調(diào)研、對競爭對手的發(fā)展狀況有一定掌握、對自身企業(yè)的發(fā)展有一定的了解和規(guī)劃的基礎(chǔ)之上進行市場營銷戰(zhàn)略的制定；制定相關(guān)戰(zhàn)略目標之后要對產(chǎn)品定位、總量資源、市場目標等基礎(chǔ)策略進行整理；將多種營銷策略進行合理整合之后，進行營銷展戰(zhàn)略的實施，在短期之內(nèi)觀察實施效果，進而分析長期的策略實施形態(tài)。（2）制定市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)外環(huán)境市場環(huán)境中地理的分布、人口的規(guī)模以及年齡的分布等多種因素對營銷市場的規(guī)模具有重要影響。人口地理分布決定著消費者的地理分布，從而影響著各地區(qū)市場營銷的規(guī)模；人口的規(guī)模決定著家庭或者個體消費產(chǎn)品的市場的規(guī)模；不同年齡段的消費者對產(chǎn)品的需求不

6、同，在制定營銷策略時根據(jù)各年齡階段對產(chǎn)品的不同需求，確定市場目標或完善產(chǎn)品種類。在企業(yè)經(jīng)營過程中，加大對競爭行業(yè)的認識是企業(yè)管理者的重要工作。要及時了解競爭行業(yè)的發(fā)展狀況以及最新開展的營銷方式，對同行及同業(yè)利用的營銷手段進行優(yōu)勢以及利潤是的分析，在自身企業(yè)戰(zhàn)略制定時突出營銷的優(yōu)勢，弱化營銷弱勢，制定出更具有競爭優(yōu)勢的營銷戰(zhàn)略。制定良好的市場營銷戰(zhàn)略還需要結(jié)合企業(yè)的實際狀況，充分挖掘企業(yè)自身的潛力，避開企業(yè)存在不足。在制定戰(zhàn)略的同時要通過完善企業(yè)不足、提升企業(yè)實力和號召力，提高各部門管理者和工作人員的工作能力，為營銷戰(zhàn)略的實施奠定堅實的基礎(chǔ)，提升營銷策略執(zhí)行的可行性以及完成度?！　?/p>

7、二、企業(yè)戰(zhàn)略概述　　1.企業(yè)戰(zhàn)略的含義　　戰(zhàn)略的實質(zhì)是計劃，計劃制定的目的主要是區(qū)別于競爭對手的發(fā)展手段，在競爭中取得更大的優(yōu)勢。在變幻莫測的市場環(huán)境下，企業(yè)為了占據(jù)一席之地，在競爭中正向發(fā)展，就必須根據(jù)實際發(fā)展狀況以及企業(yè)的發(fā)展目標策劃詳盡的發(fā)展策略。企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)乎企業(yè)的盈利，企業(yè)的經(jīng)營是在戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上運行的，戰(zhàn)略為經(jīng)營提供相關(guān)的服務。由此可見，整體戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)利益最大化的最基本的途徑與手段。企業(yè)戰(zhàn)略為了讓企業(yè)在市場競爭激烈的社會背景之下能夠從容應對各種未知的挑戰(zhàn)以及多種風險，