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《游戲營銷本科畢業(yè)論文范文欣賞（共6篇）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、游戲營銷本科畢業(yè)論文范文欣賞（共6篇）第1篇：淺析電子游戲營銷的表現(xiàn)形式一、游戲營銷簡介“游戲”一詞對于人們來說并不陌生，在辭海當中，游戲被定義為：“體育運動的一類。”然而隨著時代的發(fā)展，計算機技術的不斷革新，“游戲”一詞已逐漸泛化并趨向電子化。如今說到游戲，大部分的人都會優(yōu)先聯(lián)想到電腦、電視、游戲等電子游戲。截止到2015年11月，我國僅X絡游戲市場的規(guī)模便達到353.9億，環(huán)比增長5.5%，同比增長24.5%。電子游戲在我國紅火多年，早已讓許多商家看到了商機，并紛紛開始嘗試把產(chǎn)品營銷策略與電子游戲相結合，本文接下來便將對目前市場上常見的
2、幾種游戲營銷策略進行淺析。[1]二、電子游戲營銷策略1.游戲植入式廣告（IGA）游戲植入式廣告，簡稱IGA（In-gameadvertising），指在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告，它是以游戲用戶群為基礎，以固定的條件，在游戲中適當?shù)臅r間和位置出現(xiàn)的廣告。IGA與普通的廣告不同，他所借助的載體是電子游戲本身，是游戲營銷當中最普遍和常用的手段。由于X絡游戲具有跨時空、受眾廣的特點，所以通常情況下，很多企業(yè)都選擇利用X絡游戲進行IGA，其主要表現(xiàn)形式有以下幾個方面。（1）游戲場景植入式廣告該營銷策略是將廣告嵌入游戲場景，比如在游戲世界里的建筑物上懸掛廣
3、告招牌，籃球游戲中賽場周圍植入廣告圍欄等，這樣玩家在進行游戲的同時也能看見廣告。這種植入式廣告和現(xiàn)實生活中的戶外廣告相差無幾，都是為了吸引眼球以增加曝光度。游戲場景植入式廣告一般分靜態(tài)和動態(tài)兩種類型，如《實況足球》系列里，球場的場邊往往會設置廣告牌，有時是靜態(tài)圖片，有時是滾動廣告，這種植入方式雖然很直接，但卻能增加游戲的真實感。（2）游戲道具植入式廣告這個策略的具體做法是把商家產(chǎn)品制作成游戲中必不可少的道具來使用，與游戲緊密結合，加強消費者對產(chǎn)品的印象，打造品牌文化。例如綠盛公司與X游《大唐風云》進行合作，把“綠盛牛肉店”開在了游戲世界里，
4、玩家所控制的角色食用了這間商店所銷售的“綠盛能量棗”后，便能補充體力。綠盛的食品就是以道具的形式植入游戲當中，與游戲主題以及玩家需求都很契合，因此風靡一時。（3）游戲情節(jié)關卡植入式廣告此做法是將廣告融入游戲關卡的情節(jié)里，讓廣告成為游戲的一部分。該方式巧妙地利用了X游的娛樂性與互動性，大大降低了玩家對廣告的抵觸情緒，還可以引發(fā)玩家的主動參與，是不錯的廣告植入方式，也是十分有效的體驗式X絡營銷嘗試。例如“可口可樂”公司在《魔獸世界》中植入代言人的角色形象，并設計一些與他們相關的游戲任務，就獲得了不錯的宣傳效果。（4）游戲外植入式廣告該方法主要指
5、商家在游戲啟動、登陸、結束畫面等位置植入廣告信息，或是為游戲服務器、游戲內(nèi)的區(qū)域和場景等冠名。這種策略的優(yōu)點較顯著，因為游戲啟動和結束等畫面通常占據(jù)整個屏幕，因此傳遞給用戶的廣告比較直接和清晰。但缺點亦同樣明顯，一般人對廣告都會比較敏感，若廣告時間過長，玩家便容易產(chǎn)生厭惡之情，最終弄巧成拙。所以此時廣告時間往往非常有限，同時廣告畫面還要設計得精美有創(chuàng)意，才能令玩家在匆匆一瞥中記住廣告內(nèi)容。2.游戲與現(xiàn)實的整合營銷把游戲與現(xiàn)實生活有機結合到一起，是另一種行之有效的營銷方式，不僅能讓玩家獲得更足的代入感，還能增強廣告與玩家的互動性，主要表現(xiàn)形式
6、有四種。[2]（1）游戲積分兌換現(xiàn)實產(chǎn)品這種營銷策略，顧名思義，就是利用游戲里所賺取的游戲積分來換取現(xiàn)實生活中的商品，它有較強的趣味性與互動性，符合年輕人追求新鮮事物的口味。但相對應的，這種做法忽略了非玩家群體，有相當一部分人不大會為了享受某種產(chǎn)品的優(yōu)惠，而去玩某款游戲。但難能可貴的是，這種方法成功把游戲用戶向產(chǎn)品用戶轉化，共享客源，效果也比較明顯。比如完美世界的《神鬼傳奇》，玩家可以利用游戲積分兌換鼠標、公仔等禮品。（2）現(xiàn)實產(chǎn)品兌換虛擬物品此策略正好與上一條相反，即用戶在現(xiàn)實生活中購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務后，可以得到游戲里的虛擬物品。該策略
7、的優(yōu)點是對于游戲玩家而言，虛擬物品的吸引力會自然轉化為現(xiàn)實產(chǎn)品的購買欲，因此能帶動實體產(chǎn)品的銷量。比如消費者購買多力多滋餅干，憑序列號可兌換游戲《使命召喚11》中的特殊道具。而該方法的缺點和上條策略相似，對于非玩家群體而言，虛擬物品是現(xiàn)實商品的增值產(chǎn)品，僅是產(chǎn)品促銷的亮點之一，購買實際產(chǎn)品后，他們不一定會轉化為游戲玩家。（3）根據(jù)品牌或產(chǎn)品定制游戲在這種策略下，游戲成為商家產(chǎn)品的附屬品，游戲以產(chǎn)品為核心設計和定制。這種做法優(yōu)點是可以拉近產(chǎn)品和消費者的距離，讓用戶對游戲產(chǎn)生興趣，并在游戲的過程中又再次加深產(chǎn)品的品牌認知和品牌情感。比如《爸爸去
8、哪兒》、《奔跑吧兄弟》以及《一站到底》等綜藝節(jié)目所對應的同名游戲。（4）開展線上線下活動或比賽該方法指的是商家通過冠名贊助X游里的一些競技比賽，以達到推廣品牌的目的，還可以將線上
