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1、游戲營(yíng)銷本科畢業(yè)論文范文欣賞（共6篇） 第1篇：淺析電子游戲營(yíng)銷的表現(xiàn)形式 一、游戲營(yíng)銷簡(jiǎn)介 “游戲”一詞對(duì)于人們來(lái)說(shuō)并不陌生，在辭海當(dāng)中，游戲被定義為：“體育運(yùn)動(dòng)的一類?！比欢S著時(shí)代的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷革新，“游戲”一詞已逐漸泛化并趨向電子化。如今說(shuō)到游戲，大部分的人都會(huì)優(yōu)先聯(lián)想到電腦、電視、游戲等電子游戲。截止到2015年11月，我國(guó)僅網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的規(guī)模便達(dá)到353.9億，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，同比增長(zhǎng)24.5%。電子游戲在我國(guó)紅火多年，早已讓許多商家看到了商機(jī)，并紛紛開始嘗試把產(chǎn)品營(yíng)銷策略與電子游戲相結(jié)合，本
2、文接下來(lái)便將對(duì)目前市場(chǎng)上常見的幾種游戲營(yíng)銷策略進(jìn)行淺析。[1] 游戲營(yíng)銷本科畢業(yè)論文范文欣賞（共6篇） 第1篇：淺析電子游戲營(yíng)銷的表現(xiàn)形式 一、游戲營(yíng)銷簡(jiǎn)介 “游戲”一詞對(duì)于人們來(lái)說(shuō)并不陌生，在辭海當(dāng)中，游戲被定義為：“體育運(yùn)動(dòng)的一類?！比欢S著時(shí)代的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷革新，“游戲”一詞已逐漸泛化并趨向電子化。如今說(shuō)到游戲，大部分的人都會(huì)優(yōu)先聯(lián)想到電腦、電視、游戲等電子游戲。截止到2015年11月，我國(guó)僅網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的規(guī)模便達(dá)到353.9億，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，同比增長(zhǎng)24.5%。電子游戲在我國(guó)紅火多年，早已讓許
3、多商家看到了商機(jī)，并紛紛開始嘗試把產(chǎn)品營(yíng)銷策略與電子游戲相結(jié)合，本文接下來(lái)便將對(duì)目前市場(chǎng)上常見的幾種游戲營(yíng)銷策略進(jìn)行淺析。[1] 二、電子游戲營(yíng)銷策略 1.游戲植入式廣告（IGA） 游戲植入式廣告，簡(jiǎn)稱IGA（In-gameadvertising），指在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告，它是以游戲用戶群為基礎(chǔ)，以固定的條件，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和位置出現(xiàn)的廣告。IGA與普通的廣告不同，他所借助的載體是電子游戲本身，是游戲營(yíng)銷當(dāng)中最普遍和常用的手段。由于網(wǎng)絡(luò)游戲具有跨時(shí)空、受眾廣的特點(diǎn)，所以通常情況下，很多企業(yè)都選擇利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行
4、IGA，其主要表現(xiàn)形式有以下幾個(gè)方面?！ 。?）游戲場(chǎng)景植入式廣告 該營(yíng)銷策略是將廣告嵌入游戲場(chǎng)景，比如在游戲世界里的建筑物上懸掛廣告招牌，籃球游戲中賽場(chǎng)周圍植入廣告圍欄等，這樣玩家在進(jìn)行游戲的同時(shí)也能看見廣告。這種植入式廣告和現(xiàn)實(shí)生活中的戶外廣告相差無(wú)幾，都是為了吸引眼球以增加曝光度。游戲場(chǎng)景植入式廣告一般分靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種類型，如《實(shí)況足球》系列里，球場(chǎng)的場(chǎng)邊往往會(huì)設(shè)置廣告牌，有時(shí)是靜態(tài)圖片，有時(shí)是滾動(dòng)廣告，這種植入方式雖然很直接，但卻能增加游戲的真實(shí)感?！ 。?）游戲道具植入式廣告 這個(gè)策略的具體做法是把商家產(chǎn)品制
5、作成游戲中必不可少的道具來(lái)使用，與游戲緊密結(jié)合，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，打造品牌文化。例如綠盛公司與網(wǎng)游《大唐風(fēng)云》進(jìn)行合作，把“綠盛牛肉店”開在了游戲世界里，玩家所控制的角色食用了這間商店所銷售的“綠盛能量棗”后，便能補(bǔ)充體力。綠盛的食品就是以道具的形式植入游戲當(dāng)中，與游戲主題以及玩家需求都很契合，因此風(fēng)靡一時(shí)?！ 。?）游戲情節(jié)關(guān)卡植入式廣告 此做法是將廣告融入游戲關(guān)卡的情節(jié)里，讓廣告成為游戲的一部分。該方式巧妙地利用了網(wǎng)游的娛樂(lè)性與互動(dòng)性，大大降低了玩家對(duì)廣告的抵觸情緒，還可以引發(fā)玩家的主動(dòng)參與，是不錯(cuò)的廣告植入方
6、式，也是十分有效的體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嘗試。例如“可口可樂(lè)”公司在《魔獸世界》中植入代言人的角色形象，并設(shè)計(jì)一些與他們相關(guān)的游戲任務(wù)，就獲得了不錯(cuò)的宣傳效果?！ 。?）游戲外植入式廣告 該方法主要指商家在游戲啟動(dòng)、登陸、結(jié)束畫面等位置植入廣告信息，或是為游戲服務(wù)器、游戲內(nèi)的區(qū)域和場(chǎng)景等冠名。這種策略的優(yōu)點(diǎn)較顯著，因?yàn)橛螒騿?dòng)和結(jié)束等畫面通常占據(jù)整個(gè)屏幕，因此傳遞給用戶的廣告比較直接和清晰。但缺點(diǎn)亦同樣明顯，一般人對(duì)廣告都會(huì)比較敏感，若廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，玩家便容易產(chǎn)生厭惡之情，最終弄巧成拙。所以此時(shí)廣告時(shí)間往往非常有限，同時(shí)廣告畫面
7、還要設(shè)計(jì)得精美有創(chuàng)意，才能令玩家在匆匆一瞥中記住廣告內(nèi)容?！ ?.游戲與現(xiàn)實(shí)的整合營(yíng)銷 把游戲與現(xiàn)實(shí)生活有機(jī)結(jié)合到一起，是另一種行之有效的營(yíng)銷方式，不僅能讓玩家獲得更足的代入感，還能增強(qiáng)廣告與玩家的互動(dòng)性，主要表現(xiàn)形式有四種。[2] ?。?）游戲積分兌換現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品 這種營(yíng)銷策略，顧名思義，就是利用游戲里所賺取的游戲積分來(lái)?yè)Q取現(xiàn)實(shí)生活中的商品，它有較強(qiáng)的趣味性與互動(dòng)性，符合年輕人追求新鮮事物的口味。但相對(duì)應(yīng)的，這種做法忽略了非玩家群體，有相當(dāng)一部分人不大會(huì)為了享受某種產(chǎn)品的優(yōu)惠，而去玩某款游戲。但難能可貴的是，這種方法成功
8、把游戲用戶向產(chǎn)品用戶轉(zhuǎn)化，共享客源，效果也比較明顯。比如完美世界的《神鬼傳奇》，玩家可以利用游戲積分兌換鼠標(biāo)、公仔等禮品?！ 。?）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品兌換虛擬物品 此策略正好與上一條相反，即用戶在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)后，可以得到游戲里的虛擬物品。該策略的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)于游戲玩家而言，虛擬物品的吸引力會(huì)自然轉(zhuǎn)
