基于新媒體視角下體育企業(yè)營銷的探究愛

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1、基于新媒體視角下體育企業(yè)營銷的探究愛隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，體育中諸多元素與經(jīng)濟的結合越來越密切。尤其是北京奧運會之后，已經(jīng)進入了市場化運作的體育產品得到了快速發(fā)展。隨著互聯(lián)X、、移動電視、電子書、X絡電視等新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，正在逐漸改變著媒介形式，消費者的思維方式和選擇偏好。這就使得體育企業(yè)必須依托新媒體的平臺使企業(yè)營銷得到發(fā)展和完善，最終獲得巨大的經(jīng)濟效益。在新媒體背景下，體育企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式需要進行變革和創(chuàng)新。在這一背景下，研究體育企業(yè)營銷策略就顯得十分重要。一、新媒體背景下體育企業(yè)營銷及其特征分析伴隨著我國體育事業(yè)的飛速發(fā)展，體育產業(yè)有著巨大的

2、市場潛力與優(yōu)勢。但是，在市場經(jīng)濟競爭日益激烈的今天，體育企業(yè)只有新媒體背景下做好企業(yè)營銷才能使自身企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。在新媒體背景下做好體育企業(yè)營銷，不僅能為企業(yè)本身帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益，同時還可以提升企業(yè)自身知名度、調整或轉變體育企業(yè)產業(yè)結構和營銷策略。本文介紹體育新媒體營銷的研究背景與研究意義，提出體育企業(yè)在新媒體背景下營銷的必要性與迫切性。（一）新媒體龐大的影響力對體育企業(yè)營銷的影響。新媒體的出現(xiàn)，將報紙、廣播、電視等組成的傳統(tǒng)媒體格局打破。相對于過去的傳統(tǒng)媒體，新媒體能更好地實現(xiàn)大信息量的傳播。在4GX絡迅速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為

3、企業(yè)產品營銷和宣傳的主要手段。（二）體育企業(yè)的行業(yè)化鮮明。體育企業(yè)所生產和銷售的體育產品具有很強的季節(jié)性與時間性，受市場的影響較大，要最大限度地吻合市場的流行趨勢。而且，體育企業(yè)所營銷的體育產品，需要較多的人工勞動力，屬于勞動密集型產業(yè)。同時，體育企業(yè)所營銷的體育產品是依靠體育本身來經(jīng)營的項目，需要迎合喜愛體育的特殊人群，這其中包括職業(yè)運動員和業(yè)余愛好者。因此，全面了解運動項目的專業(yè)特點和愛好者的專業(yè)水平，需要體育企業(yè)在當今新媒體的背景下不斷地完善營銷策略。（三）品牌效應強。新媒體背景下體育企業(yè)營銷具有非常強大的品牌效應。隨著經(jīng)濟全球化和新媒體的到來，顧客的品

4、牌導向越來越強烈，作為體育企業(yè)更是應該注重產品的品牌效應。體育企業(yè)除了宣傳產品的品牌理念外，應將品牌效應作為體育企業(yè)營銷的主導的核心，有利于體育企業(yè)樹立品牌形象，增強體育企業(yè)競爭的軟實力。二、新媒體背景下體育企業(yè)營銷的主要方式和渠道分析銷售渠道暢通是體育企業(yè)營銷成功的必要前提，在新媒體出現(xiàn)和快速發(fā)展的今天，體育企業(yè)進行營銷的方式和渠道也多種多樣，包括：門戶X站、搜索引擎、微博，甚至朋友圈和空間都可以作為體育企業(yè)的營銷方式和營銷渠道。體育企業(yè)只有將新媒體背景下的營銷方式和手段有機地結合起來。才能更好地促進和完善自身企業(yè)的銷售活動。下面僅介紹在新媒體背景下的幾種常

5、用的新媒體營銷方式：（一）贊助體育賽事。鮑明曉認為：“體育贊助是指題材為體育，內容為支持與回報，形式為利益交換，最終達成各自組織目標的一種特殊的商業(yè)行為?！痹谛旅襟w的背景下，體育企業(yè)首先利用體育贊助活動，通過新媒體形式宣傳體育企業(yè)自身形象、社會知名度，同時從側面也印證了體育企業(yè)實力。（二）在新媒體的背景下設立形象代言人。在傳統(tǒng)媒體時代，體育企業(yè)不惜高價聘請體育明星代言來進行營銷是最常見形式，無論是籃球中的科比還是足球中的梅西、C羅等。在新媒體時代，這樣形式的營銷的影響力會大大加強。不管是在城市的街頭還是在鄉(xiāng)村的角落，處處可以看見人們穿著印有“Messi”圖案的

6、球衣在踢球?？梢?，在新媒體強有力的傳播下這些體育明星不僅為球隊帶來效益，同時也為自己所代言的體育企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。（三）在新媒體的背景下開發(fā)指定產品。體育企業(yè)將其產品發(fā)展為體育活動的指定產品，這就使得該體育產品在該領域具有唯一排他特性。這種排他性體現(xiàn)在體育活動或運動會獨家贊助商的特權。在新媒體的背景下，這種營銷方式更能表明該體育產品在同類產品的優(yōu)勢，更加說明產品所具有的行業(yè)競爭力和產品質量保證。（四）在新媒體的背景下加大廣告宣傳。不管是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，廣告都是企業(yè)進行自我宣傳的最基本方式，隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，體育企業(yè)已將廣告宣傳由

7、傳統(tǒng)媒介逐漸轉向了新型媒體。新媒體的廣告?zhèn)鞑パ杆俣矣绊懛秶鷱V，通過植入不同的傳播媒介，達到相互配合的目的，從而實現(xiàn)廣告宣傳利益的最大化。三、基于新媒體營銷的體育企業(yè)策略分析當今新媒體的背景下，體育企業(yè)要在分析各種具體影響營銷策略的前提下，進行針對自身企業(yè)的營銷定位，以樹立自身品牌為導向，進行各種新媒體的營銷方式的整合，從而很大程度的增強企業(yè)營銷的效果。具體的營銷策略可以從以下幾個方面來考慮：（一）充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，增強與體育消費人群的互動性。當前，我們已經(jīng)進入在新媒體背景下的新經(jīng)濟時代，而無形的X絡能把更多的體育消費人群整合在一起，更方便了交流。在這

8、種趨勢下，體育企業(yè)想要通過新媒體來實現(xiàn)