新媒體下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究——基于價(jià)值共創(chuàng)理論視角

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1、分類(lèi)號(hào)：；密級(jí)ＵＤＣ；４０５００１１１３０４６：學(xué)號(hào)南昌大學(xué)碩±研究生學(xué)位論文新媒體下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究—基于價(jià)值共創(chuàng)理論視角ＣｏｎｔｅｎｔＭａｒｋｅｔｉｎｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｆｎｅｗｍｅｄｉａｓＢａｓｅｄｏｎｔｈｅＰｅｒｐｅｃｔｉｖｅｏｆＶａｌｕｅＴｈｅｏｒｙ魏騰飛培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名：劉西平副教授、職稱申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科口類(lèi)：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名祿：傳播學(xué)２０２１日論文答辯日期：１６年５月答辯委員會(huì)主席＾；彿蓉幕評(píng)閱人；觀軟．智義Ｊ２０１６年５月－一、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明

2、＇本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指哥下進(jìn)巧的研究［作及取得的，論文中不包含巧研究成果。掘巧所知，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外他人己經(jīng)發(fā)滾或撰寫(xiě)過(guò)的研巧成果，也不包含為獲得南呂大學(xué)或其他教宵機(jī)構(gòu)的一學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝患。：學(xué)位論文作者簽名Ｃ手寫(xiě)）：簽字曰期年！Ｔ月＾＾）＾＾、二、學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校有權(quán)保留并向凹家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被當(dāng)容編入有關(guān)數(shù)騙悼進(jìn)閱

3、和巧巧檢閱。本人授權(quán)南昌大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)索，可從采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、氾編本學(xué)位論文。同時(shí)（化盤(pán)版）電子雜志社將本學(xué)位論授權(quán)北京乃方數(shù)據(jù)股份有限公司和中國(guó)學(xué)術(shù)期刊文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》和描供《中閨優(yōu)秀博碩女學(xué)位論文全文數(shù)楓受捧》中全文發(fā)表，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾信息服務(wù)，同窓按＂竄稱＂規(guī)定享學(xué)相位關(guān)論權(quán)益。方恩簽１＾盤(pán)字文作者簽名（乎寫(xiě)導(dǎo)師名（手寫(xiě)日期：年ｆ月扣簽字ｎ期：心／備年ｒ月Ｚ／Ｓ：ｎ論文題鬥Ｉ新戚軒廚蓉錦雌一省柿語(yǔ)苯／謙旅痛－；氣＾ｉ仍姓院名銀帷聲學(xué)號(hào)兮聲…如午Ｉ？論文級(jí)別博碩±四／系ｍ／所新

4、罰雖搞學(xué)搏Ｉ專業(yè)侶播齡化Ｅ＿ａＵ備垃?。夐_(kāi)＂＂口保密（向校學(xué)位辦中譜獲批準(zhǔn)為保密，年＾月后公開(kāi)）摘要摘要新媒體時(shí)代，媒介環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素都發(fā)生了劇烈變化。消費(fèi)者在這場(chǎng)變革之中，越來(lái)越占據(jù)著主動(dòng)地位。為了重新適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求的變化，企業(yè)主不得不在營(yíng)銷(xiāo)理念及營(yíng)銷(xiāo)方式上做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正是在這種需求下發(fā)展而來(lái)，強(qiáng)調(diào)回歸內(nèi)容的本質(zhì)，帶給消費(fèi)者多元化、深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。本文將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與管理學(xué)中的價(jià)值共創(chuàng)理論有機(jī)結(jié)合起來(lái)，分析了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程本質(zhì)上是一種價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，傳受雙方通過(guò)新型關(guān)系的建立，在互動(dòng)過(guò)程中達(dá)到一種價(jià)值的共創(chuàng)。希望通過(guò)這一套內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的整理

5、，能夠幫助人們更好的理解及實(shí)踐內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；價(jià)值；整合營(yíng)銷(xiāo)；傳播模式；傳播策略ⅢAbstractABSTRACTNewmediaage,themediaenvironmentandthemarketenvironmenthavechangeddramatically.Inthistransformation,moreandmoreconsumersoccupytheinitiative.Inordertoadaptthemarketenvironment,changesincustomerneeds,businessownershavetomakechangesinthemark

6、etingconceptandmode.Contentmarketingisinthisdemandevolved,emphasizingthenatureofthecontent,bringconsumersadiversified,deepconsumerexperience.Thisarticlecombinethecontentmarketingandthevaluemanagementtheory,analyzethecontentofthemarketingprocessisessentiallyaprocessofvaluerealization,passedbythetwosi

7、desthroughtheestablishmentofanewrelationship,toachieveavalueinaninteractiveprocess.Wehopethatthroughthissetofcontentmarketingcommunicationmodelfinishing,canhelppeoplebetterunderstandandpracticeofconte