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《試論微博在老字號品牌營銷中的應(yīng)用論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、試論微博在老字號品牌營銷中的應(yīng)用論文微博在老字號品牌營銷中的應(yīng)用論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微博在老字號品牌營銷中的應(yīng)用的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于老字號論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,老字號企業(yè)利用微博來進(jìn)行活動營銷，這不僅能夠擴(kuò)大活動的影響力，還能加強(qiáng)目標(biāo)客戶的參與性，避開企業(yè)在活動營銷上進(jìn)入唱獨角戲的誤區(qū)。如中國茶葉股份有限公司就舉辦了名為“品質(zhì)生活·回味”的微博活動，邀請各粉絲用戶與專業(yè)品茶師一起聊茶，這不僅為此次活動吸引了大量的人氣，還使其老字號品牌受到了更多的關(guān)注，提升了企業(yè)的摘要：老字號品牌雖
2、然具有深厚的文化底蘊和獨特的傳統(tǒng)魅力，但是企業(yè)“以不變應(yīng)萬變”的落后管理觀念使得老字號品牌逐漸失去文化附加價值和市場競爭力。如今，不少老字號企業(yè)開始認(rèn)識到微博營銷是市場發(fā)展到一定程度的選擇，逐漸摸索在微博營銷中的步伐。 關(guān)鍵詞：微博；老字號；品牌營銷 1001-828X（2013）10-0-02 老字號是一種重要的商業(yè)資源和遺產(chǎn)，它擁有鮮明的中國民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，這也是其吸引顧客的重要理由之一。然而，面對激烈的市場競爭，大多數(shù)老字號企業(yè)因循守舊、泥古不化，逐漸失去了品牌優(yōu)勢和市場競爭力
3、，有的甚至被貼上了“落伍”的標(biāo)簽，讓消費者退避三舍。因此，這些老字號企業(yè)應(yīng)該摒棄“酒香不怕巷子深”的陳舊思想，創(chuàng)新營銷方式，利用微博持續(xù)高漲的人氣效應(yīng)來進(jìn)行X絡(luò)營銷，重振企業(yè)知名度、美譽(yù)度，避開流失更多的目標(biāo)客戶?！ ∫?、微博對老字號品牌營銷的必要性 微博作為互聯(lián)X最新的應(yīng)用模式，以其開放性、及時性、自主性的特點，帶領(lǐng)我們進(jìn)入了“微博營銷時代”。如今，不少老字號企業(yè)也認(rèn)識到微博營銷是市場發(fā)展到一定程度的選擇，開始逐漸摸索在微博營銷中的步伐。 ?。ㄒ唬├献痔柶髽I(yè)微博的商業(yè)價值 微博的產(chǎn)生也催生了一個很好的
4、X絡(luò)推廣平臺。在微博營銷中，蘊含著巨大的商業(yè)價值，這種價值與傳統(tǒng)的X絡(luò)營銷相比，具有更大的優(yōu)勢。 1.企業(yè)信息發(fā)布平臺 微博是一種更快、更有效、更經(jīng)濟(jì)的企業(yè)信息的發(fā)布平臺。雖然老字號企業(yè)具有深厚的民族文化底蘊，但其發(fā)展目前狀況卻堪憂。老字號企業(yè)應(yīng)該學(xué)會利用自己的微博向X友傳播企業(yè)、產(chǎn)品信息，重振良好的品牌形象和產(chǎn)品形象，將每一個粉絲變?yōu)闈撛诘目蛻?，如茶葉“吳裕泰”、國藥“同仁堂”、餐飲“全聚德”、白酒“茅臺”等，就利用微博平臺為自己的正面形象贏得了更多的社會認(rèn)可?！ ?.企業(yè)與消費者互動平臺 老字號企
5、業(yè)應(yīng)該將微博上的用戶當(dāng)成是企業(yè)的目標(biāo)客戶群，與消費者在微博上進(jìn)行良好的互動，尋求消費者情感上的契合點和認(rèn)可，最終實現(xiàn)消費者的主動參與，建立起一種雙向交流的穩(wěn)定互動關(guān)系，推廣品牌或者產(chǎn)品，建立起一個互動式的營銷管理體系。如“內(nèi)聯(lián)升”就通過不斷與關(guān)注其品牌的顧客溝通，讓顧客回頭?！ ?.企業(yè)口碑營銷的平臺 口碑是企業(yè)擁有的一種無形資產(chǎn)，微博粉絲之間的認(rèn)同和信任更為口碑的傳播提供了基礎(chǔ)。老字號產(chǎn)品大多具有物美價廉的特點，在消費者中普遍具有較好的口碑。運用微博使得用戶對企業(yè)的正面評價得以廣泛傳播，有利于重振老字號
6、企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。同時，微博平臺也為老字號企業(yè)實時監(jiān)測品牌的口碑創(chuàng)造了可能?！ 。ǘ├献痔柶髽I(yè)品牌創(chuàng)新的必要性 雖然老字號品牌大多有著百年歷史的積淀，但任何品牌都必定經(jīng)歷“生長—成熟—衰退—再生”的生命周期，在現(xiàn)代商業(yè)的激烈競爭中，品牌老化理由更使得老字號企業(yè)的存活舉步維艱?！ ?.微博提升品牌內(nèi)涵 老字號品牌雖然具有深厚的文化底蘊和獨特的傳統(tǒng)魅力，但由于許多老字號經(jīng)營者認(rèn)為百年品牌無需宣傳，故步自封，不肯進(jìn)一步挖掘品牌文化內(nèi)涵，便漸漸地淡出了消費者的視線。這種落后的經(jīng)營觀念必須做出轉(zhuǎn)變，如果一再
7、忽視品牌的宣傳，不注重持續(xù)維護(hù)消費者對品牌的情感，必將導(dǎo)致目標(biāo)客戶的流失和轉(zhuǎn)移?！ ?.微博推動品牌創(chuàng)新 在新的市場環(huán)境下，老字號企業(yè)面對著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，企業(yè)必須以創(chuàng)新為導(dǎo)向，為品牌注入新的活力，適當(dāng)融入時尚元素和國際元素，為老字號產(chǎn)品增加文化附加值和科技含金量，不斷提高自身的核心競爭力。微博作為最新的X絡(luò)營銷平臺，可以借助先進(jìn)的多媒體技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行多角度的展示，充分體現(xiàn)老字號企業(yè)緊跟時代步伐，不斷加強(qiáng)品牌創(chuàng)新。 二、微博在老字號品牌營銷中的目前狀況 微博營銷屬于X絡(luò)營銷的一種新形式，其投入成本低
8、，傳播效果廣泛，越來越受到企業(yè)的青睞。老字號企業(yè)也越來越意識到微博營銷對企業(yè)的重要性，與時俱進(jìn)，開始利用微博展現(xiàn)品牌的個性特征和文化魅力?！ 。ㄒ唬┪⒉I銷逐漸改善 微博在老字號品牌營銷中的應(yīng)用由專注畢業(yè)論文與職稱論文的.提供,. 為了順應(yīng)時代的發(fā)展，越來越多的老字號企業(yè)開始將目光投向了微博營銷，試圖以新的營銷方式給品牌注入新的活力。如北京琉璃廠的一些老字號企業(yè)，通過微博與顧客進(jìn)行互動交流，討論、講解各種專業(yè)理由
