淺析廣告英語之中的修辭藝術(shù)和翻譯

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1、淺析廣告英語之中的修辭藝術(shù)和翻譯：語言作為廣告的載體被用以實現(xiàn)廣告的功能及目標(biāo)，修辭格的運用極大豐富了語言，增強了語言的張力和說服力，從而更好的服務(wù)于廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。在對廣告語言的翻譯中,譯者最主要的責(zé)任就是譯文能準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)產(chǎn)品信息,引起消費者的興趣及好感,促成其購買行為。本文通過列舉和分析現(xiàn)實生活中的英語廣告案例來分析廣告英語的修辭藝術(shù)，并對其翻譯方法加以探討?！　￡P(guān)鍵詞：廣告英語；修辭；翻譯方法　　：H315.9：A：1009-0118（2011）-06-0-01　　　　隨著社會的發(fā)展，廣告已

2、滲透于人們生活的各個領(lǐng)域，對促銷產(chǎn)品和繁榮經(jīng)濟(jì)起到了不可估量的作用。語言作為廣告的載體被用以實現(xiàn)廣告的功能及目標(biāo)，即鼓動人的情感,喚起人的購買欲,促使實現(xiàn)購買行為[1]。鑒于此,有必要對廣告語言的修辭藝術(shù)和翻譯方法進(jìn)行研究。本文通過列舉和分析現(xiàn)實生活中的英語廣告案例來分析廣告英語的修辭藝術(shù)，并對其翻譯方法加以探討?！　∫弧V告英語的修辭藝術(shù)　?。ㄒ唬┍扔?Figureofspeech)　　比喻是廣告英語中常見的修辭手法,它將兩種具有共同特征的事物進(jìn)行類比,能渲染語言的具體性和形象性,造成鮮活生動的意象

3、,喚起消費者美好的心理聯(lián)想,激發(fā)其審美愉悅,引起思想上的共識與情感上的共鳴。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。明喻常用as,like,asif,asthough等詞作為橋梁將兩者溝通起來，給廣告制造出清晰生動的形象。有一則關(guān)于香水的廣告Aperfumee”。廣告惜墨如金，卻充滿大氣。用時間的創(chuàng)造者來比喻這款手表，霸氣凜然，能極大滿足消費者求尊的心理?！　。ǘM人(Personification)　　擬人是指把物品當(dāng)作人來描寫，這種修辭手法給商品以生命，使它變得有人情味，給消費者一種親切感。如：“Poe

4、tryinmotion，dancingclosetome”(動態(tài)的詩，向我舞近)。豐田汽車此則廣告同時運用了隱喻和擬人的手法，把汽車比作詩歌和舞者，既營造了浪漫的氛圍又賦予了汽車生命，唯美的感覺躍然紙上?！　。ㄈ╇p關(guān)(Pun)　　雙關(guān)是一種富于情趣的文字游戲。它利用語言中的同音異義、同形異義和一詞多義的特點使句子產(chǎn)生兩層意思。雙關(guān)的運用使廣告語言文字顯得調(diào)皮幽默，喚起讀者的無盡遐想?！　∪?daysakeoneakeone].北京:中國對外翻譯出版公司,1995.